Контент — король Контекст — король
Читаю сейчас отчёт SaaS-сервиса, который внедряет учёт погоды в маркетинг компаний.
Вы знали, что воздействие солнца до 56% увеличивает готовность людей покупать товары? Вот солнце светит, нам хорошо, и поэтому мы готовы больше тратить.
Суперский пример: британский ритейлер Sainsbury's изучил влияние погоды на продажи разных категорий товаров. Оказалось, что повышение температуры всего на несколько градусов весной приводит к 200% росту продаж барбекю. Это, на минуточку, несколько градусов, а не разница в 10-20.
А вообще, тут всё не так просто: посмотрел прогноз, запустил контекст с фразой «идёт дождь? закажи пиццу!» и заявки генерируются.
Иногда бывает так: одна автокомпания смекнула, что пятилетние аккумуляторы умирают после трёх дней подряд минусовой температуры. Они анализируют погодные данные за последние дни, и если была минусовая температура, то запускают объявление с 10% скидкой на покупку аккумуляторов.
Это всё рассказывают ребята из Weather Analytics. Они в отчёте, конечно, дофига пиарят себя. Сама не пользовалась, но вы можете попробовать их сервис, вдруг поможет.
А если не хотите, то просто словитесь со своими маркетологами (или сами с собой, если вы маркетолог) и попробуйте проанализировать влияние погоды на продажи своих товаров. Но анализ может быть сложноватым, как в примере с автокомпанией.
Не знаю, учитываете вы погоду в рекламе и коммуникациях или нет, но на улице сейчас дождь, я никуда не пойду и закажу доставку…
