PPC--кампании, или кампании с оплатой за клик, могут стать отличным способом привлечения трафика, потенциальных клиентов и рентабельности вложений. На самом деле компании зарабатывают в среднем 8 долларов на каждый доллар, который они тратят на рекламу Google. Хотя PPC звучит как отличная возможность, создание прибыльных кампаний может стоить вам времени, усилий и денег. Если у вас нет четкой стратегии или вы не следите за своими кампаниями, вы можете потерять драгоценные доллары. Например, WordStream сообщает, что средний и малый бизнес теряет 25% своего бюджета на PPC из-за напрасных расходов.
Если вы занимаетесь PPC-маркетингом, то, возможно, знаете, насколько трудоемкими могут быть эти кампании. Прежде чем вы начнете кампанию, вам следует уделить время рассмотрению ключевых слов, того, на что делают ставки конкуренты и сколько вы готовы потратить. После запуска вам нужно будет отслеживать кампании, редактировать их аспекты по мере необходимости и время от времени корректировать свой бюджет. Если у вас много других маркетинговых задач, этот процесс может показаться сложным.
К счастью, если вы хотите сократить эти задачи и освободить место для новых проектов, существует длинный список инструментов, которые можно использовать для создания, управления, мониторинга и корректировки ваших кампаний, ставок и бюджетов. Некоторые из них имеют низкую цену, в то время как другие предлагают автоматизированные функции, чтобы ограничить необходимость ненужного участия человека. Многие из этих инструментов подпадают под категории общего управления PPC, управления ставками или отчетности. Чтобы помочь вам разработать менее трудоемкий и более прибыльный процесс PPC, в этой статье представлены 12 инструментов и программного обеспечения для управления PPC.
Инструменты управления PPC
WordStream PPC Advisor
Стоимость: 264 доллара США в месяц для 12-месячных планов, 299 долларов США в месяц для 3-месячных планов или 2928 долларов США за годовую подписку с предоплатой. Интеграции: Google Ads, Bing Ads, Facebook, LinkedIn и Twitter. PPC Advisor от WordStream предназначен для владельцев малого бизнеса, которые хотят правильно использовать преимущества PPC, но не имеют финансовых средств для привлечения экспертов или найма консультантов. Программное обеспечение может интегрироваться с Google Ads, Bing Ads и другими основными рекламными платформами.
С помощью WordStream Advisor вы можете активировать инструмент “20-минутная рабочая неделя”, который займет короткое время для анализа кампаний PPC и отправки рекомендаций о том, как вы можете улучшить свои кампании. Затем вы можете внести эти изменения с помощью программного обеспечения Wordstream. Вы также можете создавать кампании, определять положительные и отрицательные ключевые слова и корректировать бюджеты. Программное обеспечение также позволяет создавать оптимизированные целевые страницы, а также отслеживать и создавать отчеты по данным о конверсиях и звонках.
WordStream предлагает семидневную пробную версию для тех, кто заполнит форму с контактной информацией.
ВАШУ РЕКЛАМУ СКЛИКИВАЮТ КОНКУРЕНТЫ? Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!
Optmyzr
Стоимость: $499/месяц (Pro), $799/месяц (Pro+). Стоимость корпоративной версии не указана. Интеграции включают в себя: рекламные программы Google, Bing и Yahoo. Для маркетологов или агентств с большими бюджетами, заинтересованных в проведении нескольких кампаний PPC или просто желающих получить больше автоматизированных функций, Optmyzr предлагает несколько более продвинутые инструменты для массового создания кампаний и управления ими. Как и WordStream, эта платная платформа аналогичным образом позволяет запускать, отслеживать и управлять PPC-кампаниями на разных платформах. Согласно веб-сайту Optmyzr, все версии программного обеспечения позволяют пользователям автоматизировать сценарии, оповещения и отчеты. Каждое членство также включает в себя двухгодичные тренинги по продуктам с представителями Optmyzr.
Один из инструментов Optmyzr, Automyzr, позволяет пользователям загружать и создавать кампании в bull из таких источников данных, как электронные таблицы. После загрузки данных пользователь может использовать определенные критерии, такие как “бренд” или “продукт”, для автоматического создания названий и других элементов рекламы. Это программное обеспечение настоятельно рекомендуется Джо Мартинесом, который был назван одним из 25 лучших экспертов PPC Hero по PPC в 2017 и 2018 годах. Он говорит, что менеджер PPC полезен как для лидогенераторов, так и для аккаунтов электронной коммерции. “Optmyzr позволяет маркетологам легко просматривать данные о производительности в своих аккаунтах и вносить коррективы на месте. Я также могу использовать их список сценариев для автоматизации определенных задач, которые я должен выполнять на постоянной основе”, — говорит он. Он добавляет, что программное обеспечение сэкономило ему много времени на протяжении многих лет. “Я могу положиться на этот инструмент для выполнения множества утомительных задач высокого уровня, что дает мне больше времени, чтобы сосредоточиться на стратегии или более глубоком анализе в важных областях”.
