Вирусная реклама получила свое название благодаря схожести с вирусами, а именно, с их манерой поведением. Так, этот вид рекламы распространяется очень-очень быстро. Однако вирусная реклама сама по себе является латентной, т.е. скрытой, и выставляется на всеобщее обозрение в замаскированном виде. Она часто выступает в форме различных видеороликов, онлайн-игр, картинок или же обычных текстов. Последние, в свою очередь, на внешнем уровне обычно несут какую-либо развлекательную или познавательную информацию, а на внутреннем – саму рекламу. Такой хитрый ход создателей рекламы позволяет не просто, как говорится в народе, «не палиться», но и способствует вовлечению обычных юзеров в распространение вирусной рекламы. Получается, что, не зная о внутреннем содержании ролика или же игры, человек совершенно спокойно может делиться информацией со своими знакомыми, друзьями, коллегами по работе и т.д. Конечный результат может быть просто потрясающим: вирусная информация распространится с космической скоростью.
Не возникает сомнений, что использовать вирусную рекламу лучше всего именно в Интернете. Однако ее широкое применение довольно успешно практиковалось еще с давних времен. Так, именуемая в народе «сарафанным радио», вирусная реклама сама себя детерминирует и за пределами сети. Например, стоит только какому-либо новому товару появиться на прилавках магазинов, как тут же эта весть облетает весь мир, и совершенно естественно, что спрос возрастает в геометрической прогрессии. Таким образом, в обычных социальных условиях информация передается самими потребителями от человека к человеку. Интернет же, в свою очередь, позволяет ей перемещаться и распространяться с еще большей скоростью, что делает вирусную рекламу гораздо эффективнее.
Широкое применение вирусной рекламы обусловлено также ее низкой стоимостью по сравнению с обычной, гласной рекламой. Так происходит потому, что все расходы в этом случае сводятся к созданию «сытной» и увлекающей информации, которая взорвет Интернет или просто вызовет бурю обсуждений среди пользователей. Распространением же самого продукта самостоятельно займутся потребители, чего невозможно достичь с помощью открытого вида рекламы.
Какие же задачи ставят рекламодатели перед вирусной рекламой и какую выгоду хотят с ее помощью получить?
Прежде чем создать рекламу, нужно четко понимать, для чего она нужна. Другими словами, необходимо определиться с целью рекламной кампании и четко ее сформулировать. После этого нужно подобрать определенные рекламные рычаги. Кроме того, важно обозначить круг возможных потребителей, определить существующие тенденции на рынке, узнать настроение целевой аудитории – в общем, провести самое настоящее статистическое исследование.
Следующий этап – выбор способа продвижения рекламы. Вирусная реклама, зачастую, в полной мере помогает достичь узнаваемости бренда. В сегодняшнее время существует большое количество фирм, которые «затачивают» рекламный продукт под специально выработанную программу вирусной рекламы. Такие фирмы почти всегда предлагают многосторонний подход к делу, т.е. не только производят необходимый продукт рекламы, но еще и сканируют возможную целевую аудиторию, подбирают лучшие инструменты влияния на нее и высчитывают конечный результат и потенциальный заработок. Поэтому, имея достаточные денежные средства, стоит обратиться к помощи профессионалов, чтобы точно определить, принесет ли данная вирусная реклама необходимую прибыль и покроет ли она денежные расходы.
Главнейшее достоинство вирусной рекламы – это небольшие денежные вложения на ее реализацию. Более того, такая реклама способствует пиару и привлечению целевой аудитории в определенное место в Интернете: например, на страницу в социальной сети vkontakte или на пользовательский аккаунт в youtube. К тому же, такой процесс является легко контролируемым, что позволяет на длительный срок обеспечить популярность того или иного продукта и подогревать заинтересованность публики в период затухания интереса к тому, что вы продвигаете.
Однако, несмотря на столь обширный список плюсов, вирусная реклама, как и любое создание человеческого ума, имеет и свои минусы. Так, например, продвигаемый в виде вирусной рекламы продукт может быть неоднозначно воспринят целевой аудиторией, что повлечет за собой появление негативных результатов. Также может возникнуть ситуация, когда достойная идея для вирусной рекламы в вашей голове так и не родится. Более того, запустив недоработанный рекламный проект, рекламщики очень часто не могут что-то исправить в ходе его развития.
Поэтому важно помнить, что следует обращаться к помощи вирусной рекламы только в случае, если у вас есть хорошая идея и эффективные механизмы ее дальнейшего развития.