Видеомаркетинг – это возможность для малых предприятий, стремящихся расширить свои цифровые продажи. Однако, если вы впервые рассматриваете возможность использования видеомаркетинга для продвижения бизнеса, важно перед тем, как начать, ознакомиться с потенциальными ошибками. Разработка плохо продуманной кампании видеомаркетинга может негативно повлиять на репутацию бизнеса и прибыль.
4 ошибки, которые можно сделать с помощью видеомаркетинга
1. Недооценка важности видео.
Есть причина, по которой компании теперь чаще используют видео. Это потому, что люди любят смотреть видео. Фактически, 54% людей хотели бы, чтобы бренды использовали еще больше видеоконтента. Видеомаркетинг – это универсальный вариант для малых и средних предприятий, так как вы можете использовать этот формат контента для следующих целей:
• Расскажите потенциальным клиентам больше о бизнесе.
• Расскажите про продукты и услуги.
• Позиционируйте себя как лидера в своей области, делясь полезной информацией и советами.
• Отвечайте на часто задаваемые вопросы.
• Представьте тематические исследования.
• Соберите отзывы клиентов.
• Просвещайте зрителей по актуальным вопросам.
• Убедите потенциальных клиентов покупать у вас.
• Обеспечьте интерактивное обслуживание клиентов.
2. Создание неправильного типа видео.
Чтобы добиться наилучших результатов от кампании по видеомаркетингу, вам необходимо помнить о целях. Вы можете создать множество различных типов маркетинговых видеороликов, и очень важно использовать наиболее подходящий, если хотите получить результаты. Например, тематические исследования и видеоролики с отзывами могут помочь повысить коэффициент конверсии. Однако создание видеоролика с часто задаваемыми вопросами может быть лучшим вариантом, если вы хотите сократить расходы на техническую поддержку, поскольку это может привести к снижению количества получаемых запросов от клиентов.
3. Использование неподходящих каналов.
Если вы не делитесь видео через каналы, которые используют целевые клиенты, вы, вероятно, не получите приличной окупаемости инвестиций. Поэтому ваша маркетинговая команда должна тщательно изучить доступные каналы, чтобы определить, какие из них могут дать наилучшие результаты.
4. Отсутствие призыва к действию.
Как и в случае с любой другой формой маркетингового контента, ваши видео должны разрабатываться с учетом конкретных целей. Что вы хотите, чтобы зрители сделали, когда они закончат просмотр видео? Четко изложите это, включив призыв к действию в каждом видео, а также на странице сайта, в сообщениях в социальных сетях или сообщениях электронной почты, которые вы используете для его распространения. Этот призыв к действию может заключаться в том, чтобы подписаться на список рассылки, загрузить электронную книгу, позвонить консультантам по продажам или совершить прямую покупку. Убедитесь, что вы также отслеживаете и анализируете частоту ответов, чтобы отслеживать прогресс.