Дзен - одна из моих любимых площадок.
👍Плюсы:
1. Большой охват (20 млн пользователей в день)
2. Вовлечённая аудитория (45 мин в среднем в день проводит пользователь в Дзене)
3. Отличный алгоритм Дзена (в основе лежит look-alike - находит наиболее похожих людей на наших подписчиков или загруженную аудиторию, также при рекламе товаров или услуг - похожих на тех, кто уже искал и покупал подобные продукты)
4. Рекламные объявления не "выгорают", если материал получил хороший отклик у аудитории и эффективность - такие материалы могут работать месяцами.
5. Возможность подключить монетизацию в канале с аудиторией от 100 человек
😎Что такое Яндекс.Дзен?
Бесконечная новостная лента, контент в которой формируется на основе того, что мы
1. просматривали в Дзене
2. оценивали как интересное или неинтересное
3. указали в интересах в настройках Дзена
4. Искали в Яндексе (+история браузера)
Если мы открываем впервые — увидим самые популярные на Дзене публикации, которые Яндекс подобрал с учетом нашего поведения в интернете.
😏С чего начать в Дзене?
1. Создайте аккаунт в Yandex. Если у вас есть почта - готово.
2. Изучите справку.
3. Определитесь с темой, лучше начать с узкой, например, тема "Путешествия, музыка и спорт" - плохо, а «Рецепты и обзоры десертов» – отлично. Со временем тему можно будет расширить.
Сколько зарабатывает такой канал?
К примеру, Андрей Бунбич, автор канала «БУНБИЧ», пишет про кулинарию зарабатывает 200 тысяч рублей ежемесячно только с прямой монетизации «Дзена».
4. Создайте канал.
Заранее напишите 10-20 статей и публикуйте 1-2 в день. Не отступайте от выбранной темы. Это основной способ выйти на монетизацию в Дзене за короткий срок.
5. Следите за статистикой. Алгоритм Дзена сам найдет читателей.
Также можно подлючить таргетинг (минимальный рекламный бюджет 20 тыс руб+20% ндс)
💥Какие ниши самые популярны
1. Строительство и ремонт (36 млн пользователей)
2. Одежда и обувь (30 млн)
3. Темы, связанные с едой (26 млн)
4. Путешествия и отдых (25 млн)
5. Образование (24 млн)
🧚♂️Кому точно подойдёт:
1. Финансы
2. Образование
3. Недвижимость
4. Handmade
5. Бытовая техника и электроника
6. Авто
7. Темы, где есть, что рассказать
⛔️Нельзя рекламировать
1. Медицинские услуги и товары (всё, что требует официальной медицинской лицензии)
2. Микрофинансовые организации
3. Политическая реклама
4. Религиозные и эзотерические темы
5. Откровенный контент
6. Кликбейт
7. Дублировать статьи и видео
8. Азарные игры
💲Как зарабатывать на Дзене?
1. Монетизация канала (при аудитории от 100 человек), но выплаты упали из-за конкуренции
2. Товарные виджеты в статьях, с продаж начисляется вознаграждение
3. Статьи на заказ
4. Нативная реклама. Автор в нативном формате делится опытом, эмоциями от товара или услуги.
5. Ведение и продвижение чужих каналов. Здесь основной упор на контенте.
🕶Сейчас Дзен меняется и есть возможность эффективно использовать этот канал.
🎈Реклама в Дзене:
Основной формат рекламы на площадке — это статьи.
Для них есть две модели оплаты:
🏓Оплата дочитываний. Деньги списываются только за пользователей, которые прочитали статью до конца (100% прокрутки) и потратили на это не меньше 30 секунд. Стоимость дочитывания рекламодатель устанавливает самостоятельно в личном кабинете (минимально 3 руб)
🏓Оплата показов. Этот вариант встречается реже, чаще всего его используют крупные бренды.
Кроме того, доступна реклама в видео. Для видео доступны три модели оплаты: оплата просмотров, переходов и показов.
Дзен не раскрывает механизмы своих алгоритмов, но общие принципы известны:
🪄Площадка анализирует каждую публикацию с помощью нейронных сетей и предполагает, каким сегментам аудитории материал может быть интересен.
🪄После этого показывает статью или видео некоторому числу пользователей в выбранных сегментах и изучает их реакции.
Теперь алгоритм знает, какие сегменты аудитории реагируют на публикацию положительно.
🪄И далее находит людей с аналогичным поведением и показывает им.
Это похоже на look-alike. Так рекламные материалы могут работать долго, а его аудитория будет расширяться. Другие материалы наоборот Дзен больше никому не показывает.
🎯Яндекс.Дзен будет платить блогерам за работу с подписчиками и в 2022 году планирует выплатить 4 млрд рублей. Это почти вдвое больше, чем в 2021 году.
Новый порог монетизации в Дзене
Если раньше, чтобы подключить монетизацию нужно было набрать 10 000 минут просмотра публикаций за 7 дней. Теперь порог монетизации — 100 подписчиков (без ограничения по времени)👍
Рекомендую обратить на Дзен пристальное внимание.
В четверг расскажу какие результаты мы получили в апреле на разных проектах.
Анонс будет в моем Телеграм канале https://t.me/biznes_target_mz
