Я уже писал, что трафиковые методы SEO-продвижения оптимальны. Также критиковал работы по позициям запросов в поисковой выдаче.
Наличие запросов сайта в ТОП-10 не гарантирует получение по ним трафика. Постоянные читатели блога знают, что это легко проверить в отчете Яндекс.Метрики «Поисковые запросы».
На то есть 2 причины:
1. Реальная частотность запроса
Люди с базовыми знаниями в SEO оценивают популярность ключевого слова по показателю «частотность» в Яндекс.Вордстат. Данный инструмент показывает, сколько раз запрос вбивался в Яндекс за последние 30 дней. Это и есть частотность (частота «запрашиваемости»).
Для некоторых будет новостью, но цифры из Яндекс.Вордстата не являются реальной частотностью запроса.
Объясню на примере.
Обычная частотность запроса – количество случаев, когда в Яндекс вбивалась ключевая фраза, содержащая все слова из рассматриваемого запроса. Объясню на примере: фраза «купить лыжи фишер». Вордстат выдает 15001 показ в месяц.
В это число входят и такие запросы, как «купить лыжи фишер кострома», «лыжи фишер купить в спортмастере» и т.д. Главное, чтобы в них присутствовали 3 слова из искомого запроса: «лыжи», «купить» и «фишер».
Применение «операторов» в Вордстат, позволяет узнать реальное число людей, искавших этот запрос без лишних слов.
Это проверяется запросом в таком виде: “[!купить !лыжи !фишер]”. Кавычки, квадратные скобки и восклицательные знаки уточняют статистику по запросу. Становится видно, что ищущих было 735 человек (в 20 раз меньше!). В зависимости от запроса разница между «общей» частотностью и реальной бывает и больше.
2. CTR сайта в поисковой выдаче
На 6-м слайде дан CTR сайта (% переходов по нему) в зависимости от позиции в ТОП-10. Как видите, даже ТОП-1 не дает 100% переходов. Позиции после 4-5 получают совсем мало переходов.
Посчитаем, какое количество переходов получит сайт на 3-й позиции в Яндекс по запросу «купить лыжи фишер». 735 * 6,6% = 48 переходов в месяц. Это чуть больше 1,5 переходов в день.
Теперь понятно, почему даже популярные запросы, выведенные в ТОП-10, дают мало трафика.
Остались вопросы по SEO? Напишите мне!