Сегодня хотим рассказать вам, как не попасться на крючок «зеленого» маркетинга и не платить за воздух. А именно — как отличать реально экологичные бренды от тех, кто под них мимикрирует.
1. Важно понять, что экологичность — это сложное понятие, которое состоит из разных аспектов. В идеале ответственный «зеленый» бренд соблюдает принципы экологичности на всех этапах производства: обеспечивает для сотрудников безопасные и комфортные условия труда, выбирает этичного поставщика материалов, продумывает экологичную упаковку и заботится о дальнейшей утилизации товара.
2. Часто бренды «ловят» нас на использовании зеленого цвета, надписей ECO, «натуральное» и «грин», за которым ничего не стоит.
Так же не стоит причислять бренд к экологичным, если у него одна маленькая линейка товаров из переработанного сырья на фоне огромных объемов продаж неэкологичных изделий. Такие хитрые приемы, играя на нашем внимание и желании сделать свой вклад в доброе дело, в среднем повышают продажи товаров на 37%.
3. Натуральное не равно экологичное. Например, натуральный хлопок совершенно неэкологичен: для его выращивания используются тонны пестицидов и токсичные красители, а также требуются огромные расходы воды. Это же касается шелка, шерсти и других натуральных тканей.
Что делать: выбирать органический (переработанный) материал и обращать внимание на наличие у бренда сертификата экологичности.
Этот документ служит доказательством того, что производители закупали экологичные ткани, соблюдали достойные условия труда и т.д. Если бренд отказывается предоставлять этот документ по вашей просьбе — стоит задуматься.
Ну и конечно, стараться меньше покупать вещей, которые заведомо прослужат недолго. Бой импульсивным покупкам!