Главная задача любой вывески – привлекать внимание посетителя. А значит, чтобы выбрать определенную конструкцию следует ответить на вопросы относительно целевой аудитории. Например: возраст, предпочтения, социальные особенности. Когда разрабатываем вывеску исходя из портрета клиента, которого мы хотим привлечь – всегда добиваемся максимального результата.
Важно соединить информацию о покупателе с информацией о компании/бренде, и получить диапазон для выбора эффективных решений.
Согласитесь, вы даже издалека сможете различить вывески детского магазина или магазина спортивных товаров. И здесь будет играть роль не только стилистика бренда, а выбор цветовых решений, дополняющих элементов и «говорящий» шрифт букв.
Интересные факты были опубликованы одной из профильных исследовательских компаний:
1. Грамотно оформленная вывеска способна увеличить выручку магазина на 35%- 45%.
2. Чем скромнее вывеска – тем меньше потребителей испытывают первоначальный интерес.
3. Привлекательная вывеска способствует импульсному решению о посещении магазина в 59% случаев.
Получается, что вывеска должна быть не только хорошо читаемой, но и обладать правильным дизайном, наиболее точно подходящим под специфику покупателей. А значит быстро доносить суть вашего бизнеса. Человек, который будет смотреть на вывеску должен за считанные секунды понять - какой магазин скрывается внутри.
Мы можем использовать визуальные образы и корпоративные цвета. Дополнять буквенный ряд необходимым по смыслу изображением. И при этом всегда выбирать визуальные решения исходя не только из тематики бизнеса, но и его класса.
К примеру, топовые заведения, направленные на luxury сегмент рынка – не нуждаются в дополнительных акцентах. Выбирая минимализм они подчеркивают свой статус.
Отметим, что если ваш магазин работает не в luxury сегменте рынка – использовать минимализм, вы, конечно, тоже можете. Главное – быть понятным аудитории.
Немаловажным моментом считаем и масштаб магазина. Так, например, крупные магазины не нуждаются в дополнительных акцентах в вывеске. Размещая логотип на брендированной входной группе – мы отправляем посетителю абсолютно понятный импульс: кто, что.
Так, например, торговая сеть Лента не нуждается в дополнениях. А часть логотипа в виде подсолнуха не дает никому отсылки на то, что здесь продаются цветы (хотя средь рядов они точно где-то есть). Мы воспринимаем буквы и символ в виде цветка комплексно.
Но помимо визуальной составляющей не нужно забывать и о том, какие услуги и сервис предоставляет рекламно-производственная компания. Выбирайте комплексников, то есть тех, кто доводит заказ от первого обсуждения до монтажа и последующего обслуживания вывески.
Сервис хорошей РПК включает в себя:
- бесплатный дизайн
- выезд замерщика
- согласования
- контроль качества
- грамотную установку
- постобслуживание
Заказ вывески может показаться жутко простым делом. А в последствии привести к потере покупателей и лишним затратам на переделку. Именно поэтому мы пишем про то, как выбирать вывески и на что обращать внимание в работе с РПК.
Надеемся, статья была полезна!