Кремль предъявил новые требования к соцсетям губернаторов и мэров

Это связано с блокировками иностранных площадок.

Администрация президента РФ по-новому следит за поведением губернаторов и мэров в соцсетях. Об этом рассказал в интервью URA.RU первый замгендиректора проправительственной АНО «Диалог Регионы» Кирилл Истомин.

— Становятся ли «ВКонтакте», «Одноклассники» и Telegram полноценной заменой заблокированным сетям?

— Прирост у «ВКонтакте» составил более 4 млн ежедневной аудитории, а доля активных авторов увеличилась на 22%. Если в Instagram (запрещен в РФ) пользователи заходят, чтобы потреблять фото видео, то в ВК в первую очередь, чтобы переписываться. Очень многое будет зависеть от того, сможет ли ВК перестроить свою рекомендательную систему, создать удобные ленты и т. д.

Telegram растет так же сильно. Общероссийскую аудиторию сложно оценивать, но она уже вторая по величине после Ирана. В «телегу» массово пришла аудитория неполитизированная, набор тематик в ней расширился. Люди заходят, чтобы читать новости, смотреть видео и т. д. Это уже не мессенджер, а полноценная соцсеть с комментариями и реакциями.

У «Одноклассников» оживают старые аккаунты. Количество восстановленных старых аккаунтов выросло на треть, темп новых регистраций — в 1,5 раза.

— На фоне закрытия Instagram (запрещен в РФ) отечественные разработчики стали анонсировать появление аналогов: «Россграмы», «Грустнограмы» и т. д. Насколько целесообразно в России запускать свою сеть?

— Если есть идея и качественная реализация, то проект взлетит. Пример — TikTok. Уверен, что TikTok вернется в Россию после доработки своих алгоритмов под требования законодательства РФ.

— А что насчет YouTube? Есть ли в нашей стране ему замена?

— Важно понимать, что YouTube — это не просто видеохостинг. Это такой поисковик по видео. Заменой ему может стать только другой поисковик. На ум приходит в первую очередь «Яндекс.Видео». Также возможной альтернативой видится «ВКонтакте», если сможет модернизировать поиск видео. У Rutube пока низкая аудитория, но сервис значительно вырос в качестве.

— Вводные для чиновников по работе в соцсетях поменялись?

— Мы видим, что более 70 губернаторов открыли страницы в ТГ и в ВК. «Одноклассники» рекомендованы в факультативном порядке. Также органам власти скоро придется работать с TikTok. Но от них мы не ждем, что они туда пойдут массово. Скорее, речь про экспериментальные форматы региональных инфоблоков.

Еще один важный момент. Мы долго рейтинговали губернаторов. И с разработанной методологией сейчас идем уже в сторону мэров. Считаем, что должна появиться вертикаль власти в интернете. Плюс в Госдуме рассматривается законопроект, по которому все органы власти будут обязаны иметь свои страницы в соцсетях.

— Как будет оцениваться успешность работы губернаторов, мэров в соцсетях?

— По качеству ведения пабликов и личных страниц (например, есть рекомендация использовать больше видео и меньше текста), числу подписчиков и охвату публикаций, по скорости и качеству ответов на обращения граждан.

Важно, чтобы коммуникация была человекоориентированной, то есть орган власти общался с людьми на той площадке, где удобнее гражданам.

— Если губернатор месяц не заходит в соцсети, никакого наказания за это не будет?

— Нет. Это его личная позиция, работать или не работать в соцсетях. У нас есть несколько глав регионов, где исторически сложилось, что коммуникация губернатора с жителями выстроена без личных страниц в соцсетях. И говорить, что это неправильная стратегия, нельзя.

— Одними из самых активных пользователей Facebook (запрещен в РФ) и Instagram (запрещен в РФ) в России были чиновники. Конечно, публичную активность они перенесли в разрешенные сети, но приватные страницы продолжают вести. Наказывают ли чиновников за такую активность? И должны ли?

— Я бы на их месте не вел аккаунт в этих соцсетях. Считаю, что это неприемлемо.

Ранее ИА «Время Н» сообщало, что губернатор Нижегородской области Глеб Никитин возглавил медиарейтинг губернаторов ПФО.