Между появлением бренда El Bomber в 2019 году и его настоящей популярностью в 2022-ом прошло примерно 4 года. И оно того стоило. Katana и Nurburgring - кальяны, которые "прозвучали" в этом сезоне и уже не нуждаются в особом представлении. Лимитка Nurburgring (500 штук) продана под ноль. А вот одну "Катану" нам удалось выхватить для розыгрыша на канале. Принять участие можно по ссылке: https://t.me/h4russian/5743
Настало время познакомиться с El Bomber поближе.
На вопросы редакции ответил создатель бренда - Андрей Калашников.
Почему El Bomber?
Просто красивое словосочетание, нам понравилось. Никакой особой смысловой нагрузки название не несет.
Зачем вам понадобилось создавать новый бренд? Почему не стали делать просто новую модель кальяна под брендом Y.K.A.P.? Зачем вообще плодить бренды?
Изначально не правильная постановка вопроса. Бренд El Bomber как самостоятельная коммерческая единица создан давно. Кальяны под этим брендом продавались еще до партнерства с Y.K.A.P. Бренд El Bomber был впервые представлен на ярмарке JСHF летом 2019 г. Тогда мы презентовали три уникальных продукта.
То есть, Y.K.A.P. купили бренд El Bomber?
Нет, у нас взаимовыгодное партнерство. Это значит, что кальяны производятся на мощностях Y.K.A.P. В 2021 году на выставке HSC мы представили новую модель "Igla", которая имела оглушительный успех. Количество заявок на покупку намного превышало возможность производства. Тогда и был заключен договор с компанией Y.K.A.P. о совместном производстве и продвижении бренда. Последующие модели мы уже разрабатывали вместе и презентовали их на HSC 2022: лимитированная линейка Nurburgring (500 шт.) и Katana. Так же была представлена модель Shuriken и щипцы El Bomber. До сотрудничества с Y.K.A.P. производство было на аутсорсинге. Стороннее производство имеет кучу недостатков: невозможность контроля качества, несоблюдение сроков и еще кучу моментов, мешающих нормальной работе. Поэтому было принято решение заключить партнерский, взаимовыгодный договор.
Для кого этот бренд был придуман? Как вы видели покупателя этого кальяна изначально? А кто покупает его по факту?
Какого-то разделения продукции, ориентированной на определенный потребительский сектор, нет. Я просто делаю то, что мне нравится и подхожу к созданию кальянов больше с творческой, нежели с сугубо коммерческой стороны. Если же говорить о какой-то спецификации, то единственный ориентир - ценовые сегменты. Например, сейчас планируется создать еще более доступные кальяны, чтобы «касание с брендом» происходило во всех ценовых категориях.
Помимо кальянов, что есть у бренда El Bomber?
Сейчас уже El Bomber выпускает щипцы и мелассоуловитель. В 2022 году сам рынок требует, чтобы помимо кальянов, у бренда присутствовал и ассортимент комплектующих и аксессуаров той же стилистической направленности. Благо, моя фантазия работает в промышленных масштабах, поэтому в ближайшее время линейку аксессуаров мы расширим и пополним новыми классными и удобными изделиями.
В чем технологические особенности или новшества кальянов El Bomber?
Изначально мы и заходили на рынок с новыми технологическими разработками. Например, первая официально представленная модель - кальян "Urban" разрабатывался специально для путешествий и включал в себя комплекс уникальных решений. Для отвода тепла короткой шахты использовался радиатор и термопаста в местах контакта с центральной погружной трубкой. К нему в комплект шла первая компактная чашка без ножки с силиконовыми кольцами для удобства, а также первая сумка для кальяна с жесткой основой, которую можно было достать и использовать, как коврик. То есть, каждый предмет разработан для максимального удобства использования кальяна в путешествиях, продуман до мелочей.
Кроме того, все кальяны, в которых использовано магнитное соединение, имеют существенный недостаток- гниющий магнит. В кальянах El Bomber магнитное соединение организовано без доступа влаги и мелассы. Поэтому магнит не нужно менять со временем. Таким образом, мы избавили пользователей от 90% проблем с кальяном подобного типа.
Не кажется ли вам, что в последнее время ниша производства кальянов в России переживает застой и стагнацию? Производители как будто не развиваются, ничего не происходит?
Ситуация понятная. Параллель можно провести с другими продуктами и компаниями вне индустрии. Любой экономист вам покажет график, на котором идёт рост, потом пик и неизбежный спад. Сейчас в индустрии не просто спад, а крутое пике. Если раньше можно было выпустить одну модель кальяна и успешно продавать её пару лет без изменений, то сейчас нужно «удивлять» постоянно. При этом «удивлять» с каждым годом становится все сложнее. Многие делают выбор в пользу «базовых» универсальных моделей, которые с наибольшей вероятностью продадутся и принесут понятный прогнозируемый доход. Кроме того, в такой рыночной гонке очень легко выгореть, остаться без идей и пробуксовать. Бренд El Bomberв этом плане стоит немного особняком: мы решаемся делать что-то нестандартное с верой, что эти кальяны найдут своего покупателя. Пока наши риски оправданы. Думаю, такие немного сумасшедшие бренды как El Bomber, в конце концов, и двигают кальянный прогресс.
Правда ли, что El Bomber – кальян для зарубежного рынка?
El Bomber не для какого-то определенного рынка, это бренд, создающий кальяны для людей с разными интересами и стилистическими предпочтениями. Например, он понравится тем, кто увлекается тату, гонками, оружием, спортом, как в России, так и во всем мире.
Что будет актуальным для производителей кальянов в России в 2022 году? Какие вы видите тенденции и веяния?
Актуальным будет, как бы это пессимистично ни звучало, просто продержаться хотя бы в точке безубыточности. До наступления «светлых» времён. Что же касается тенденций в дизайне, разработке, технологии, а также какой-то «моде» на кальяны, то я за так называемыми трендами не слежу. У меня один работающий принцип на все времена: производить то, что нравится и что близко по духу тебе, твоему бренду и его потребителю. Чем больше погружаешься в то, что любишь, тем больше опыта получаешь, тем более крутые кальяны создаешь – все просто. Такой продукт найдет своего поклонника и это будет искренне. Не надо никому нравиться «специально» и искать для этого разные способы.
Как тебе удается в таком количестве генерировать новые идеи и модели кальянов, в то время как многие другие производители не могут придумать ничего лучше, чем просто менять цвета кальянов или накладок в течение долгого времени?
Дизайн, брендинг, нейминг - все аспекты, связанные с созданием продукта, приносят мне огромное удовольствие, поэтому в процессе я еще больше заряжаюсь, а не изматываю себя. Наверное, поэтому не иссякает источник вдохновения.
ПОНРАВИЛСЯ ФОРМАТ? ПОДПИШИСЬ НА КАЛЬЯН ДЛЯ РОССИЯН!