Алгоритмы YouTube обновляются каждый день, платформа развивается и исследует свои возможности. В связи с этим каждому автору важно знать об алгоритмах максимум информации, чтобы понимать, какие ролики сейчас нужно снимать.
Как часто меняются алгоритмы YouTube?
Например, тот же Яндекс, выпуская алгоритмы новых версий для своего поискового ранжирования, даёт им специальные имена и изменения происходят достаточно резко и кардинально.
На YouTube всё иначе, сейчас нет какого-то масштабного инверсионного обновления алгоритмов, алгоритмы меняются каждый день, регулярно, постоянно, непрерывно. YouTube все время придумывает что-то новое, внедряет, тестирует, более того, он может по-разному работать для выбора, в том числе, с целью контроля эффективности и выбора наиболее удачных решений.
YouTube постоянно развивается, исследуя свои возможности.
Главная цель YouTube
Ключевая цель коммерческой платформы YouTube состоит в максимизации прибыли. Для того, чтобы быстрее достичь, нужно сделать так, чтобы зрители проводили максимум времени на платформе, чтобы их ожидания были максимально оправданы, и чтобы в видео роликах, которые смотрят, показывалась таргетированная реклама, обеспечивающая высокую конверсию, хорошие показатели продаж, товаров и услуг тех рекламодателей, которые приходят на платформу. Это идиллическая картина. Достичь её очень трудно, но YouTube стремиться.
Поскольку машина огромная, неповоротливая и в основах механик лежат всё-таки давно разработанные нанотехнологии, которые нельзя просто взять и переменить в корне, то мы всегда видим какие-то полумеры, довольно странные решения и ошибки. Более того в масштабах YouTube следует понимать, что даже одна десятитысячная доля вероятности ошибки, может затрагивать сотни авторов, сотни зрителей, сотни каналов, потому что это песчинка в море YouTube.
Основные факторы ранжирования видео
Давайте поговорим о главных факторах ранжирования видео. Что это за факторы? Это факторы, которые обеспечивают удержание аудитории на видеоролики в процентах, суммарное время просмотра видеоролика в минутах, динамику трафика на видеоролики и поведенческие факторы, отражающие активность (комментарии, лайки и дизлайки, репосты, перемотка видео, взаимодействие с интерактивными элементами, подсказок, конечных заставок и так далее). В общем, всё что связано с интерактивом, с проявлением пользовательской активности на странице просмотра видеоролика. Чем выше эти показатели, тем лучше развернётся ролик.
Поэтому всем рекомендую заглядывать в аналитику, добиваться удержания аудитории. Для образовательных каналов 35% и выше, для каналов развлекательного характера с короткими роликами 53% и выше, для каналов развлекательного характера с длинными видеороликами, часовыми более 25%.
Вы скажете: «Да, но у меня больше и ролики не набирают. Что за дела происходят?». Смотреть надо каждый канал индивидуально, система многофакторная и нельзя делать обобщённых выводов.
Какой фактор определяет, сколько просмотров наберет ролик
Дальше следующий фактор, который определяет трафик, определяет сколько просмотров наберёт ваш ролик - ёмкость ниши и предел просмотров.
Если мы рассматриваем ролики на неживую аудиторию. Например, люди, которые интересуются продвижением видеороликов на YouTube, русскоязычные авторы YouTube каналов, их мало. И вы понимаете поэтому, по нашей теме, именно по нашей теме ролики не будут набирать много просмотров. Ну, конечно, если снять видео, где будут красивые девушки, дорогие тачки, Москва-сити, тусовки, — это уже не продвижение новинок, это уже лайфстайл, это около бизнесовая тематика и лакшери-жизнь. Да и по мне, такой контент может набрать куда больше, но это не про тематику.
Адекватно оценивайте ёмкость ниши в вашем сегменте, смотрите на конкурентов, у которых такая же тематика, сходная с вами целевая аудитория зрителей и оценивайте перспективы развития вашего контента.
