Размер мирового рынка EdTech оценивался в $85 млрд в 2021 году. Объем рынка EdTech в России в том же году составил ₽80 млрд (около $1 млрд, что составляет 1,18% от мирового рынка).
По данным РБК, выручка топ-100 участников российского рынка EdTech в 2021 году составила ₽73 млрд, что на 70% выше, чем в 2020 году. В среднем темпы роста рынка составляли 15–20% в год, а в период карантина весной 2020 года - 25–50%.
В марте 2020 года на рынке online-образования было зафиксировано падение на 20–40%. По прогнозам экспертов, к концу 2022 года объем рынка либо сильно снизится, либо отличится нулевым приростом.
По словам директора EdTech-кластера фонда «Сколково» Натальи Царевской-Дякиной, общее падение рынка онлайн-образования в 2022 году может составить 35–40% в зависимости от сегментов.
Какие сегменты online-образования пострадают больше всего?
- те, которые рассчитываются на 1,5 года, но должны быть оплачены сразу без возможности разделить оплату по семестрам;
- программы по освоению новых хобби;
- дополнительное и профессиональное образование для взрослых, особенно в сегменте дорогих и эксклюзивных направлений, таких как МВА или обучение ораторскому искусству;
- программы по обучению маркетингу: курсы, связанные с навыками работы с соцсетями, настройкой контекстной и таргетированной рекламы;
- программы для тех, кто уже имеет опыт в профессии, «программы для продолжающих» или «апскиллинг».
Какие сегменты online-образования пострадают меньше всего?
- школьное допобразование в направлении репетиторства и подготовки к ОГЭ/ЕГЭ. Так как «в детей мы обычно готовы вкладываться больше, чем в самих себя»;
- обучение иностранным языкам. На данный момент падение там очень низкое, не более 10%. А Skyeng вообще фиксирует рост спроса на услуги;
- обучение цифровым и ИТ-профессиям.
Факторы, оказывающие негативное влияние на падение рынка EdTech:
- снижение реальных доходов населения: рост цен с сохранением прежнего уровня заработной платы;
- невозможность размещать рекламу в Google, YouTube, Facebook и Instagram (Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями). Именно из этих каналов сервисы онлайн-образования получали наибольший трафик;
- снижение целевой аудитории в социальных сетях: падение интереса населения к зарубежным социальным сетям в связи с усложнением доступа к ним (необходимостью пользоваться VPN).
#бизнес #онлайн курсы #обучение онлайн #образование в россии #edtech #тренды #рекомендации #онлайн образование #бизнес в россии #предприниматель