Бренд-дискриминатор или феномен поп-культуры?! Дискуссионный вопрос, однако бесспорно, что Abercrombie в начале 2000-х гг. - это один из десятков магазинов торгового центра, в который обязательно заглянешь...
По словам критика Washington Post Робина Гивхана: «Abercrombie создал золотую середину между сексом, который продает Calvin Klein, и элитным американским стилем Ralph Lauren».
История Abercrombie началась в 1892 году с момента его основания Дэвидом Аберкромби. В первые десятилетия магазин продавал охотничье и рыболовное снаряжение и назывался David T. Abercrombie Co. К 1939 году A&F считался «величайшим магазином спортивных товаров в мире», а среди его клиентов были Эрнест Хемингуэй и Тедди Рузвельт. Однако самое интересное началось с 1992 года, когда главой компании стал Майкл Джеффрис.
В первые десятилетия A&F достиг невероятного успеха:
- в 1999 году поп-рэп-группа LFO выпустила сингл «Summer Girls» с упоминанием бренда: «I like girls who wear Abercrombie & Fitch, I'd take her if I had one wish».
- В конце 1990-х и начале 2000-х бренд открыл 3 дочерние компании: Hollister, Ruehl 248 и Gilly Hicks.
- В 2000-х все, кто носил Abercrombie, считались крутыми.
- К началу 2010-х годов компания открыла около 1000 магазинов.
Abercrombie отличился тем, что влюбил молодежь в свою одежду, используя в рекламе людей без одежды... А каталоги бренда, содержа немало элементов эротики, были больше похоже на какой-нибудь «мужской журнал». Извините, фото вставлять не буду, но вы можете написать в поисковике «An Abercrombie & Fitch ad from the 2000s» и посмотреть на откровенную рекламу бренда.
Если сравнивать Abercrombie с соц.сетями, то бренд был бы Only Fans.
Казалось бы, у Abercrombie все шло отлично, если бы не его открытая дискриминирующая политика.
1. Под руководством Джеффриса своей целевой аудиторией Abercrombie выбрал богатых, белых, спортивных молодых людей. И на этом строил свою империю.
Бренд предъявлял требования к клиентам, открыто заявляя, что его одежда не для всех.
«В каждой школе есть крутые и популярные дети, а есть не очень крутые». «Честно говоря, мы охотимся за крутыми ребятами. Мы гонимся за привлекательным полностью американским ребенком с отличным характером и множеством друзей. Многим людям не место в нашей одежде. Мы исключительны? Абсолютно», - Майка Джефрис.
2. По данным San Francisco Chronicle, в 2002 году Abercrombie & Fitch вызвала бурную общественную реакцию со стороны американцев азиатского происхождения (студенты протестовали на порогах магазинов по всей стране) из-за футболок с карикатурами азиатов и расистскими лозунгами, к примеру, «The Wongs make everything white».
3. Бренд не нанимал сотрудников, если соискатели не соответствовали «образу A&F». В числе консультантов бренд не видел ни афроамериканцев, ни латиноамериканцев, ни американцев азиатского происхождения. Консультанты, по словам главы компании Майка Джефриса, должны быть обязательно «красивыми белыми людьми».
В общем, бренд, одежда которого была мечтой каждого американского подростка, погряз в судебных разбирательствах из-за своей дискриминирующей политики...
#бизнес #бренды #брендовая одежда #рекомендации #предпринимательство #тренды #бизнес тренды #неудачи в бизнесе #предприниматель #интересные факты