Россияне стали чаще покупать книги, несмотря на западные санкции. В онлайн-магазине Wildberries продажи бумажных изданий в апреле выросли на 78% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. Схожая динамика наблюдается и в крупных розничных сетях — наибольший спрос магазины зафиксировали на художественную литературу, иностранные издания и книги по психологии. Писатель Сергей Лукьяненко связал интерес россиян к книгам с уходом Netflix и попыткой спасти свою психику от новостей.
В апреле онлайн-магазин зафиксировал рост продаж бумажных изданий на 78% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще большим спросом у граждан пользовались произведения на иностранных языках, комиксы и букинистические издания, рассказал представитель пресс-службы Wildberries Алексей Третьяк.
Мы видим, что россияне все чаще заказывают книги онлайн: в апреле продажи книг выросли на 78% год к году, книг на иностранных языках — на 144%, книг-комиксов — на 94%, букинистических книг — на 132%. Наибольшей популярностью у россиян пользовались книги по психологии и саморазвитию.
Писатель Сергей Лукьяненко связал это с падением спроса россиян на другие виды досуга.
За последние месяцы ощутимо снизилось количество других вариантов досуга и развлечений — в первую очередь, кино, массовый прокат которого в России сейчас фактически умер. К тому же целый ряд онлайн-кинотеатров вроде Netflix с недавнего времени прекратил работу у нас в стране. Ну и, конечно, россияне с конца февраля банально хотят эскапизма, отвлечься от окружающей неопределенности и стресса. Книга в этом плане является лучшим спасением от кризисной реальности.
Что думают книжные ритейлеры
Крупные книжные розничные сети тоже сообщили «Газете.Ru» о росте интереса граждан к бумажным книгам. В торговом доме «Библио-Глобус» отметили, что наибольшим спросом за последние два месяца пользовались художественная литература (29% от всех продаж), детская и иностранная литература (по 13%), книги по истории (7%) и психологии (6%).
Лукьяненко увидел в этом еще один фактор роста спроса.
Еще одной причиной увеличения интереса возможно назвать желание граждан запастись впрок бумажными изданиями. Это может относиться, прежде всего, к произведения классической литературы, например, произведения Пушкина или Толстого, которые могут храниться на полках магазинов годами.
В торговом доме книги «Москва» среди возможных причин повышения спроса россиян на бумажные книги отметили угрозу дефицита и дальнейшее повышение цен.
Руководитель отдела рекламы «Московского дома книги» Наталия Соколова, напротив, заявила о снижении посещаемости магазинов сети в марте-апреле. По ее мнению, в настоящее время книги не являются для россиян товарами первой необходимости.
Отдельно можно выделить книги на языке оригинала — ввиду непонятной ситуации с данной литературой спрос на оригинальные издания в 2022 году вырос на 60% к 2021 году.
Лукьяненко считает, что рост интереса к исторической и художественной литературе проявляется сильнее всего у молодежи и студентов.
Молодежь в последние годы очень сильно знакомилась с той литературой, которую мы читали в детстве и юности. Отсюда повышенный интерес к таким писателям, как Джордж Оруэлл, Евгений Замятин, Эрих Ремарк. В какой-то мере сюжеты Оруэлла сейчас соотносятся с той действительностью, в которой мы с вами живем. Молодые россияне с помощью этих произведений стремятся понять, что такое власть, каковы межгосударственные отношения, где границы свободы.
Как изменились цены
Президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков в беседе с «Газетой.Ru» отметил рост средней стоимости книг на 20% с начала 2022 года. Среди причин этой тенденции он выделил резкий рост себестоимости производства, включая увеличение типографских расходов и дефицит бумаги из-за отказа европейских производителей мелованной бумаги работать с российским рынком.
В ТДК «Москва» цены на бумажные книги не повышали. Однако в марте 2022-го многие поставки от издательств пришли по стоимости на 10-20% выше в сравнении с предыдущими поступлениями.
В свою очередь, в «Московского доме книги» отметили увеличение средней стоимости книги в марте-апреле 2022 года на 14%. При этом в Торговом доме также не исключили дальнейшего повышения цен на 20-25%, поскольку до недавнего времени сохранялся хороший запас книг, розничные цены на которые не повышались.