Google Ads Editor
Стоимость: Бесплатно для Google Ads. Интеграция: Google Ads. Это загружаемое настольное приложение, ранее называвшееся AdWords Editor, можно использовать для создания, отслеживания и редактирования ваших объявлений Google. Наряду с мониторингом производительности приложение позволяет вам вносить массовые изменения в несколько объявлений, просматривать изменения в режиме черновика до их запуска в эфир, а также создавать или редактировать свои объявления в автономном режиме.
Редактор работает вместе с Google Ads, что позволяет пользователям создавать и назначать стратегию ставок для кампаний, специфичных для стратегии Google bod. Если вы просто пытаетесь освоить одну стратегию PPC за раз и хотите сначала сосредоточиться на Google, этот инструмент может быть доступным и простым вариантом. Однако редактор Google Ads Editor не предоставляет вам аналогичных опций автоматизации или предложений по улучшению, как это делают WordStream или платные PPC-менеджеры. Из-за этого может потребоваться дополнительная ручная настройка и мониторинг.
Bing Ads Editor
Стоимость: Бесплатно для рекламодателей Bing. Интеграция: реклама в Bing. В то время как многие маркетологи могут считать Gooogle своим основным вариантом PPC, Bing PPC также набирает обороты, поскольку поисковая система ежедневно запрашивает более пяти миллиардов запросов. Bing предлагает аналогичное программное обеспечение Google для PPC-рекламы своей поисковой системы. Как и в редакторе объявлений Google, вы можете вносить изменения в свои объявления в автономном режиме, которые можно загрузить на онлайн-платформу, как только вы восстановите доступ в интернет. Вы также можете исследовать ключевые слова, управлять своими ставками и отслеживать свою производительность с помощью этого инструмента. Как и редактор объявлений Google, этот инструмент не предлагает никаких средств автоматизации и доступен только тем, у кого есть учетная запись или кампания Bing Ads.
SEMRush PPC ToolKit
Стоимость: $99 (Pro), $ 199 (Guru), $399 (Business), корпоративная версия зависит от компании. Интеграции включают в себя: Google Ads, Bing Ads. Программное обеспечение SEMrush для управления PPC фокусируется на конкурентных исследованиях, изучении ключевых слов и планировании кампаний. Исследуя конкурентов на SEMrush, вы можете выполнить поиск по своему домену, чтобы увидеть список доменов, с которыми вы конкурируете органически, и список тех, с которыми вы конкурируете в платном поиске. Вы также можете узнать, по каким ключевым словам конкуренты делали ставки в прошлом, чтобы понять, следует ли вам использовать аналогичную стратегию ставок. Инструмент “Диаграммы” также может показать вам визуальные графики того, как работают несколько конкурентов.
Еще одной функцией является инструмент Keyword Magic, который позволяет вам ввести ключевое слово или фразу и получить список более сильных ключевых слов, а также данные о них, такие как объем поиска. Затем вы можете экспортировать эту информацию в документ, которым можно поделиться с командой. SEMrush имеет четыре тарифных плана. Самый дешевый план, предназначенный для фрилансеров, стартапов и малого бизнеса, включает в себя инструменты PPC SEMrush, поисковой оптимизации и поискового маркетинга. Более масштабные планы в большей степени ориентированы на более крупные компании и агентства. Они предлагают расширенные функции отчетности, такие как отчеты с белыми метками и более продвинутые интеграции с API. Чтобы протестировать SEMrush, вы можете попробовать функцию Keyword Magic Tool. Чтобы получить доступ, вам нужно будет зарегистрировать бесплатную учетную запись с электронной почтой и паролем.
HubSpot’s PPC Management Template
Приложение, если вы предпочитаете планировать свои PPC-объявления с наименьшими затратами без использования программного обеспечения. Эта электронная таблица проведет вас через процесс создания эффективной рекламы PPC для каждого уровня взаимодействия с клиентами. Он также поможет вам определить положительные и отрицательные ключевые слова и создать группы объявлений. Хотя этот шаблон может помочь вам спланировать ваши кампании, он также может стать отличным документом для обмена с клиентами или другими лицами, принимающими решения в вашей команде, перед запуском рекламы.
