Я пока не поняла, это печать или сайт, потому что в медиа сейчас расклад такой — сайты покинувшего нас глянца оставляют российской стороне, но, понятно, использовать их можно только под другим именем. В честь этого редакции сокращают до 30 (или даже 10) процентов сотрудников. Туда пойдет Космо, туда, может, пойдет и что-то из Конде Наста (это который Воги, Татлеры, Гламуры, Джи Кью). Но про Конде Наст сильно не точно. Похоже, что они — все.
Космо, как я понимаю, будет очень сильно «русифицироваться», то есть использовать наработанные мощности под локальное содержание. А вот InStyle о чем? InStyle — это пиар-продукт Голливуда, сделанный, чтобы рекламировать фильмы. Довольно скучный корпоративный продукт с самого начала. «Ах, я снялась в новой части Блокбастера По Комиксам, это было удивительно, я пользуюсь шампунем Знаменитого Бренда — это удивительно, а на Оскаре я появилась в платье моего Любимого Бренда — это удивительно и восхитительно».
Кино ушло, шампуни ушли, любимые бренды ушли — о чём будет Инстайл?
Дай боже всем моим коллегам удачи — пусть останутся редакции, где служат журналисты, рекламщики, бухгалтеры, уборщицы et cetera.
Но U Magazine всколыхнул медийщиков, озадачив вопросом: «А принт?». Принта, девочки, больше не будет. Эта эпоха ушла. Она держалась только на ветеранах в маркетинговых отделах головного Лореаля и прочих гигантов (рекламодатели), которые ничего не понимали про траффик, зато понимали про тиражи, искусственно и не очень искусно завышенные.
Корпоративные мастодонты 1956 года рождения не сдавали печатные версии, ну просто как эпоху. Не важно, что тираж в 150 000 — это реально 10-20 тысяч журналов (из которых продается ну тысяч пять). Им так было проще. Понятнее. Скрепы.
Тут задали вопрос Ксении Соловьевой (бывшая главред Татлер и Вог), упомянув, что были в наши дни (ну с 2000 годов) успешные русские журналы. Собака, Blueprint, SNC.
Если бы мастодонтам из косметических гигантов не было всё равно на удачный русский глянец, то эти журналы были бы еще успешнее. Но глобальный бизнес устроен так, что никто не хочет разбираться, что, условно, у SNC тираж больше, чем у Харперс Базара.
Это реально условно, потому что главред Базара, Дарья Веледеева, делала журнал, который действительно окупался, и это огромная редкость. Таким мало кто может похвастаться. Обычно в издательских домах есть флагман типа «Нечто про Звезд» и оно кормит весь издательский дом. Харперс не кормил, но полностью покрывал свои расходы и даже зарабатывал.
Но мастодонтам все равно на локальный успех — они дают рекламу тем, кого знают. Хотя бы по бренду.
Я об этом говорю только потому, что обидно за хорошие русские журналы. За SNC. Который стал SNC, когда его купил более чем противоречивый издатель Федотов, тут же переставший платить зарплату и гонорары. Очень мутная история, про которую часто пишет Антиглянец — потому что они от этого и пострадали.
Мне лично важно, что SNC был изначально Sex and The City, а придумала его Мария Лобанова. Придумала гениально — это был мгновенный успех (права на название были куплены официально). Маша, которая теперь в ресторанном пиаре, сделала потрясающий, отличающийся от всего журнал.
Федотов его купил, переименовал, испортил, пригласил зачем-то лицом Собчак, а потом случилась Наташа Архангельская из Антиглянца (которого тогда еще не было) — и опять сделала из этого проекта уникальный русский журнал. Но без зарплаты трудно жить, да. И это не вопрос того, что журнал так неуспешен. Это вопрос бизнеса аля 90ые, когда владелец просто не хочет платить. Ему как-то неприятно это.
Я к тому, что местный российский глянец — он хорош. И Лобанова, и Архангельская, каждая по разному, тот же SNC / Sex and The City делали афигительно. Дерзко, артистично, современно. У локальной глянцевой журналистики — потрясающие перспективы. Если там будут рулить такие люди.
Да, не будет вообще никакой печати, кому она нужна? Но работа в журнале, в команде — это не только замечательный опыт, но и очень увлекательный результат для читателя. Понимаете, в чем суть именно местных изданий? Они все еще работают на читателя! А не только транслируют рекламные призывы от производителя к потребителю (колониальная политика).
Я хочу, чтобы журналы вернулись в нашу жизнь. Онлайн. Чтобы там были отличные талантливые смелые люди. Со своим мнением. Чтобы издания были локальными. Потому что мне лично интересно про живое, а не о том, как Николь Кидман любит сыворотки Килс.