В XXI веке огромная боль многих городов — наружная реклама. Билборды и щиты закрывают архитектуру и отвлекают внимание от городского ландшафта. Если большинство просто свыклись с этим, то власти Сан-Паулу решили действовать радикально и запретили наружную рекламу.
Как город-миллионник отказался от рекламы?
Осенью 2006 года Жилберту Кассаб, мэр Сан-Паулу, подписал закон о «Чистом городе». Согласно закону вся наружная реклама была объявлена вне закона. В течении года было демонтировано около 15 тысяч рекламных щитов. Владельцы магазинов должны были уменьшить размеры вывесок для соответствия требованиям закона. Под запрет попала даже реклама, стоящая перед магазинами. Исключением стала реклама на автобусных остановках, городских часах и уличных указателях. Данные зоны можно было использовать по очереди.
Также вне закона была объявлена публичная раздача рекламных брошюр. Сумма штрафов, выписанных за очистку Сан-Паулу от загрязняющей внешний вид города рекламы, достигла $8 млн.
Реакция жителей города
Принятие этого закона спровоцировало возмущение в деловой среде города, а также среди компаний, занимающихся рекламным бизнесом. Критики утверждали, что запрет на рекламу оставит без работы около 20 тысяч жителей, а общий урон достигнет $133 млн. Другие были уверены, что без наружной рекламы город станет просто цементными джунглями.
Далтона Сильванома, единственный депутат горсовета, проголосовавший против принятия этого закона, и работающий (кто бы мог подумать) в рекламном бизнесе, говорил:
«Город станет грустным и скучным местом. Реклама является и формой искусства, и, когда вы в одиночестве прогуливаетесь пешком или едете на машине, формой развлечения, которая помогает развеять одиночество и скуку».
Однако предсказания не сбылись: экономике Сан-Паулу отсутствие наружной рекламы нисколько не повредило. Поначалу город действительно выглядел как после военных действий. Все кругом было усыпано пустыми баннерами, многие из них были частично разрушены, а фасады поспешно закрашены краской.
Спустя 5 лет после принятия закона около 70% жителей отзывались о нем только положительно. Удаление щитов, логотипов и слоганов с улиц помогло открыть ранее незаметную архитектуру и обнажило красоту города.
Что с наружной рекламой сегодня?
Как мы знаем, ничто не вечно. Несколько лет назад на улицах Сан-Паулу все же стали появляться рекламные щиты. Десять лет город комфортно существовал без наружной рекламы, пока новый мэр не решился на восстановление рекламных плакатов, хоть и в очень ограниченном количестве. В 2017 году на торги город выставил 32 рекламных места на 32 городских мостах: на каждый мост по одной рекламе. Кроме этого реклама, конечно же, нашла новый способ проявления в граффити, которые ненавязчиво рекламировали местные компании.
Сан-Паулу запустил определенную тенденцию на сокращение наружной рекламы. Позже ее подхватили и другие города: в американских штатах Вермонт, Мэн, Гавайи практически нет рекламы. Запретил билборды и Ченнаи в Индии, а Париж сократил количество рекламных щитов в городе на треть.
Если вам понравилась статья, не забудьте подписаться :)
Мы в Telegram, на YouTube и ВКонтакте.