Инструменты управления ставками PPC
MarinOne Search
Стоимость: планы часто начинаются примерно с 499 долларов в месяц. MarinOne Search не уточняет конкретные цены. Интеграции включают в себя: Google, Bing, Yahoo, Facebook и Twitter. MarinOne Search предлагает функции управления ставками для рекламы на таких платформах, как Google, Bing, Yahoo, Facebook и Amazon. По словам Марин, программное обеспечение использует большой пул данных и запатентованные алгоритмы машинного обучения для “распределения бюджетов и расчета ставок”. Если вам нужна дополнительная информация о влиянии Marin, на ее веб-сайте представлены тематические исследования о том, как программное обеспечение помогло таким крупным клиентам, как Nissan, Dell и Jeep.
Kenshoo
Стоимость: зависит от компании. Kenshoo предоставляет бесплатные демо-версии. Интеграция: совместимость с платформами, включая Google, Bing, Yahoo и Apple Ads. Kenshoo предлагает множество рекламных инструментов, связанных с управлением бюджетом, поиском, социальными сетями, электронной коммерцией и рекламой на основе приложений. Функции управления ставками программного обеспечения позволяют вам делать и корректировать различные ставки, в том числе ставки, основанные на правилах и моделях. Вы можете интегрировать данные непосредственно из Google Ads и других онлайн-рекламных программ с платформой Kenshoo. Данные могут отображаться на нескольких информационных панелях, в том числе на одной, которая показывает расходы, доходы, рентабельность инвестиций и конверсию напрямую.
Kenshoo говорит, что они используют отмеченные наградами алгоритмы машинного обучения, чтобы предлагать пользователям предложения по ставкам, а также прогнозы бюджета и эффективности рекламы в своем интерфейсе панели мониторинга. Сайт Kenshoo описывает свое программное обеспечение для корпоративного уровеня, но говорит, что они предлагают планы и платные инструменты, ориентированные также на компании начального уровня. Потенциальные клиенты могут посетить веб-сайт Kenshoo, чтобы запросить бесплатную пробную версию.
Acquisio Turing
Стоимость: варьируется в зависимости от расходов вашей компании на рекламу, количества аккаунтов, которыми вы будете управлять, и срока действия контракта, заключенного между компанией и Acquisio. Интеграции включают в себя: Google, Bing и основные социальные сети. Инструмент управления ставками и бюджетом Acquisio использует алгоритмы машинного обучения для анализа и корректировки ставок и распределения бюджета в режиме 24/7. Согласно Acquisio, алгоритмы обучены автоматической корректировке бюджетов на основе таких факторов, как сезонность, день недели, время суток и рекламная платформа.
Благодаря гибким тарифным планам это программное обеспечение может быть полезно для компаний от начального до корпоративного уровня. Это программное обеспечение может быть полезно маркетологам с несколькими учетными записями или тем, кто может быть слишком занят, чтобы регулярно отслеживать ставки и распределение бюджета. Благодаря инструментам машинного обучения вы можете сэкономить время на задачах, связанных с исследованием ставок и подсчетом цифр. Это дополнительное время затем можно было бы использовать для других проектов.
Инструменты отчетности PPC
Google Ads Performance Grader
Стоимость: бесплатно при регистрации. Интеграция: Google Ads. Этот инструмент WordStream, ранее называвшийся AdWords Performance Grader, может дать вашей рекламной кампании Google процентную оценку на основе таких критериев, как оптимизация текста и ключевых слов, качество ключевых слов, количество переходов, показов и оптимизация целевой страницы. В отчете также содержится дополнительная информация или дополнительный балл, относящийся к каждому отдельному элементу критериев. Чтобы помочь пользователям в сравнительном анализе, в отчете также отмечается, насколько хорошо работают кампании по сравнению с предыдущим месяцем. После регистрации и предоставления небольшого объема информации о компании вы можете связать этот инструмент со своей учетной записью Gmail и автоматически получать оценки за рекламу, связанную с вашим адресом электронной почты.
ReportingNinja
Стоимость: 20 долларов в месяц (Starter), 40 долларов в месяц (Small), 70 долларов в месяц (Medium), 120 долларов в месяц (Large). Интеграции включают в себя: Google Ads, Bing Ads, Twitter Ads, Facebook, LinkedIn. Это программное обеспечение может быть хорошим вариантом для маркетологов или агентств, которые хотят создавать аналитические панели с белой меткой, к которым могут получить доступ их клиенты. Помимо портала, ReportingNina также можно использовать для планирования и отправки автоматических отчетов маркетологам или клиентам по электронной почте.