Если вы снимаете ролики про хроматографию, остеосинтез или, может быть, какие-то другие нишевые решения про, например, какой-нибудь там ремонт бамперов, то ваши ролики, в большинстве случаев, не будут набирать много.
О пределе просмотров ролика
Предел просмотров определяется ёмкостью ниши. Если, грубо говоря, пределы вашей целевой аудитории 100000 в рунете, то больше ваши ролики не будут набирать просмотров. Это абсолютно нормальное явление, помните об этом.
Дальше важно учитывать влияние трендов и потребностей аудитории. Тренды переменчивы, они меняются из года в год, у разных трендов разный срок актуальности. Есть тренды, которые живут очень коротко. Какая-то скандальная новость промелькнула, ролики выстрелили пару дней и всё, дальше все забыли. Хоть заснимайся, никто смотреть не будет.
Есть тренды, которые живут годами.Ну, к примеру, тот же подбор автомобилей набирает постоянный спрос, связано это, в том числе, с кризисом, с дефицитом чипов и так далее, подержанные автомобили стали больше покупать.
О трендах и потребностях аудитории на YouTube
Есть тренды сезонные: Новый год, 8 марта и так далее, в них пики просмотров приходятся на определённые даты. Поэтому важно понимать в каком тренде ваш видеоролик.
Ситуация может быть такая, что вы снимаете на неактуальную тему, снимаете про PokemonGo сейчас, публикуете, а ролик не набирает. Да, потому что трендов нет, потребности в истории нет. Когда вы анализируйте тренды, и он имеет стабильную либо нисходящую динамику, важно понимать, что вы попадаете, скорее всего, в очень конкурентный рынок, потому что лучший вариант — это свежий, активно растущий тренд или только зародившийся тренд. Когда вы попадаете в такую ситуацию, то с высокой вероятностью сможете набрать хорошие просмотры. Вы стоите у истоков какого-то направления, какой-то темы или какого-то нишевого решения и это даст свои плоды. Если Вы заходите туда, где уже давно снимают состоявшиеся лидеры мнений, сформирована аудитория с их представлениями, потребностями, которые закрыты авторами, не рассчитывайте на то, что будет легко.
Как актуальность темы видео влияет на просмотры
Следующий фактор -актуальность темы видео. Многие вообще не анализируют тему видео. Посмотрите каналы конкурентов, проведите простейший конкурентный анализ, какие темы видеороликов у них за последние полгода набирают больше просмотров, чем соседние видео. Это хоть какие-то намётки даст на актуальность темы.Или вы думаете, что можно взять тему, которой 10 лет и переснять её, и она будет актуальна также сегодня? Далеко не всегда.
Набирают люди в поиске какой-нибудь запрос и видят ролики с большим количеством просмотров, идут снимает тоже самое. У них не набирает ничего. А почему не работает? Потому что те ролики, снятые 5 лет назад, тема утратила актуальность. Они не заметили. Они думали сейчас всё тоже самое, нет анализировать надо.
Какие внутренние факторы видео влияют на количество просмотров
Далее внутренние факторы видео. Это в том числе и сценарные решения, и техническое качество видеоролика, хороший видеоряд, звук. Может там интро на 10 секунд, которые надо выбросить, может вы скучно вещаете, может нет перебивок, нет накала страстей, нет тех элементов, которые зритель ожидает.
Может там кликбейт, который не оправдывает ожидания зрителей, в результате удержание падает, в аналитике это видно. И вы не получаете ничего. Это внутренние факторы видео, которые влияют на сколько вы раскрываете тему, отражённую в названии. Значки видео.Вообще значок хороший? Или может там Ctr3%?
О внутренних факторах канала
Этот ролик вообще по теме канала или нет? На канале какова доля не активной аудитории? Попадает ли ролик в контент-стратегию канала?Может быть основное число подписчиков сформировано просмотром совсем других тем, и люди ожидают другой контент? Тогда они не будут смотреть ваши видео. А может на вашем канале ролики не выходили уже полгода и вы публикуете новый ролик, а он не набирает потому, что канал выпал из алгоритмов.
