Привет, коллеги!
Почти философский вопрос: сколько стоит идея? Одни говорят — ничего, другие считают — миллионы. Впрочем, у идеи есть вполне конкретная цена, по крайней мере, в среде графического дизайна. Я могу озвучить цифры, но не стану торопиться.
Какой дизайнер получит больше?
Предлагаем вам посмотреть две серии плакатов с рекламой авиакомпаний. В чем главное отличие этих постеров? Первая серия сделана хорошим фотошопером, который соединил несколько фотографий в одном коллаже.
Вторая серия тоже сделана хорошим фотошопером, хотя он трудился гораздо меньше. Потому что до него поработал криэйтор (иногда говорят креатор) — специалист, который отвечает за разработку новых идей и концепций для рекламы. Очень часто в сфере рекламы обе функции выполняет один и тот же человек, создающий креатив и понимающий, как его реализовать технически.
Итак, на второй серии плакатов мы видим, как легким движением руки, брюки превращаются в элегантные шорты, сапоги в туфли, свитер в майку.
Как вы думаете, какой дизайнер получит больше?
«Черная» магия креатива
Почему первая серия плакатов нас оставляет равнодушными, а вторая интригует? Сначала мы в некоторым недоумении рассматриваем визуальный образ: зачем ножницы испортили хорошие вещи? Потом понимаем, что в такой трансформации есть подтекст: из холода в жару, из одной погоды в другую. В последнюю очередь опускаем глаза к текстовому блоку и ребус полностью складывается. Это же реклама авиакомпании! Два-три часа и вы в другой стране, в другом климате.
Конечно, осмысление увиденного происходит в считанные секунды, наверное, быстрее, чем вы прочитали само описание. Но в процессе этих нескольких секунд ваш мозг усиленно крутил «винтики и болтики», собирал все оставляющие макета в единое маркетинговое сообщение.
Ученые-физиологи и психологи утверждают, чем глубже воздействует информация на наши мыслительные процессы и эмоции, тем лучше она усваивается. Как видите, нет никакой «черной» магии креатива, есть умение видеть желания потребителя и воплощать их в емкие и аттрактивные зрительные образы.
Посмотрите еще раз постеры с трансформацией одежды и обуви. Вспомните, как в сезон непогоды рождается непреодолимое желание снять надоевшие сапоги и кофты и очутиться под солнцем юга. Поаплодируем создателям рекламы, они попали в точку!
Нестандартный подход и понимание инсайтов целевой аудитории— единственное правило, которое способно выделить рекламный месседж в потоке информационного шума.
Идея идеи рознь
Далеко не каждая идея способна стать рекламным креативом. А все потому, что рождается она не из бесплотной материи, а из фактов и цифр.
Что лежит в основе идеи?
- Знание психологии целевой аудитории;
- Позиционирование и ценности компании;
- Уникальное торговое предложение бренда;
- Рыночная конъюнктура и конкурентная среда;
- Стратегия рекламной кампании.
Должен ли все это знать графический дизайнер? Если он хочет стать не просто фотошопером, а создателем креативной рекламы, то да, он обязан понимать логику маркетинга.
Итак, сколько стоит идея?
Теперь я готов ответить на вопрос: сколько стоит идея?
- На фрилансе создание пакета из пяти креативов для таргетированной рекламы стоит 5000 руб.
- По данным hh.ru, сервиса по поиску работы, специалисту-креатору работодатель готов платить от 70 тысяч рублей.
- Ведущий дизайнер и арт-директор может рассчитывать на зарплату от 150 тысяч рублей, опять же по данным HeadHunter.
Думаю, теперь понятно, какой специалист получает больше: фотошопер или дизайнер «идейных» макетов?
Автор: Борис Поташник, руководитель Виртуальной школы графического дизайна Creativshik.com
#креативность #креативная реклама #креатив #креативные идеи #креативное мышление