Во-первых, что происходит, если для ваших кампаний Google нет алгоритма обнаружения факта скликивания? Кликфрод — серьезная проблема, которая стоит рекламодателям до 20% их рекламных расходов. Это не только большая и неприятная проблема, но и ее рост по мере того, как мир становится все более цифровым.
Мошенничество с кликами может осуществляться автоматически или вручную:
- Автоматическое скликивание — автоматический маршрут осуществляется с помощью ботов. Эти боты запрограммированы на то, чтобы кликать на рекламу снова и снова. Как вы обнаруживаете мошенничество с кликами, совершаемое ботом? Один красный флаг, например, означает, что пользователь снова и снова использует очень похожий IP-адрес и не взаимодействует с веб-сайтом объявления. Еще один хороший способ определить, не пострадали ли вы от автоматизированного мошенничества с кликами, — если курсор мыши перемещается к кнопке в объявлении по прямой линии, а идеальная линия — не человеческая.
- Мошенничество с кликами вручную — гораздо проще выполнить. Это осуществляется людьми, отдельными лицами или массами людей, которые работают в клик-фермах и чья работа заключается в том, чтобы сидеть и нажимать на рекламу весь день. Хороший способ обнаружить мошенничество с кликами вручную — это если вы получаете больше кликов, чем обычно, и если геолокация необычна или не имеет отношения к вашим объявлениям.
Вы можете сами подсчитать, сколько 20% спам-кликов может стоить вашим кампаниям Google. Только представьте, конкуренты, боты и другие лица, не являющиеся клиентами, мошеннически кликают на ваши объявления. Как только мошенники поймут, что они могут избежать наказания, обманным путем нажимая на ваши объявления, вы быстро останетесь с израсходованным бюджетом и нулевым количеством реальных клиентов или потенциальных клиентов.
Без алгоритма обнаружения скликивания, который защищает вашу рекламу круглосуточно и без выходных и работает на вашей стороне, чтобы отразить поддельные клики, вы полностью уязвимы.
Наличие алгоритма обнаружения для защиты ваших кампаний — все равно что иметь личного цифрового телохранителя. Он работает круглосуточно и без выходных, когда вы бодрствуете и когда спите.
Алгоритм обнаружения скликивания выполняет следующие действия:
- Принимайте быстрые решения — компьютер против человека… мы выберем компьютер, когда дело доходит до быстрых вычислений данных.
- Принимайте разумные решения — решение о том, что является мошенническим, а что невинным кликом, является результатом алгоритма обнаружения. Как только компьютер определит, что определенный IP-адрес является вредоносным, он немедленно заблокирует его в рамках вашей кампании Google или Яндекс.
Без него вам пришлось бы проводить весь мониторинг самостоятельно, например проверять каждый IP-адрес, чтобы убедиться, что он «белы», перекрестно ссылаясь на географические данные, проверять устройства и проводить множество дополнительных исследований, чтобы убедиться, что вы не получаете мошеннических кликов.
Умный алгоритм защиты от скликивания делает все это, а также отслеживает вашу рекламу на предмет мошенничества, такого как занесенные в черный список IP-адреса, плохие хосты и прокси-серверы, поэтому вам не нужно это делать. Проще говоря, есть гораздо более важные вещи, о которых нужно беспокоиться, чем постоянно проверять свои клики и гарантировать, что ни одна из них не является мошеннической. Зачем тратить время, если вы можете развивать свой бизнес более выгодными способами?
Защищает ли Google мои кампании от кликфрода?
Как ведущая поисковая система, желающая получить ваш бизнес, у Google есть процессы, которые помогут защитить ваши кампании от мошенничества с кликами. Команда AdWords по качеству рекламного трафика работает над обнаружением и обработкой потенциально недействительных кликов.
Если обнаружен недействительный клик, они заблокируют клик до того, как попадут в отчеты вашей учетной записи. И если вы считаете, что AdWords пропустил мошеннические клики по вашей учетной записи, вы можете попросить их провести расследование. Если они на самом деле мошеннические, AdWords возместит вашу учетную запись, но только через 2–3 недели после того, как имело место мошенничество.
Это означает две вещи:
- Ваше объявление не будет отображаться в Интернете в течение нескольких часов, дней или более
Кроме того, критерии мошенничества с кликами в Google идентичны для всех рекламодателей, поэтому ваши клики можно сравнить с показателями компаний, чьи критерии совершенно разные, что приведет к дополнительным сложностям. Многие рекламодатели и владельцы бизнеса считают, что стратегии защиты Google достаточно, но, к сожалению, это не всегда так.
Вы ведь не позволите никому выйти из вашего магазина с вашим инвентарем. Тогда зачем позволять конкурентам и мошенникам убираться с вашими рекламными долларами?
Алгоритм обнаружения мошенничества с кликами clickfraud.ru создан для защиты ваших объявлений и вашего бюджета. Он просматривает несколько источников данных и производит расчет в реальном времени, чтобы определить, является ли клик мошенническим или нет. Если точки данных не совпадают, это означает, что что-то подозрительно и действия должны быть приняты немедленно.
Алгоритм обнаружения мошенничества clickfraud.ru учитывает десятки индикаторов активности мошенничества с кликами. От IP-адреса до поведения пользователя. Все анализируется. Каждому клику по вашим объявлениям присваивает уровень угрозы на основе количества обнаруженных индикаторов мошенничества. Неполный список данных, которые собирает алгоритм:
- Страна происхождения IP
- Город происхождения IP
- Взаимодействие с пользователем, включая клики, прокрутки, время на сайте и движение мыши
- Количество кликов
- Заблокирован IP или нет
- Частота кликов
- История кликов
- Идентификатор устройства
- Название кампании
- Размещение рекламы
- Ос и браузер
Одна из основных функций алгоритма противодействия мошенничеству — помечать подозрительные IP-адреса, например, из регионов, из которых вы обычно не получаете клики, те, которые используют VPN для маскировки своего местоположения, или те, которые кликнули выше установленного вами порога.
При обнаружении мошенничества алгоритм не просто пассивно предупредит вас. Немедленные действия будут предприняты:
- Запуск автоматической функции блокировки IP-адресов, которая невероятно полезна для аккаунтов AdWords. Он определяет, является ли IP-адрес подозрительным или нет, на основе предоставленных критериев, и если да, блокирует рекламу с этого IP-адреса в режиме реального времени. Это означает, что кликер больше не видит рекламу. Автоматически блокируя тех, кто нажимает, вы сокращаете количество кликов по вашим объявлениям, мгновенно экономя ваши деньги!
- Алгоритм также добавляет любые мошеннические IP-адреса во все ваши кампании, даже если мошенничество было обнаружено только в одном объявлении из совершенно другой кампании (эта функция является необязательной и чрезвычайно полезной).
- Алгоритм обнаружения мошенничества с кликами постоянно отслеживает ваш трафик, чтобы обеспечить вашим объявлениям необходимую защиту!