А может на ролике жёлтый значок монетизации и он не набирает? Или пришла заявка ContentID или ограничение 18+? Или канал, или ролик попадает в безопасный режим (аналог теневого бана), то видеоролик набирать не будет. Стоп-слова в метаданных использовали? Набирать не будет. Снимаете по теме массаж, а алгоритм YouTube распознал значок видео как около сексуальный характер, то ролик набирать не будет. Множество факторов.
Следующий важный момент, тематичность ролика для вашего канала. Многие недооценивают в принципе систему развития своего канала в рамках серийных направлений и снимают контент, который по теме отличается от ожиданий вашей целевой аудитории, от ожидания ваших постоянных зрителей. Потом вы удивляетесь. Вот, например, ребята снимали канал туристической направленности, но отклонились, сняли несколько обзоров автомобилей. После этого собрались люди, которые ожидают обзоры автомобилей, им не нужна туристическая тема и уже туристические ролики не заходят просто категорически, люди ждут про машины. «Расскажите нам про машины», - всё канал загублен, контент-стратегия испорчена.
Почему схожие по теме ролики набирают разное количество просмотров
Мои зрители постоянно обращают внимание на чьи-то чужие видеоролики и пишут мне: «Дэн, подскажи почему на этом ролике много просмотров?». При этом мы видим только внешнюю сторону: много просмотров, лайков, комментариев. Где виден явный дисбаланс, можно предположить с высокой вероятностью накрутку. Хотя, далеко не всегда так может быть. Это и грамотно составленная рекламная кампания или просто закинули куда-то ролик, на какой-нибудь сайт и оттуда пришёл трафик, вариантов тоже множество. Мы не видим источники трафика этого ролика. Мы не видим рекламировали его где-то или нет, мы не понимаем, может быть кто-то отрепостил этот видеоролик. То есть, делать выводы о перспективе какого-то ролика на основании неполных данных, дело неблагодарное и совершенно не стоит на отдельно взятый ролик ориентироваться.
Поэтому анализировать чужой контент по неполным данным я не рекомендую.Лучше проводить полноценный конкурентный анализ.
Как понять, наберет ли видео просмотры
Важный вопрос возникает: как же предсказать, наберёт ли видео просмотры на канале? Здесь нужна контент-стратегия и здесь нужен аудит канала. Это логическое решение, которое помогает, во-первых, выявить ошибки, которые у вас имеются, во-вторых, разработать серийные направления, разработать темы видео, которые сейчас актуальны и востребованы целевой аудиторией зрителей, которые набирают просмотры, которые на вашем канале будут работать.
Вам нужно 3-6 месяцев активной работы, в рамках контент-стратегии, для того, чтобы достигать результатов и увеличивать просмотры, прирост подписчиков, доходность. Только системная и стратегическая работа, нацеленность на результат и непрерывные действия по реализации этой самой контент-стратегии, дадут вам тот эффект, который вы ожидаете. В адекватных пределах опять же.
Если вам нужен аудит канала или контент стратегия, которая реально поможет вам, с учётом алгоритмов YouTube, на актуально данное время получить результат, то вы можете её заказать: https://konoden.ru/consultation/. Подготовим, разработаем, будете снимать, будете применять рекомендации и увидите, насколько изменится ситуация на вашем канале.Вы просто удивитесь!
Сегодня мы обсудили всё, что нужно знать об алгоритмах YouTube в 2022 году, чтобы понимать, какие видеоролики снимать, почему видео набирают или не набирают просмотры. Не поддавайтесь на конспирологические теории, не занимайтесь ерундой, занимаетесь системной работой в рамках стратегии вашего канала. Только так, упорным трудом и системными методическими действиями вы будете достигать результата.