Как в том анекдоте, когда стюардесса объявляет по "громкой", что на борту их лайнера к услугам пассажиров имеется спортзал, сауна, театр-варьете и просит пристегнуть привезенные ремни, потому как они попытаются со всей этой хернёй взлететь, так и супруги Michele and Charles Martin убедили братьев-руководителей AEO, что им нужно вернуться в атмосферу их молодости, реализовав идею их родителей, которые, как и многие американцы, были очарованы семьёй Jonson, неоднократно, кстати, предлагая им стать frontman компании Silversmen"s Menswear, тем самым перейти в новый формат бизнеса. Сказать-то это сложно, ну а "взлететь" с этим-это без вариантов.
Тем не менее, братья нанимают (2006) Мартинов, которые ещё вчера были их злейшими конкурентами в A&F.Co, со своим стилем "preppi", а сегодня они предлагают одежду выпускникам университетов, в возрасте 25-40 лет.
Задача очень сложная, если невыполнимая. Невозможно загнать в "казарму" умных людей, пусть и под гипнозом легендарных Martin and Osa Jonson, только потому, что по их мнению, у этих молодых и образованных людей нет магазинов, которые бы назывались своими.
Да, несомненно, эта аудитория предпочитает более тонкие ткани, плотный крой и гладкие силуэты. Но вот так запросто придти к людям, у которых шкаф переполнен и по щелчку их "перепрошить"- это не получится. И дело даже не в стоимости. Те, которые заплатили полную цену в J.Crew, Banana Republic или Franch Connection не удивятся цене в $200-250. Но им не нужны джинсы. Им нужен опыт! Именно опыт, а не приключения, как в слогане бренда Martin+Osa (Everyday life adventures).
В этом смысле они опоздали и как сказал президент M+O Ken Pilot ( ex.CEO J.Crew) : "Всё произошло позже, чем хотелось бы компании". Проникновение философии Vintage (от конформизма-на индивидуальность) и высококачественного японского денима, не смотря на антураж Martin+Osa, не оставило бренду шанса. Он закрылся в 2010. с прямым убытком $44 mil.
На фото: M+O 63263 Premium, Preworn. 14OZ Kaichara Denim, 2008 (листайте фото)
MARP: 2008-$245+tax
2020-$300
2030>$1500 (brand new)
"Помните! Отсутствие доказательства - это не означает доказательство отсутствия."
Carl Sagan