Имеете ли вы особенность, будучи прохожим, обращать внимание на витрины магазинов, а может вы замечали за собой что, остановившись возле той или иной витрины, как-то полумашинально, заходили внутрь магазина, не планируя прежде совершать покупок?...
Витрина Гума советских времен
Последние годы – самые трудные для малого и среднего бизнеса, тем более что касается оффлайн торговли, которая терпит падение в России уже начиная с 2014-ого года. Прибыль падает, бюджеты сокращаются, в том числе на рекламу. В этом моменте я хотела бы уяснить, что оформление витрин принадлежит именно к инструментам маркетинга и визуального мерчандайзинга*.
*Визуальный мерчандайзинг – наука, заключаящая в себе практические знания о процессах, направленных на продвижение товара внутри магазина.
В статье я хотела бы разобрать насколько сейчас актуально оформление витрин и такое направление как «Витринистика», тем более что большинство людей переходит на маркетплейсы и покупки в интернете. Начнем с того, что поход по современным торговым центрам можно причислить скорее к семейному досугу, нежели крайней необходимости. Совершая покупки в оффлайн магазинах, люди настроены на получение эмоций в первую очередь, ведь, к примеру, кино мы можем посмотреть и дома, но зачем-то ходим в кинотеатры, встречаемся там с друзьями, возможно все дело в том, что постоянно пребывать в 4-х стенах реалии "офис - дом" просто надоедает.
Так какую роль играет витринистика и профессия витринист в оффлайн торговле? Витринистика – направление, объединяющее в себе навыки дизайнера - постановщика, графического дизайнера, дизайнера - декоратора, дизайнера по реквизиту, визуального мерчандайзера, и да, изначально это все - разные профессии. Классический проект по оформлению витрин заключает в себе не просто «купить декор и развесить/поставить», а сложный многоэтапный процесс, начиная от технического задания и создания идеи, заканчивая монтажем. Как правило, в оформлении витрин уместен именно командный подход – гарантия того, что не будет эффекта «самодеятельности» и витрина будет выглядеть профессионально. Так вот, простыми словами: задача витриниста с помощью витрины рассказать прохожему о том, что в вашем магазине имеется нечто интересное либо необходимо-практичное либо не такое, как у других. Та самая ценность, которую вы можете предложить покупателю должна быть продемонстрирована на внешних витринах в творческой подаче, и сделать это тонко, через канал визуального восприятия это – как раз задача профессионала.
Пока что кибер реальность не вошла в свой абсолют, и я не уверена что войдет, ведь эстетика уличных магазинчиков, световые витрины кафе и салонов красоты, дополняющих облик города, будут неосознанно цениться горожанами, привыкшими и любящими делать покупки во время семейных прогулок, дружеских встреч и романтических свиданий.
Если вы дочитали это до конца, то знайте - вы попали на канал дизайн студии, которая в том числе занимается оформлением торговых витрин. На своем канале я раскрываю секреты мировых дизайнерских проектов, рассказываю, как творческие структуры влияют на бизнес разных калибров, а также делюсь своими проектами направления «papercut design» и др. Рада буду видеть вас в подписчиках!)