Никакие преграды не страшны на пути к достижению цели, когда по-настоящему любишь то, чем занимаешься. Этот факт своим примером доказала талантливый британский парфюмер Jo Malone (Джо Малон). У нее за спиной не было ни влиятельных родителей, ни элитного образования, но это не помешало ей добиться умопомрачительных высот.
Запахи детства
Говорят, что дети, лишенные по тем или иным причинам определенных умений и навыков, присущих обычным людям, обязательно открывают в себе незаурядные таланты в самых удивительных сферах. Так случилось и с Джо Малон.
Девочка с малых лет страдала дислексией, не могла нормально воспринимать слова при чтении, путала буквы при письме. Конечно, учеба в школе давалась ей очень тяжело. В те годы понятие «дислексик» еще не существовало. Школьные педагоги просто считали, что ребенок глуп и не обучаем, если он не может усвоить элементарные вещи, как другие дети.
В результате Джо слыла в школе «белой вороной». Над ней посмеивались, подшучивали, но феноменальная стрессоустойчивость не позволяла девочке опускать руки. Она жила в каком-то своем мире – мире запахов. Да, она с юных лет познавала окружающую действительность при помощи незаурядного обоняния, которое в будущем стало ее главным талантом и основным источником дохода.
Уже будучи взрослой и успешной, Джо Малон говорила, что ароматы до сих пор сопровождают каждое ее воспоминание из детства. Она как будто жила в своем особом пространстве, где каждое ощущение трансформировалось в запах – разные эмоции порождали в подсознании ассоциации с разными запахами. Госпожа Малон без тени сомнения утверждает, что если бы не стала парфюмером, то непременно связала бы свою жизнь с кулинарией, потому что именно в этой сфере можно уловить массу максимально разнообразных ароматов и их сочетаний.
Феноменальное обоняние позволяло Джо усваивать новую информацию. К примеру, она не могла запомнить имя педагога или одноклассника, но с легкостью запоминала их запахи. И все, что видела и слышала девочка, она переводила на язык ароматов – знания усваивались через ароматическую призму.
Огромную роль в становлении личности будущего гуру парфюмерного искусства сыграла ее гиперопекающая мать. Родительница очень боялась за дочь и не пускала гулять на улицу, как отпускали других детей, переживая, что с ребенком что-то случится. Но зато мама-косметолог постоянно брала девочку с собой на работу.
Именно в косметологическом кабинете, наполненном баночками с различными маслами и другими «снадобьями», Джо открыла в себе обонятельную суперспособность. Девочку часто просили помогать, смешивая те или иные косметические компоненты. Но дислексия не давала ей возможности прочесть этикетки на десятках и даже сотнях баночек и колбочек. Поэтому Джо смешивала ингредиенты исключительно по их запаху, и никогда не ошибалась!
Позднее это невероятное умение нашло применение в парфюмерном искусстве. Никаких формул и рецептов ароматических композиций Джо не создавала и не хранила. Она собирала ароматы интуитивно, чем поражала своих видавших виды коллег и восхищала владельцев известных брендов с громкими именами, таких как Estée Lauder.
Взросление и становление парфюмера с мировым именем
Джо Малон очень молодой решила выйти замуж и очень рано стала зарабатывать свои первые неплохие деньги. В 20-летнем возрасте она работала во флористической лавке, помогая собирать букеты, а в часы, не загруженные работой, продолжала эксперименты с парфюмом и косметикой.
Подрабатывая в уже достаточно «раскрученном» косметологическом кабинете, куда приходили обеспеченные и ухоженные женщины, Джо решила одаривать каждую из них небольшим презентом – флакончиком ароматического масла для ванной, которое девушка создала на собственной кухне, взяв за основу имбирь и мускатный орех. У клиенток необычный продукт вызвал восторг. Они на перебой рекомендовали попробовать масло своим знакомым. «Сарафанное радио» сработало безукоризненно.
Однажды в косметологию пришел клиент и попросил сделать ему на заказ 100 флакончиков этого масла, чтобы подарить коллегам по работе. После этого 86 человек возвратились к Джо, чтобы приобрести еще по бутылочке, а то и не по одной. Таким образом миссис Малон начала постигать азы маркетинга. В будущем этот опыт оказался бесценным и помог построить головокружительную парфюмерную карьеру.
Парфюмерная империя Jo Malone
Гэри, супруг Джо, поддерживал ее во всем. Ему нравилась вовлеченность жены в то, что она делает. Женщина действительно горела идеей создания собственной коллекции парфюмов. И у нее это неплохо получалось. Вслед за ароматическим маслом для клиенток косметологического салона появились первые масляные духи, потом еще несколько экземпляров. И тогда муж предложил Джо попробовать открыть собственный магазин, что они и сделали.
Небольшая лавочка под названием Jo Malone открылась в Лондоне. Все духи и масла создавались вручную, поэтому не могли стоить дешево, но пользовались головокружительным успехом. Джо с мужем сделали ставку на минималистичный дизайн флаконов, больше похожих на аптекарские баночки. Фраза «простота во всем» стала концепцией новоявленного бренда. Сложных пирамид Джо тоже не сочиняла. Но этим и подкупала искушенную британскую публику, которая считала, что в простоте – роскошь.
Названия ароматов тоже были лаконичны, но всегда символичны. Например, первая композиция называлась «154», и это неспроста.
