Рассказываем о том, как вместе с компанией «Faretti» вывели на рынок новый бренд бисквитных тортов «Мрамми».
Новый продукт компании «Faretti» — это бисквитный торт без крема, состоящий из двух видов теста. На кулинарных сайтах такие торты очень часто называют «мраморными».
В этом проекте нашей задачей было создать узнаваемый образ бренда, который передавал бы ключевое УТП продукта — легкость и удовольствие без вреда для фигуры.
Целевая аудитория продукта — это девушки 25-45 лет, которые любят себя побаловать, но при этом стремятся потреблять более легкие, здоровые сладости.
«Мимимишный» нейминг
Учитывая особенности ЦА, при работе с неймингом мы делали акцент на легкость и нежность. Получился «Мрамми» — нейм, который отлично определяет суть продукта — «мраморность» торта, сохраняет при этом «итальянское» позиционирование компании, легко произносится и быстро запоминается.
Параллельно с «Мрамми» мы разрабатывали и другие концепты — «Дуэттэ» и «Мраморини». По результатам внутреннего тестирования команда Faretti остановилась на «Мрамми».
Айдентика
Система дизайна бренда продолжает «мимимишную» тематику. Мы разработали визуальную айдентику для четырех SKU: со вкусами какао и ванили, малины и ванили, лимона и ванили, имбиря и корицы.
Для каждого SKU была подобрана соответствующая цветовая гамма, отражающая вкусовые свойства продукта. Узнаваемые цветовые символы позволяют быстро и легко идентифицировать продукт, не вчитываясь в клеймы. А яркие цвета выделяют «Мрамми» в конкурентном окружении.
Подобранный шрифт подчеркивает индивидуальность и натуральность продукта, а дизайн упаковки транслирует легкость и воздушность.
Новый продукт Faretti нашел положительный отклик среди целевой аудитории. Потребители отмечают яркость, праздничность и привлекательность упаковки.