13.04.22 чуть более месяца назад Ленинский Совет Активистов запустил фандрайзинг (сбор денежных средств от добровольных жертвователей) на эко обследование Видновского лесопарка.
Триггером к этому решению стало безобразное отношение Администрации ЛГО 👎 (в первую очередь Гравина А.А.) к мнению жителей 6-го микрорайона в отношении будущего благоустройства Завидного леса. Об этом мы неоднократно писали в предыдущих статьях.
А видео с общественных обсуждений вы можете посмотреть вот здесь 👇🏻
https://m.vk.com/wall-196813982_14410?from=feed_search/0/#лго_благоустройство
Но данная статья посвящена больше "внутренней кухне" Ленинского Совета Активистов, нежели аудиту работы Администрации ЛГО.
Надеемся, вы оцените проделанную нами работу и поддержите продолжающийся фандрайзинг рублем.
0⃣ Итак, чтобы не завалить новый для нас проект, в первую очередь, была проведена предварительная работа с целевой аудиторией. Иными словами налажена коммуникация с жителями 6-го микрорайона.
Что входило в нулевой этап:
✅ отрисовка совместно с жителями Концепции благоустройства
✅ участие в Фокус-группах
✅ вовлечение местных жителей в "обсуждения", которые устраивала Администрация
✅ коммуникация в тематической группе и обсуждение всех вопросов, которые сваливались на головы жителей по мере развития проблемы "благоустройства" Завидного леса.
Важно отметить, что на нулевом этапе у нас не было замысла проводить фандрайзинг.
Идея сбора денег на эко обследование леса возникла у самих жителей после того, как они на себе прочувствовали "чуткую власть" от Администрации ЛГО
1⃣ Анализ целевой аудитории.
После того как часть жителей проговорили свое желание "скинуться" на эко обследование для дальнейшего присвоения Видновскому лесу статуса ООПТ, встала необходимость заручиться более массовой поддержкой этой идеи у населения. Ведь, если бы ЛСА решился взяться за данный проект, первый аванс для ПФ "Верховье" 140 000 необходимо было собрать всего лишь за неделю!
Были проведены встречи в:
✅ ТСЖ Ольховая 9
✅ ОСНВ (Общественный Совет Новое Видное)
✅ УК ЭКОДОМ
✅ Сообщество лыжников г.Видное
Фотографии с некоторых встреч вы можете увидеть в картинках.
Заручившись поддержкой этого 👆🏻 "костяка", Ленинский Совет Активистов открыл сбор денег.
2⃣ "Касания"
В маркетинге есть теория 7 "касаний". Если кратко - нужно 7 раз напомнить о себе, чтобы человек совершил целевое действие. В нашем случае "целевое действие" - добровольное пожертвование на эко обследование Видновского леса. Конечно, цифра 7 достаточно условная, кому-то хватает и 3х "касаний", а кто-то и после 10 не проникнется идеей эко обследования.
Что использовал Ленинский Совет Активистов:
✔ Размещение информации в сторонних группах. Некоторые скрины таких публикаций вы можете увидеть в картинках
✔ Размещение информации в своих соц.сетях. Для большего интереса жителей была заведена специальная рубрика "Обитатели Видновского леса". За месяц под этой рубрикой было выпущено 11 постов.
✔ Размещение информации о фандрайзинге в территориальных чатах 6-го микрорайона и чатах дружественного "костяка" (ТСЖ Ольховая 9, ОСНВ, УК ЭКОДОМ, Сообщество лыжников)
✔ Листовки в лесу.
Если вы часто гуляете в Завидном лесу, то наверняка встречали на деревьях наши листовки. Фото одной из них вы можете увидеть в картинках.
✔ Газета Ленинского Совета Активистов.
Специально для нужд фандрайзинга был выпущен увеличенный тираж газеты. 4000 экземпляров были распространены по 6-му микрорайону в домах, находящихся под управлением ДЭЗ №6. Для привлечения бОльшего внимания газета была вложена в своеобразный крафтовый конверт. Фотографии наших "модернизированных" газет вы можете увидеть в картинках.
✔ Квест "Найди себя в отчете".
Ленинский Совет Активистов не менее одного раза в неделю публикует отчеты о сборах. Т.к. полные ФИО жертвователей являются персональными данными, запрещенными к распространению, нами было принято решение публиковать "зашифрованные" ФИО - оставлять только первые буквы. При этом каждый жертвователь свободно мог найти себя в отчете и проверить честность ЛСА.
❗️По прошествии месяца мы с гордостью можем сказать, что ни один платеж не потерялся, а жертвователи по достоинству оценили наше ноу-хау.
Свежий отчет вы можете найти в приложении к этрй статье.
✔Субботник и личные встречи.
Посты в соц. сетях - это прекрасно, но ничто не может сравниться с личной встречей группы людей, объединенных общей целью - защита леса. О нашем душевном субботнике вы можете почтить здесь: https://vk.com/len_s_a?w=wall-196813982_14886
✔Открытость и полная отчетность перед жертвователями.
Ленинский Совет Активистов публикует все юридические и бухгалтерские документы, которые были подписаны между ЛСА и ПФ "Верховье". В приложении к данной статье вы можете ознакомиться с Договором и двумя платежными поручениями, которые актуальны на сегодняшний день.
✔Люди.
Огромной ценностью для нас стали единомышленники, "зараженные" идеей проведения экологического обследования Видновского леса, и подобно микро-рупорам распространяющие эту идею среди своих знакомых и друзей.
❗️Вот пример 4-х "касаний", о котором рассказывали некоторые опрошенные: "Я услышала о сборе денег от соседки, увидела листовку в лесу, достала газету из почтового ящика, связалась с организатором сбора и перекинула деньги на р/с"
❓Делитесь в комментариях - какой путь из "касаний" прошли вы?
Надеемся, что такая нетипичная для нашей группы статья была вам интересна.
А между тем напоминаем, что фандрайзинг продолжается - QR-код для оплаты в картинках.
ОТЧЁТ ПО ССЫЛКЕ
ДОГОВОР ПО ССЫЛКЕ
#ЛГО_экология #ЛСА #Видное #МалоеВидное #Дыдылдино
#БерезоваяРоща #ЮжноеВидное
#КрасныйКамень #Завидная #Ольховая