Дело в том, что первый магазинчик, открытый Джо Малон, находился по адресу Walton Street 154. И наименованием парфюма девушка буквально увековечила память о своем первом важном событии в парфюмерной жизни.
Джо создавала не только масла и духи на их основе, но и ароматические свечи. Слава о таланте девушки и ее небольшой парфюмерной лавочке быстро разлетелась по Лондону.
Клиентов стало столько, что спрос начал превышать предложение – изготавливаемых ароматов не хватало на всех желающих стать их обладателями, несмотря на высокий ценник. Респектабельных покупателей было предостаточно. Среди них оказалась знаменитая Опра Уинфри, с легкой руки которой слава о Jo Malone разошлась далеко за пределы Лондона.
При таком раскладе неудивительно, что Джо Малон стали интересоваться крупные косметические корпорации. Бренд Estee Lauder сделал парфюмеру-самоучке уникальное предложение, взяв на себя все финансовые расходы на организацию полноценного производства парфюма от Jo Malone и его экспорт за границу. Основательнице маленькой компании, уже ставшей узнаваемой в узких кругах, оставалось только творить, ни о чем не задумываясь, наслаждаться процессом создания ароматов.
Парфюмерия от Jo Malone: в чем уникальность?
Главной «фишкой» бренда Jo Malone стал тот факт, что ароматы можно смешивать между собой, создавая каждый раз новые неповторимые вариации под настроение. Интересно, что композиции не теряют гармонии, какой бы пазл не попытался сложить их обладатель. И это удивительно!
Ароматы Jo Malone вне моды и не времени. Часто случается, что парфюмы становятся трендовыми на непродолжительный период, а затем уходят в небытие. Но Jo Malone – не тот случай. Большинство композиций, созданных женщиной с уникальным талантом, перешло разряд классики, и ими на протяжении многих лет пользуются как 19-летние, так и 90-летние. К таким ароматам можно отнести, например, Wild Fig & Cassis, черешнево-травянистый характер которого обожают в России не только женщины, но и мужчины, как показывает статистика.
Джо Малон всегда говорит, что аромат – это один из важнейших аксессуаров, завершающая точка в образе. Парфюм надо подбирать под случай и под настроение, прислушиваясь к себе. Например, если прохладной, хмурой осенью хочется тепла, то можно нанести на кожу пару капель Pomegranate Noir Jo Malone.
Фужерно-фруктовая композиция окутывает уютом, но при этом не позволяет расслабляться – просто создает комфорт в течение всего дня. А вечером можно добавить к Pomegranate Noir немного другого аромата. Например, древесно-пряный Nutmeg & Ginger. Парфюм преобразится до неузнаваемости, трансформировавшись в композицию для торжественного выхода в свет. Вот в этом вся Джо Малон со своей неиссякаемой фантазией и уникальным чувством вкуса.
Но нужно сказать, что за каждым парфюмом стоит целая история. Ольфакторыне мелодии сочинялись не хаотично, а по вдохновению. Например, вдохновителем для создания аромата English Pear & Freesia стал британский писатель-романтик Джон Китс. Точнее, его литературное творение под названием To autumn.
Джо Малон: сила в любви
Какой бы головокружительной не была карьера, все может закончиться в один момент. Жизнь непредсказуема. Так случилось и с Джо Малон. На пике популярности у женщины обнаружили раковую опухоль. Мир перевернулся. Семья Джо бросила все силы на борьбу с болезнью, которую в конце концов удалось победить. Но заболевание отняло у парфюмера самое главное – она больше не могла также остро чувствовать и ощущать запахи, как раньше. Химиотерапия убила обоняние.
Женщина выздоровела, но работать уже не могла. Тогда в Estée Lauder предложили ей выкупить права на бренд Jo Malone, который знали уже во всем мире. Джо посоветовалась с семьей и согласилась на предложение корпорации, хотя и понимала, что этот шаг лишит ее любимого дела на долгие годы – после подписания контракта миссис Малон не имела права в течение 5 лет выпускать парфюм от своего имени. Но в тот момент все были уверены, что обоняние не возвратится, поэтому контракт все же был подписан.
Позднее Джо вспоминала, что эта пятилетка была самой печальной в ее жизни. Да, она была здорова, могла много времени проводить с семьей и сыном, не нуждалась в финансах. Но при этом была глубоко несчастна, лишившись возможности познавать жизнь при помощи запахов.
Джо оставила любимое занятие на долгих 4 года. Но в один день все изменилось. Проснувшись утром, женщина вдруг явно ощутила аромат сырой штукатурки. Никто из родных ничего не почувствовал. Муж подумал, что у Джо просто фантомные воспоминания. Но позже оказалось, что это не так! Соседей затопило, и именно запах штукатурки из их дома услышала Джо. С этого момента началась новая жизнь парфюмера. Она стала тренировать обоняние, часами сидела в саду возле розовых кустов и розмарина, много времени проводила на кухне. Чувствительность возвращалась!
До конца контракта с Estée Lauder оставалось чуть более полугода, но Джо Малон не хотела больше ждать – она решила действовать, пока судьба подарила ей второй шанс. Так с легкой руки Джо и ее мужа Гэри в 2011 году был запущен абсолютно новый лэйбл с говорящим названием Jo Loves – еще более элегантный, сдержанный и премиальный, чем прежний. Но это уже совсем другая история!
Фото взяты из открытых источников.