В digital-сфере сезонность — косвенный показатель: клиентам интернет-присутствие нужно и летом, и зимой.
Однако у наших клиентов данные моменты стоят порой остро: например, спады касаются товаров FMCG и сезонного спроса.
Чего точно нельзя делать, так это уменьшать рекламные бюджеты.
«Отсидеться» в тишине летом и начать бомбардировку к Новому Году — стратегия, которая сильно подтачивает узнаваемость.
Какие можно предпринять действия «в несезон»:
- добавлять актуальные товары в линейку ассортимента (магазину свитшотов логично добавить футболки и т.д.)
- адаптировать и преподносить те или иные качества продукта как сезонные
Например, наш действующий клиент, предлагающий мужские рубашки, будет делать акцент на натуральных дышащих тканях. Такие рубашки гораздо комфортнее носятся в жару, чем синтетические футболки, хотя и с коротким рукавом.
- продолжать генерировать полезный и развлекательный контент, не думая о том, что это работа «вхолостую».
Постоянное нахождение в поле зрения интернет-пользователей формирует эффект отложенного спроса.
Достаточно внушителен процент людей, которые долго наблюдают за интересными брендами, а потом совершат покупку, когда приходит необходимость.
Не пропадаете с радаров!