Благодаря опытному калифорнийскому адвокату Альберт Эйнштейн заработал посмертно гораздо больше, чем когда-либо при жизни. Но разве этого хотел великий ученый?
В июле 2003 года физик и автор, номинированный на Пулитцеровскую премию, доктор Тони Ротман получил электронное письмо от своего редактора с неприятными новостями. Новая книга Ротмана была опубликована через несколько недель. Любезное развенчание широко неправильно понятых историй из истории науки, название "Все относительно" было игривым кивком в сторону теории относительности Альберта Эйнштейна. Ротман попросил своего издателя Уайли поместить на обложку фотографию самого знаменитого ученого в истории.
“Проблема только что возникла”, - говорится в электронном письме. Редактора Ротмана предупредили, что имущество Эйнштейна “чрезвычайно агрессивно и спорно”. Если издатель не заплатит солидную плату за использование изображения Эйнштейна, объяснил редактор, на них могут подать в суд. Ротман был встревожен. “Я думаю, что это смешно”, - ответил он по электронной почте. “Если бы поместье преследовало всех, кто использовал [изображение Эйнштейна], у них не было бы времени на что-либо еще. Вы уверены, что они даже владеют им?” Редактор Ротмана не желал исследовать юридические тонкости. Это был не первый раз, когда издатель столкнулся с враждебными наследниками, сказал он, мрачно ссылаясь на “слюнявых шакалов”, которые управляют литературным наследием одного культового американского писателя 20-го века.
Альберт Эйнштейн умер в 1955 году. В статье 13 своего завещания он пообещал, что его “рукописи, авторские права, права на публикацию, гонорары ... и вся другая литературная собственность” после смерти его секретаря Хелен Дукас и падчерицы Марго Эйнштейн перейдут в Еврейский университет Иерусалима, учреждение, которое Эйнштейн соучредитель в 1918 году. Эйнштейн не упоминал в своем завещании об использовании своего имени или подобия в книгах, продуктах или рекламе. Сегодня они известны как права на рекламу, но в то время, когда Эйнштейн писал свое завещание, такой юридической концепции не существовало. Однако, когда Еврейский университет взял под свой контроль имущество Эйнштейна в 1982 году, права на рекламу стали жестоким юридическим полем битвы, стоящим миллионы долларов каждый год.
В середине 1980-х университет начал утверждать контроль над тем, кто может использовать имя и подобие Эйнштейна и какой ценой. Потенциальным лицензиарам было предложено представить предложения, которые затем будут оценены неназванными арбитрами за закрытыми дверями. Подгузник под маркой Эйнштейна? Нет. Калькулятор под брендом Эйнштейна? ДА. Любой, кто не следовал этому процессу или бросил вызов решению университета, может быть подвергнут судебному иску. Продавцы футболок на тему Эйнштейна, костюмов на Хэллоуин кофейные зерна, внедорожники и косметика оказались в суде. Цели университета варьировались от торговцев новинками на рынке до транснациональных корпораций, таких как Coca-Cola, Apple и Walt Disney Company, которая в 2005 году заплатила $ 2,66млн за 50-летнюю лицензию на использование имени “Baby Einstein” в своей линейке детских игрушек.
Эйнштейн был хорошо оплачиваемым человеком. Его зарплата в Принстоне в размере 10 000 долларов – примерно 180 000 долларов в сегодняшних деньгах – была установлена университетом, чтобы превысить зарплату любого американского ученого (“Не слишком ли много?” Эйнштейн спросил в то время). Но его заработок в жизни был незначительным по сравнению с его заработком в смерти. С 2006 по 2017 год он каждый год фигурировал в списке 10 самых высокооплачиваемых исторических фигур Forbes - “мертвых знаменитостей” в довольно уменьшающемся термине издания – принося в среднем 12,5 миллиона долларов в год лицензионных сборов для Еврейского университета, который является самым высокопоставленным университетом в мире.Израиль. По консервативным оценкам, посмертный заработок Эйнштейна для университета на сегодняшний день составляет 250 миллионов долларов.
