При просмотре прямого эфира зрители могут даже не догадываться какая огромная работа стоит за его производством. Ведь для подготовки нужно не только придумать сценарий, но и согласовать ведущих, закупить декорации и инвентарь, а также не забыть про скидки для зрителей. Выполнение всех этих задач ложится на плечи продюсеров. Именно они сопровождают весь процесс создания, реализации и постпродакшна прямых эфиров. Как продюсеры готовятся к проведению эфиров — расскажем в этой статье.
1. Общение с представителем бренда или категорийным менеджером
Заявка на прямой эфир может поступить как от конкретного селлера, так и от категорийного менеджера на маркетпелейсе. В любом случае продюсер предлагает коллегам заполнить бриф и указать всю необходимую информацию для проведения трансляции:
- тематику стрима (распродажа, юбилей магазина, новая коллекция)
- маркетинговые предложения (скидки, промокоды, конкурс)
- уникальные характеристики товаров
- список продукции для добавления в корзину
- товары для презентации в прямом эфире
2. Загрузка информации в систему
Все полученные данные о товарах, промокодах и бренде необходимо загрузить в систему проведения прямых эфиров.
3. Написание сценарного плана
С учетом полученной информации продюсер составляет сценарий, где кратко описываются основные механики и действия, которые будут происходить в кадре. При создании сценария продюсер учитывает запросы бренда, но также добавляет креативные и интерактивные механики для поддержания интереса аудитории. Основная задача — объединить товары одной идеей, чтобы зрителям было легче воспринимать и запоминать полученную в эфире информацию.
Для поддержания интереса зрителей могут использоваться следующие механики:
- В конце эфира объявляется розыгрыш товаров, которые собрали больше всего лайков на карточках
- Подарок для зрителя, который оставил самый креативный ответ на вопрос ведущего
- Подарок в виде промокода за активность в чате
- Рандомный розыгрыш промокодов
4. Подготовка визуальных материалов
Для проведения прямого эфира нужно также подготовить дополнительные графические материалы:
- баннеры, которые будут отражаться в превью
- презентация с карточками товаров и условиями розыгрышей, которая будет показана в кадре
- различные иконки, подписи и видео для оформления кадра
- презентация с подсказками для ведущих
5. Выбор ведущих
У продюсеров есть свой список проверенных ведущих для разных типов стримов. Кто-то больше подходит для классического телемагазина, где нужно идеально запомнить все характеристики товаров и сделать акцент на продажи, другие же больше нацелены на интерактив и взаимодействие с аудиторией. Выбор ведущего зависит, в первую очередь, от требований бренда.
6. Получение товаров
Бренду необходимо предоставить для трансляции 5-10 топ-товаров и отправить физические экземпляры в студию, где будет проходить стрим. Мы рекомендуем иметь как минимум 5 товаров в эфире, так как это повышает лояльность аудитории — они могут оценить физические характеристики продукции, буквально "потрогать" товар через экран и принять решение о покупке. Все товары необходимо подготовить к презентации — собрать, вытащить из упаковки и подготовить к показу.
7. Подготовка студии и декораций
В зависимости от тематики эфира необходимо подготовить дизайн студии. Если это кулинарный эфир, то локацией будет выступать кухня. Если же обычный разговорный стрим с экспертом, то столик и удобные кресла станут отличной декорацией. Если хочется чего-то необычного, то можно арендовать студию и устроить выездной эфир. Все эти моменты заранее обсуждаются с брендом.
8. Построение кадра
За 1 час до эфира продюсер вместе с технической командой выбирают наилучшие ракурсы для эфира, а также выставляют свет и настраивают все технические моменты. Важно подготовить как минимум 2 разных ракурса — крупный и дальний. Кроме того на трансляциях часто присутствует подвижная камера, благодаря которой удается добавить динамики и подвижности.
9. Прогон сценария с ведущими
Перед началом эфира продюсеру необходимо собрать всю команду и пройтись по ключевым моментам сценария. Так ведущим будет легче запомнить информацию, а технической команде ориентироваться в процессе съемок.
И это только половина процесса создания эфиров, а впереди еще проведение самой трансляции и анализ результатов!
________________________________________________
Рекламное агентство Socium.in уже 2 года занимается реализацией и продюсированием онлайн-трансляций для крупнейшей международной площадки электронной коммерции AliExpress, а с 2022 года сотрудничает с Ozon.
Узнать подробнее о компании и проектах можно здесь: https://socium.in
Читайте также:
✅ Почему live-streaming — это выгодно для маркетплейсов, брендов и зрителей?
✅ Чеклист для бренда: как запустить прямой эфир на маркетплейсе самостоятельно
✅ Прямые эфиры на AliExpress глазами «Улыбки Радуги»: инсайты и результаты