🥤Coca-Cola

🥤Coca-Cola

Источники дохода: выручка от продаж сиропов, концентратов и готовой продукции

Финансовые показатели:

Общая выручка: $10,5 млрд

Чистая прибыль: $2,78 млрд

Прибыль на акцию: $0,64

О компании

История компании по производству напитков, одному из которых суждено было стать самым известным в мире, началась в 1880-х годах. Бывший офицер, фармацевт Джон Пембертон, как и многие ветераны гражданской войны в США, после полученных ранений пристрастился к морфию. Пытаясь найти средство лечения зависимости, Джон разработал рецепт сиропа на основе листьев коки и орехов дерева кола, который снимал боль. Оценив вкусовые качества напитка, Джон отнес его в аптеку, где и были проданы первые порции сиропа. Затем в напиток добавили газированную воду и окрестили его Coca-Cola — по названию ингредиентов (но компания не раскрывает рецепт). После смерти Пембертона преуспевающий предприниматель Аза Кендлер приобрел рецепт Кока-Колы у его вдовы и зарегистрировал компанию Coca-Cola Company. В 1899 году было основано первое предприятие по производству напитка на правах франчайзинга.

Первые успехи и продвижение Coca-Cola на рынке стали возможны благодаря Азу Кендлеру. Под его руководством Coca-Cola стала отличной альтернативой алкоголю, на продажу которого в то время существовал законодательный запрет. Из состава напитка были исключены листья коки, что позволило запустить рекламную кампанию, в ходе которой основной акцент делался на том, что Кока-Кола бодрит, освежает и наполняет энергией. У напитка появилось немало поклонников, и в 1919 году Coca-Cola Company была продана группе инвесторов во главе с Эрнестом Вудраффом за $25 млн. Компания была перерегистрирована и стала публичной: было продано 500 000 акций по цене $40 за штуку. Это самое крупное в то время IPO в пищевой промышленности.

Помимо полюбившегося всем вкуса Coca-Cola завоевала любовь мира в том числе и из-за эффективного PR. Например, компания намеренно создавала у потребителей напитков прочную ассоциацию с привычными событиями жизни, скажем, c Рождеством (вспоминаем рекламу «Праздник к нам приходит») или Олимпийскими играми (был запущен проект «Олимпийский салют Coca-Cola народному искусству», где преследовалась цель сделать напиток обязательной частью повседневной жизни), благодаря которым напиток вошел в мир спорта и остается там до сих пор. 

#историяоднойкомпании