Привет, коллеги! Продолжаем тему дизайна креативной рекламы.
У вас не случалось дежавю, когда в сезон скидок вы идете по торговому центру и со всех сторон вас окружают огромные надписи: Sale, Sale, Sale? Такое ощущение, что из года в год продавцам доступен лишь единственный способ привлечь внимание покупателя — размером скидок: 50, 60, 70 процентов. Kто даст больше?
Хотя зачем ругать продавцов, лучше обвиним маркетологов, специалистов по продажам и рекламе, в конце концов, графических дизайнеров, которые как заколдованные каждый раз тиражируют красно-желтые баннеры со скидками.
Ах, да, графические дизайнеры — это же мы: я и вы — тот, кто сидит перед монитором и читает статью. В моих запасниках есть несколько волшебных рецептов, которые помогают справиться с банальностью и развить креативное мышление.
Один из них – это насмотренность. Предлагаю вам подборку оригинальных баннеров, где информация о скидках и распродажах обыграна в визуальных образах. При рассмотрении постеров не торопитесь, станьте дизайнером-экспертом и подумайте, какие ассоциации и приемы использовал автор.
Креатив на грани от Harvey Nichols
Эпатажно, шокирующе, провокационно — примерно такую реакцию вызывает каждая рекламная кампания бренда одежда и обуви Harvey Nichols. Между тем визуальные образы, созданные командой маркетологов и дизайнеров, играют на глубинных мотивах целевой аудитории.
За креатив на грани приличия создатели рекламы несколько раз получали Каннских Львов и множество других престижных наград.
Листайте галерею ниже
Harvey Nichols — британская сеть универмагов класса люкс откровенно иронизирует над своими люксовыми покупателями, потерявшими всякие манеры при мысли о скидках. Скидки так велики, а вещи настолько хороши, что покупатели подобно диким животным готовы кинуться в драку даже с манекеном или рискнуть репутацией и украсть понравившуюся вещь. Обратите внимание, что само слово Sale скромно расположено в углу и не доминирует.
Игра слов от Leroy Merlin’s
Цены рухнули! Обвал цен! И наконец самое «креативное» сообщение – ценопад. Думаю, вы не раз встречали нечто подобное. Но раз уж цены падают, почему бы не отразить это буквально как у Leroy Merlin’s в игривой рекламной кампании «Цены никогда не падали так низко».
Листайте галерею ниже
Еще ряд постеров от Leroy Merlin’s. Лето – самое время для ремонта и садовых работ, требующих порой немалых сил и бюджетных трат. Торговая сеть товаров для дома и садоводства готова предоставить покупателям летние каникулы. В этой рекламе вообще не употребляется слово «скидка», об акции говорит только период дат.
Листайте галерею ниже
На встречу с креативом
А теперь момент истины! Посмотрите на макеты без креатива. Конечно, они тоже имеют право на существование. Но так может каждый!
Если же вы имеете амбициозные планы и не собираетесь задерживаться на уровне вечно начинающего специалиста, то дорога одна — в страну креативного мышления.
Чтобы попасть туда, мне потребовались годы учебы, проб и ошибок. Зато теперь я знаю дорогу и готов указать путь вам. Приглашаю вас на свой новый интенсивный онлайн-тренинг «Школа рекламного креатива». В течение трех месяцев мы будем учиться создавать зрительные образы и макеты с идеями. Все теоретические знания мы закрепим на практике. В итоге вы самостоятельно разработаете свою первую креативную кампания в виде серии рекламных постеров.
Если вас заинтересовала тема тренинга и вы хотите принять в нем участие, оставьте комментарий под этим постом: «Хочу пройти новый тренинг Бориса Поташника «Школа рекламного креатива», и мы пришлем вам всю информацию перед запуском курса.
Автор: Борис Поташник, руководитель Виртуальной школы графического дизайна Creativshik.com