Новое торговое задние «Мюр-Мерилиз» на Театральной площади открылось после пожара в 1908 году. Москвичи и гости города были просто поражены красотой здания, диковинным антуражем и разнообразием ассортимента. Сильное впечатление на людей производили вращающиеся двери, возле которых постоянно толпились зеваки и дети. Для людей из глубинки такое устройство и вообще было сродни фантастике! С этими дверями было связано немало конфузов и даже травам, поэтому их вскоре убрали.
Но самым поразительным техническим устройством, кончено же, был лифт! Первое время возле него дежурили специальные люди или просто мальчуганы, которые с удовольствием катали изумленных гостей магазина. Например, Марина Цветаева часто любила бывать в «Мюр-Мерилизе» с дочкой. Особенно ярким было первое посещение и встреча с лифтом.
«Наконец-то и мы увидели то, что уже который день обсуждает вся Москва - сказочный лифт. Светлая комнатка, которая легко воздушно скользит вверх и вниз, увозя дам, господинов, детей. Он проваливается в пролеты этажей с бесстрашием колдовства, выныривая из пропасти…Ася (сестра Цветаевой) боится, я это отлично вижу, - она такая бледная, как когда ее тошнит, но она немножечко улыбается и шагает вперёд, к лифту! Ноги ступают как в лодку и мы медленно скользим вверх мимо проплывающих потолков..»
Кончено, люди были ошарашены таким чудом-техники и небольшой страх был естественной реакцией. Вообще, на тот момент этот магазин считался одним из самых роскошных в России. Отделов было очень много, а разнообразие ассортимента поражало воображение. Цветаева вспоминала: «Мы нагулялись по этажам, по всем отделам - до сытости. Не могли больше глаза принимать на себя вещи и мы пошли к лифту. Когда мы ехали вниз казалось, что пол оборвался под нашими ногами и полетел, как во сне…»
Погулять по магазину приходили все: богатые, средний класс, бедные, дети, артисты, писатели. При магазине работала своя мебельная фабрика, а купить здесь можно было всё: от конфет до умывальника. По Москве даже ходила шутливая фраза, что в «Мюра Мерилиз» можно зайти голым, а выехать одетым верхом на велосипеде. Продавщицы здесь отбирались по специальному конкурсу. Они должны были знать все нюансы торгового этикета, выглядеть приятно и хорошо владеть речью. После революции магазин был закрыт, национализирован и открыт уже под новым названием - ЦУМ, где позже стало не менее интересно и богато.