При интеграции с Google Ads и /или Bing Ads маркетолог или клиент, имеющий доступ к порталу whitelabel, может видеть панель мониторинга, которая собирает всю информацию с этих сторонних платформ. Благодаря этой функции интеграции пользователи могут видеть все свои необходимые данные в одном месте. Помимо PPC, также могут быть интегрированы данные из объявлений Twitter, Facebook Insights, LinkedIn Ads, MailChimp и других учетных записей.
Octoboard
Стоимость: Octoboard предлагает семь планов с годовыми и ежемесячными вариантами. Годовые планы составляют от 5 до 150 долларов в месяц, а ежемесячные планы составляют от 18 до 210 долларов. Каждый план позволяет разное количество клиентов, а также доступ к другому списку функций. Интеграции включают в себя: Google, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn. Octoboard предоставляет ряд настраиваемых шаблонов отчетов с белой меткой для маркетологов и их клиентов. С помощью программного обеспечения вы можете создавать отчетные документы, а также информационные панели, которые могут быть отправлены неограниченному количеству получателей. Программное обеспечение также предлагает шаблоны отчетов, которые могут быть встроены на веб-сайт.
Для тех, кому нужно отчитываться перед своей командой или клиентами, но у них нет времени на создание красивого визуального оформления, Octoboard уже предлагает шаблоны, специально предназначенные для отчетов в Google, Bing, Facebook и LinkedIn PPC. Чтобы протестировать программное обеспечение, вы можете нажать на один из шаблонов на их домашней странице. Когда вы введете шаблон, сайт выдаст вам приглашение и инструкции, показывающие, как интегрировать ваши данные. Как и ReportingNinja, программное обеспечение также предлагает средства автоматизации, которые могут создавать и отправлять шаблонные отчеты по расписанию. Вы можете бесплатно зарегистрироваться и просмотреть определенные отчеты с вашими данными на сайте Octoboard. Однако, чтобы получить больше доступа, вам нужно будет подписаться на один из его ежемесячных или годовых планов.
DashThis
Стоимость: 39 долларов США / месяц (Индивидуальный), 129 долларов США / месяц (Профессиональный), 209 долларов США / месяц (Бизнес), 339 долларов США / месяц (Стандартный), 499 долларов США / месяц (Корпоративный). Интеграция включает в себя: Google Ads, Google Analytics, Facebook Insights, Youtube, LinkedIn Ads и Twitter Ads. Как и ReportingNinja и Octoboard, DashThis позволяет пользователям подключать инструменты PPC и SEM к платформе, чтобы все данные о производительности отображались на одной панели мониторинга. Эта функция может быть полезна, если вам нужно использовать два или более инструментов для мониторинга вашей рекламы, трафика и других данных, связанных с вашими кампаниями.
Платформа позволяет пользователям создавать и настраивать эти всеобъемлющие информационные панели. При создании информационной панели DashThis позволяет создавать ее на основе три шаблона: Periodic, Rolling и Campaign. В то время как Campaign собирает данные о конкретной кампании, на Rolling отображаются текущие данные, а на Periodic — данные за определенный период времени. DashThis также предлагает список готовых виджетов KPI, которые измеряют и сообщают о таких факторах, как стоимость клика, стоимость приобретения, коэффициент конверсии, показы, рентабельность вложений и рентабельность затрат на рекламу. Пользователи также могут создавать собственные пользовательские виджеты.
Это программное обеспечение было бы хорошим выбором для агентств, стремящихся сэкономить время на процессах отчетности, связанных с PPC или SEM-маркетингом. После создания информационной панели они могут использовать ее для обмена оперативными данными и предоставления отчетов о них своим клиентам или коллегам. DashThis также предлагает недорогую индивидуальную подписку, которая позволяет пользователям запускать до трех панелей мониторинга за 39 долларов в месяц.
Создание вашего инструментария PPC
Прежде чем подписаться на один или несколько из этих инструментов, обязательно рассмотрите бюджет вашей компании и количество учетных записей, которыми вы будете управлять. Если вы маркетолог в агентстве или крупной компании, вы можете предпочесть корпоративное программное обеспечение, в котором есть все необходимые инструменты управления в одном. Если вы являетесь частью стартапа или работаете фрилансером, возможно, вы просто захотите воспользоваться более доступными ресурсами из этого списка.