Традиционно считается, что продвижение в топ 10 поисковика даст гарантию того, что вы попадёте первыми на глаза клиенту. Но теперь это мнение несколько устарело, сейчас мы объясним — почему. Для этого нам необходимо провести небольшую анатомию первой страницы поисковой выдачи.
Исследуем и анализируем топ 10 выдачи поисковика.
По умолчанию до сих пор считается, что топ 10 = нахождению на первой странице выдачи поисковика. Но давайте посмотрим, как обстоят дела на самом деле. Открываем страницу Яндекса по горячему коммерческому запросу, например «заказ пиццы в Москве».
И что мы видим:
- 4 места выдачи заняты контекстной рекламой;
- ещё 1 место занято сервисом карт с указанием месторасположения заведений;
- 1 место занято каким-либо сервисом Яндекса (Яндекс Услуги или Яндекс Кью);
- и только 5 мест заняты СЕО выдачей, а далее первая страница заканчивается.
Как видите, топ 10 на первой странице теперь не умещается, следовательно, тут уже надо говорить о топ 5. Так выглядит картина с компьютеров и ноутбуков. Если же вы посмотрите выдачу поисковика со смартфона, то и вовсе увидите, что топ 10 растягивается на 3-4 страницы.
Что делать, если вы в реальной выдаче поисковика оказываетесь на второй странице?
Если ваш бизнес только недавно открыт, то есть, находится в самом начале своего существования, то лучше сначала пустить деньги на контекстную рекламу, а СЕО продвижение отложить на потом, уже получив первых клиентов и деньги.
Если сделать достаточный размер ставок, Вы будете показываться на первой странице вверху всей выдачи, следовательно, клиенты вас точно заметят одним из первых. А уж с прибыли, которая пойдёт с первых продаж, можно постепенно выделять деньги на СЕО продвижение. Именно по такому алгоритму действуют успешные компании, лидеры своей отрасли в каждом городе.
И, разумеется, целью продвижения надо себе ставить уже не устаревший топ 10, а топ 5. правда, эта задача в два-три раза сложнее, так как идёт жёсткая конкуренция за эти места. Кстати, мы обнаружили интересную закономерность, что в первых местах СЕО выдачи довольно часто оказываются те же компании, что и в контекстной рекламе в самом верху.
Итог
Как видите, грамотный маркетолог знает, как исправить эту ситуацию, и имеет чёткий алгоритм пошаговых действий. Здесь рассмотрена только одна из причин, почему может не быть продаж, если вы находитесь в топ 10. Могут быть и другие варианты, если вы сами не можете понять, в чём дело, наймите специалиста из агентства, чтобы он провёл диагностику вашего сайта и определил, в чём причина отсутствия заявок.