Ну что, начнем со слова которое для многих действительно является матерным.
PR (public relations, паблик рилейшнз, связи с общественностью, пиар) — это управление потоками информации между организацией и общественностью.
PR — это не просто технологии коммуникации. Специалисты по связям с общественностью или PR-менеджеры помогают бизнесу и частным лицам укреплять репутацию в обществе. Они также помогают защищать репутацию заказчика, если ей что-то угрожает.
Пиар использует различные оплачиваемые и некоммерческие каналы коммуникации, включая:
Традиционные медиа;
Социальные сети;
Личное общение.
Использование бесплатных площадок и каналов для продвижения имеет свои преимущества. Это не воспринимается публикой с таким скептицизмом, как платная реклама.
При этом мы все понимаем, что не бывает черной и белой магии. Магия воздействия на людей — всегда серая, а окрашивается она исключительно сторонами.
И что есть компании, которые используют методы так называемого «черного пиара», смешивая противников с грязью и играя просто-напросто некрасиво. И для них достижение результата всегда будет в приоритете.
И что есть компании, которые до черного пиара не опустятся, в каких бы условиях не оказались.
Отличия PR от маркетинга и рекламы
PR отличается от рекламы. PR-агентства не специализируются на оплачиваемых рекламных акциях.
Они, скорее, продвигают бренд, используя контент, близкий к нативной рекламе, появляющийся в журналах, газетах, на новостных каналах и сайтах, в блогах и телевизионных программах.
Реклама является формой маркетинга и направлена на повышение узнаваемости бренда или продукта, рост продаж и прибыли заказчика. Преимущественно — это прямое оплачиваемое продвижение. Пиар работает несколько иначе.
PR действует более тонко, формируя не спрос, а положительный имидж компании, на основе которого впоследствии выстраивается интерес как потребителей, так и партнёров и даже государства.
И да, это важно понять прям сразу, убрать знак равенства между понятиями «связи с общественностью» и «реклама».
Специалисты по связям с общественностью помогают клиенту создать историю, которая отражает его идею, продукт, позицию или достижение в положительном свете. Так что, в некотором смысле, пиарщики — это мастера сторителлинга. Их задача — создать легенды, в которые поверят потребители.
И достигают результата они исподволь, не пользуясь прямыми и привычными методами: они не таргетируются на аудиторию, не ставят пометку «реклама», а создают инфоповоды для того, чтобы сработало сарафанное радио.
Пиарщики проводят намного более тонкую работу, чем тебе кажется. Но это хорошие пиарщики))
Написание контента в PR — одна из верхушек айсберга, размером сильно превышающего тот, что потопил Титаник)
Вот теперь на сегодня — всё.