Несмотря на неоднократные успехи университета в борьбе с предполагаемыми нарушителями, критики по-прежнему не уверены, что Эйнштейн хотел бы чего-то из этого. В жизни он сопротивлялся попыткам коммерциализировать свою личность. Почему он изменил эту позицию в смерти? Один американский профессор права, пишущий в “Нью-Йорк Таймс”, описал это учреждение и ему подобных как "новых грабителей могил". Адвокат Time Inc назвал агентов, действующих для университета, “группой племенных охотников за головами”. Производитель детского костюма Эйнштейна входит в число десятков предприятий, которые протестовали против позиции университета, заявив репортеру: “[университет] не может "унаследовать" права от Альберта Эйнштейна, которых не существовало на момент его смерти”. Тем временем университет утверждает, что имеет не только юридическое право, но и моральный долг защищать Эйнштейна от тех, кто будет порочить его имя сомнительными ассоциациями. Помимо этого, он не стремится обсуждать этот вопрос. Университет отклонил мою просьбу об интервью для этой статьи, но согласился ответить на вопросы по электронной почте через посредника. Его ответы были краткими. На фактические вопросы он в значительной степени ответил “неизвестно”. На другие вопросы он подтвердил, что имеет право обеспечить соблюдение своих законных прав и не желает раскрывать дополнительные детали.
Вопрос далеко не решен. Профессор Роджер Шехтер из Юридической школы Университета Джорджа Вашингтона описывает закон о правах на посмертную рекламу как “полный беспорядок”. В то время как Бразилия, Канада, Франция, Германия и Мексика имеют национальные законы, которые определяют определение и продолжительность прав на посмертную рекламу, в США закон варьируется между штатами. Только 24 штата приняли официальный закон о правах на посмертную публичность, который может длиться от 20 лет после смерти человека (Вирджиния) до 100 (Оклахома, Индиана). Поэтому знаменитость, которая умирает в Калифорнии, имеет разные права на того, кто умирает в Нью-Йорке. Нью–Джерси, где умер Эйнштейн, является одним из 17 штатов США, который не ограничил право наследника получать прибыль от прав на рекламу мертвой знаменитости, что может позволить Еврейскому университету подать в суд на предполагаемых нарушителей на неопределенный срок. “Если бы я искал проблему для сдачи выпускного экзамена по юриспруденции, которая помогла бы моим студентам пройти через их шаги, - сказал мне Шехтер, - Эйнштейн был бы им”.
В то время как юристы обсуждают неясности закона, Еврейский университет продолжает получать прибыль от имени Эйнштейна, сходства – даже его силуэта. В прошлом году британское правительство заплатило нераскрытую сумму за использование Эйнштейна для общенациональной телевизионной и онлайн-рекламной кампании умных счетчиков энергии. Университет в настоящее время вовлечен в дело, которое он возбудил против 100 предполагаемых нарушителей своих товарных знаков Einstein в штате Иллинойс, где закон защищает все, от сходства знаменитости с их “жестами и манерами” в течение 100 лет.
Еще в 2003 году Ротмана не убедило заявление его издателя о том, что университет имеет право запретить Эйнштейну обложку своей книги. Как может какая–либо организация, не говоря уже об учебном заведении, претендовать на владение образом общественного деятеля таким образом? Однако его издатель не хотел рисковать дорогостоящей юридической битвой. Ротман получил макет обложки. Эйнштейна не стало, его сменил Томас Эдисон.
“Дизайн отстой”, - написал Ротман своему редактору, прежде чем добавить в последующем электронном письме: “Я требую, чтобы вы вернулись к оригиналу”. Позиция издателя оставалась твердой. Репутации университета было достаточно, чтобы отговорить их. Когда все относительно наконец появилось в книжных магазинах, на обложке появилось облако облаков, в котором была написана самая известная в мире формула E = mc2. Автора уравнения нигде не было видно.
#наука #путешествия #эйнштейн #физика #культура #история