Это название текилы. Ровно 15 лет назад, в мае 2007 года, известный рок-вокалист Сэмми Хагар (Sammy Hagar) объявил, что продает 80-процентную долю своего бренда “Cabo Wabo”.
Приобрела долю так называемая «Группа Кампари» ("Gruppo Campari") – объединение ряда итальянских компаний. Этот конгломерат в то время был седьмым по величине дистрибьютором спиртных напитков в мире.
То, что начиналось скромно как собственный бренд текилы для домашнего ресторана “Hagar's Cabo Wabo” в Кабо-Сан-Лукас, в Мексике, было продано за 80 миллионов долларов (то есть более чем за 104,5 миллиона долларов в деньгах 2022-го года). Журналисты тогда подсчитали, что сумма эта явно перекрыла все доходы артиста от музыкальной деятельности за почти четверть века работы в таких коллективах как Montrose и Van Halen.
Комментируя продажу ресурсу UCR, Хагар особенно подчеркнул, что «дело было не только в деньгах».
«Я очень хотел сделать текилу “Cabo Wabo” всемирно известным брендом», - говорит он, – «и, чтобы продавать её по всему миру, я просто должен был выйти на другой уровень. Необходимо было сотрудничество с крупными производителями спиртных напитков. Смотрите, вы входите в бар в Гонконге, вы хотите заказать “Cabo Wabo” и этот бренд в баре есть, – я бы сам такое не осилил. Поэтому я продал часть компании. Ровно ту часть, которая потребовалась для заключения сделки. Но если бы они попросили продать все 100 процентов, я бы на это не пошёл!».
И далее певец продолжил: «Я заключил партнерское соглашение. Это как в музыкальном бизнесе – маленький независимый лейбл заключает сделку с Warners или Universal, у них другой охват. И не забывайте - у меня всё ещё есть 20 процентов от компании! Но мои дистрибьюторы смогли распространить бренд по всему миру. Они не хотели, чтобы я что-то менял, они мне сказали: “Нам нравится, как ты всё сделал, и мы поэтому купили твой бренд. Теперь мы сами знаем, что нам делать. Если тебе захочется что-то сделать, то сделай себе ещё одну татуировку!”»
Маленькая справка по поводу тeкилы. Это нaциοнaльный мeкcикaнcкий aлкοгοльный нaпитοк, который пpοизвοдят пepeгοнкοй cбpοжeннοгο cοкa гοлyбοй aгaвы. Производство сосредоточено нa тeppитοpии 5-ти штaтοв в Meкcике. Пpинцип cοοтвeтcтвия гeοгpaфии cтpοгο cοблюдaeтcя, пοэтοмy Meкcикa являeтcя eдинcтвeнным пpοизвοдитeлeм тeкилы в миpe. Чем дοльшe cpοк выдepжки текилы, тeм вышe цeнa. Caмой дорогой является текила extra añejo, cpοк выдepжки кοтοpοй в бοчкax пpeвышaeт 3 гοдa. B cтpaнe нacчитывaeтcя cвышe 200 cпиpтзaвοдοв, кοтοpыe пpедставляют на рынке бοлee 1700 бpeндοв тeкилы.
Как видите, конкуренция здесь очень жёсткая, так что успех “Cabo Wabo” можно считать просто удивительным. Несколько слов про создание бренда. В апреле 1990 года Хагар открыл маленький ресторанчик в Мексике. Сначала идея потерпела неудачу, но затем обрела успех – вовремя поменяли руководство. В конечном итоге, открылась небольшая сеть с точками в Лас-Вегасе и Фресно. Возникла идея: делать для этих заведений эксклюзивную текилу, и в конце 90-х Хагар наладил её производство на семейной винокурне в Халиско, Мексика.
Параллельно с этим в 1999 году он выпустил песню “Mas Tequila” («Больше текилы») – просто натуральная рекламная песня для напитка. Ролик был снят в одном из заведений Хагара.
И продажи начали набирать обороты! В течение первого года было продано 37 000 ящиков “Cabo Wado”, а к моменту перехода компании под управление "Gruppo Campari" результат вырос до 147 000 ящиков. Такой показатель вывел текилу Хагара на второе место по продажам в США - основном импортёре текилы.
После того, как доля в компании была продана, текила “Cabo Wabo” стала получать награды на выставках – она удостоилась пяти медалей (в том числе это была двойная золотая) на Всемирном конкурсе спиртных напитков в Сан-Франциско в период с 2008 по 2012 год. Совсем недавно она была награждена золотой медалью на Международном конкурсе спиртных напитков в Нью-Йорке – это произошло в 2020 году.
«Мне всё нравится», — признаётся Хагар. - «Я не хотел, чтобы это был массовый рыночный бренд типа “Jose Cuervo”, я хотел создать «бутиковую» текилу, особенную, но, при этом, чтобы она была везде».
Окрылённый успехом, Хагар решил продолжить свои алкогольные изыскания. В ноябре 2011 года он представил на рынке ром “Sammy's Beach Bar”, произведенный на Гавайях.
А в 2017 году появился бренд “Santo Mezquila”, сделанный в партнерстве с фронтменом Maroon 5 и ведущим ТВ-шоу “The Voice” Адамом Ливайном (Adam Levine). Этот напиток маркетируется как «первая в мире смесь мескаля и текилы».
Теперь, когда я читаю о планах Хагара поехать с гастролями вместе с VanHalen, я невольно отношусь к этому более скептически: ох, не до того ему…