Публикация в СМИ - это статус? Однозначно!
Эксперт по личному бренду, бренд-маркетолог, колумнист @dgazeta Марина Гиря @MarinaGirya, о СМИ, как эффективном способе продвижения личного бренда
Зачем выходить в СМИ?
Эксперты и предприниматели вышли в онлайн: сайт, SEO, упаковка и контент в соцсетях, таргет, прямые эфиры. Это эффективные инструменты и они должны работать априори. Но этого мало. Для продвижения себя и своего бизнеса нужен комплексный подход, где обязательным компонентом являются СМИ. Они позволяют:
- захватить аудиторию, которая "не сидит" в соцсетях
- стать заметней, как работодатель или подрядчик
- повысить свой статус в профессиональной сфере
- показать себя потенциальным клиентам, партнёрам и инвесторам.
Массмедиа помогают сформировать репутацию и увеличить значимость. Например: два одинаковых врача, с равноценным опытом, высоким рейтингом и рекомендациями. Один выступает на радио, телевидении, форумах, у него есть публикации в СМИ. У другого нет. Больше доверия вызывает тот, кто заявляет о себе, дает профессиональные рекомендации и не боится отвечать на вопросы. Люди сделают выбор в пользу специалиста, чье мнение спрашивают СМИ.
Как эксперту попасть в СМИ?
СМИ - это про статус, авторитет и признание. Для того чтобы эксперта/предпринимателя стали узнавать и приглашать в различные СМИ – первые шаги ему нужно сделать самостоятельно. Ведь востребованными не становятся в один миг. Чтобы мнение эксперта спросили, ему нужно связаться со СМИ, сказать что он готов высказать свою точку зрения и договориться о публикации. Существуют сервисы журналистских запросов, в которых ежедневно выкладываются просьбы от ведущих СМИ дать свои комментарий на какую-то экспертную тему. У меня есть кейсы когда клиенты через данные сервисы бесплатно выходили на главные телевизионные каналы и печатались в топовых изданиях страны. Попросите своего маркетолога или пиарщика мониторить запросы на данных площадках по вашей теме и пишите статьи.
Как статья в газете влияет на узнаваемость эксперта?
Статья в СМИ - это не просто поделиться мнением. Это дополнительный инфоповод для продвижения. После презентации своей статьи перед близкими не нужно откладывать газету в дальний ящик. Важно разместить публикацию во всех аккаунтах соцсетей с пометкой «СМИ обо мне» и добавить на сайт. Если газета со статьей попадается в общественном месте или на полках магазина - снимите сториз. Нужно призвать свою аудиторию публиковать в соцсетях фото с вашей статьей - сделать из этого модный тренд. Это показывает другим, что личность признали, она интересна, значит и популярна. Так становятся заметными. Следует говорить на своих выступлениях: «Кстати, приводил статистику на этот счет в своей статье в "Деловой газете. Юг", возможно читали апрельский номер?». Пользуйтесь этими маркетинговыми инструментами для продвижения вас и вашего бизнеса.
Как сделать так, чтобы статью прочитали?
Еще в середине 20 века «отец рекламы» Дэвид Огилви писал: «Заголовок читают в пять раз чаще, чем сам текст». Уверена, что в сегодняшнем информационном потоке статистика еще более неутешительна. Заголовок должен отражать пользу, которую получит человек при прочтении. Это часть имиджа личного бренда. И слабый, "не цепляющий" заголовок, это очень распространённая ошибка. К примеру, интервью успешной женщины-предпринимателя про то как она выстроила свой бизнес. В статье много интересного: этапы построения бизнеса, падения и взлеты, аспекты "семья и бизнес", антикризисные инструменты. При этом заголовок звучит: «Мы с мужем решились на третьего ребенка». Вырванная из контекста фраза. Какую пользу она несет для читателя? Тут аудиторию скорее зацепит заголовок «Построить успешный бизнес счастливой жене и маме троих детей - реально».
