Сегодня разберемся, как блог помогает бизнесу и какие требования нужно соблюдать при создании качественного контента, полезного для корпоративного сайта. Ведение блога дает несколько преимуществ: выход источника на первые позиции в поиске, увеличение трафика, привлечение новых клиентов, повышение продаж, расширение клиентской базы.
Улучшение позиций в поисковиках и повышение посещаемости
Блог формирует дополнительный трафик за счёт увеличения показов в поисковой выдаче. Популярные запросы собираются при помощи сервиса Яндекса Вордстат. На основании этих запросов формируется темы для статей, которые раскрывают эти запросы.
Регулярное создание и обновление статей позволит ресурсу быстро добраться до топовых позиций в выдаче по среднечастотным и низкочастотным целевым запросам.
Поддержание имиджа бренда
Когда в блоге компании появляются грамотные, проработанные статьи по вопросам, соответствующим определенным темам или проблемам, у потенциальных клиентов формируется образ компетентных сотрудников, возникает больше доверия к продукту и рабочей группе.
Экспертность и квалификацию легко подчеркнуть с помощью обзоров, советов, кейсов и лайфхаков. Допустим, компания занимается продажей автомобилей. В корпоративном блоге будет уместно рассказать о новинках авторынка, комплектациях разных моделей, особенностях марок, техобслуживании. Не будет лишним добавить в блог несколько обзоров на машины, самых популярных моделей, с описанием преимуществ по кузову, салону, электронной и технической части авто. Читателям понравятся статьи-инструкции на тему выбора машины под нужды и бюджет, с описанием стоимости эксплуатации и обслуживания.
Привлечение потенциальных клиентов
Рост трафика за счёт использования расширенного состава ключевых фраз и повышения позиций в поиске, позволит привлечь на сайт больше заинтересованных потенциальных клиентов. Увеличить аудиторию можно и за счёт публикации постов в соцсетях, с размещением ссылки на статью в блоге.
Привлечь целевую аудиторию на блог можно с помощью рекламной сети Gnezdo. Покупать трафик на статьи дешевле, чем на услуги или товары. Кроме того, за счет высокого CTR объем трафика в 2-3 раза больше при одинаковом количестве показов по сравнению с товарными объявлениями.
Увеличение продаж
Блог дает возможность не только познакомить клиента с особенностями продукта и вариантами его применения, но также организовать богатую перелинковку, между связанными материалами для дополнительного увеличения веса сайта для поисковиков.
Ссылки в статьях могут вести на:
- новости из сферы деятельности компании;
- акции, действующие в данный момент;
- отдельные разделы сайта – каталог, контакты, услуги, информация для партнеров и т. д;
- страницу с конкретным товаром/услугой.
Внутренняя перелинковка увеличит время нахождения пользователя на сайте, улучшит поведенческие параметры. Чем дольше потенциальный клиент находится на сайте, чем больше полезной информации находит, тем больше вероятность совершения заказа. Важно позаботиться, чтобы форма покупки товара была легко доступной и понятной. Это значительно повысит шанс продажи.
Gnezdo предлагает широкие возможности оптимизации рекламных кампаний. Все объявления размечаются макросами с номерами объявлений и площадок. Конверсию можно повышать за счёт отключения неэффективных блоков и объявлений. Определить эффективность конкретных тгб по достижению целей: добавления товара в корзину, оформления заказа, проведения транзакции, можно с помощью веб-статистики в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Формирование базы клиентов
Публикация полезных, интересных материалов поможет собирать пользовательские данные, если предложить читателям подписаться на рассылку. Клиентские данные позволяют персонализировать подписку и уведомлять об акциях, новых продуктах, обновлении каталога. Рассылки способны значительно повысить продажи.