Джобс на самом деле инноватором не был. Инноваторами были другие...
Джобс всю жизнь и занимался успешной продажей не совсем своих идей. Знаменитый компьютер Macintosh, первую модель которого Apple выпустила в 1984 году, придумал не Джобс, а Джеф Раскин. А идею iPad — планшетного компьютера с большими возможностями по выходу в сеть — предложил в начале 2000-х Microsoft. «Стандартный подход Джобса к работе — кража чужих идей. Сначала он в пух и прах их разнесет, а немного позже придет и скажет: “Эй, ребята, у меня классная идея!” — и предложит вашу же идею», — написал Джеф Раскин в книге «Случайный миллионер».
Первый серьезный удар Джобс получил в 30 лет — он был отстранен от должности председателя совета директоров Apple. Неудачный выход компьютера Apple III, выпуск The Macintosh Office, в котором один из анонсируемых продуктов, файловый сервер, отсутствовал вовсе, слишком большие затраты на рекламу (сейчас кампания презентации Mac «1984» c отсылками к Оруэллу считается рекламной классикой), убытки — во всем этом оказался виноват неуправляемый и лезущий во все дела Джобс.
NeXT была основана Стивом Джобсом в 1985 году после его ухода с должности в Apple. NeXT представила первый NeXT Computer в 1988 году и уменьшенную NeXT station в 1990 году. Продажи были относительно ограничены, отгрузки устройств в общей сложности составили примерно 50 тыс. единиц. Apple купила NeXT 20 декабря 1996 года за 429 млн долларов.
Продав акции Apple и помучившись с «железными» компаниями, в 1991 году Джобс вложил 50 млн долларов (четверть его состояния на тот момент) в фирму Pixar, получившую заказ от Disney на трехмерный мультик.
В 1986 Стив Джобс выкупает компанию у Джорджа Лукаса за $5 миллионов. Лукас поначалу оценил компанию в $30 миллионов, но, в связи с разводом с женой, разделом имущества и острой потребностью в денежных средствах был вынужден согласиться на цену Джобса.
И получилась «История игрушек» — первый полнометражный фильм, сделанный на компьютере. Pixar создала еще много шедевров. В отличие от Apple в работу этой компании Джобс почти не вмешивался. Успешное IPO Pixar в 1996 году сделало его миллиардером. (В 2006 году Pixar была продана Disney за 7,6 млрд долларов.)
А тем временем Apple не могла вылезти из убытков, ее уже хотели поглотить то Sun, то Philips. «Единственного человека, который был достаточно квалифицированным, чтобы управлять этой компанией, распяли две тысячи лет назад», — писала San Francisco Chronicle об Apple в 1997 году.
И тогда снова позвали Джобса. Он лучше всех понял, что грядет эра интернета, он первым сделал ставку на эмоции и на удобство, он не стеснялся, что именитая компьютерная компания разрабатывает простой плеер, он позволял себе быть перфекционистом. Он переменил отношение людей к технологиям, а технологических компаний — к потребителям.
Характерные черты компьютеров Macintosh, мышь и иконки на экране, Джобс позаимствовал у инженеров Xerox PARC, когда побывал у них в гостях в 1979. Цифровые плееры появились на рынке в 1996, за пять лет до появления iPod, но, по мнению Стива, были «полным отстоем».
От смартфонов, продававшихся еще в 1990-х, «тошнило так же, как от плееров» — iPhone был представлен в 2007.
Идея iPad и вовсе принадлежала инженеру из Microsoft, жена которого была дружна с Джобсами. «Этот парень просто достал меня, — рассказывал Стив. — Он говорил, что Microsoft собирается изменить мир, уничтожив ноутбуки своими планшетниками, и Apple просто обязана получить лицензию на программное обеспечение Microsoft. Но они все делали неправильно. Их устройства было со стилусом, что смерти подобно.
И когда этот человек из Microsoft, с которым я был вынужден постоянно пересекаться в кругу общения, завел этот разговор, наверное, уже в двадцатый раз, я так разозлился, что, вернувшись домой, решил: «Да пошли они все! Я покажу им, каким должен быть настоящий планшетник».
И даже внутри собственной компании Джобс порой одалживал идеи. Джонатан Айв, дизайнер Apple, разработавший iMac, iPod и iPhone рассказывал, как Джобс часто приписывал себе его идеи, выбрав из нескольких лучшую.