🏃♀️ Привычки потребителей меняются так быстро, что fashion-индустрия не успевает угнаться за переменами. Консервативный haute couture с трудом адаптируется к цифровой эре. Чтобы не выпасть из обоймы, люксовые бренды все увереннее осваивают NFT.
👗 Идея создавать виртуальную одежду принадлежит вовсе не мэтрам высокой моды, а канадской студии Dapper Labs - автору CryptoKitties и NBA Top Shot. Еще в 2019 году совместно с голландским стартапом The Fabricant, команда представила первое в мире "цифровое платье", созданное на блокчейне. Fashion-индустрия отреагировала на тренд только в 2021 году. Модный дом Gucci выпустил в виде NFT свой имиджевый фильм "Aria", который был продан за 25 тысяч долларов на аукционе Christie's. С тех пор все больше люксовых брендов погружается в мир NFT.
🚀 Burberry и Balenciaga договорились о коллаборации с гигантами мировой гейм-индустрии Mythical Games и Fornite, чтобы создать коллекцию "скинов" для игровых персонажей. Dolce&Gabbana и Paco Rabanne выпустили капсульные коллекции цифровой одежды. В метавселенной Decentraland построен модный квартал с выставочными залами и магазинами. В марте 2022 года там прошла первая в истории человечества Неделя цифровой моды Crypto Fashion Week. И похоже, это только начало.