Кроссовки кроссовками, а очень удобные сабо всемирно известной компании Crocs у нас появились только что. Молодой бренд начал свою работу в 2002 году, когда три товарища из города Брумфилд, штат Колорадо, Скотт Симанс, Линдон "Дьюк" Хэнсон и Джордж Бодекер-младший во время прогулки по Карибскому морю придумали новый тип обуви для яхтинга и парусного спорта, при этом было важно, чтобы она не скользила на мокрой поверхности и была удобной. Хэнсон и Бодекер уже владели компанией Western Brands LLC, а Симанс обратился к ним с бизнес-идеей про обувь.
После продолжительных поисков компаньоны нашли нужный мягкий и лёгкий материал у канадской компании Creations Foam. Изготовленный на основе вспененной смолы, он напоминал искусственную резину. Дебютную модель-галошу дополнили задним ремешком и назвали очень банально - Beach. После этого бизнесмены поехали во Флориду на выставку лодок Fort Lauderdale Boat Show и взяли с собой 200 тестовых пар Кроксов. На мероприятии все сабо купили за считанные часы!
В 2004 году Creations Foam был выкуплен, полимер запатентован и назван Croslite — это природный антибактериальный материал из закрытых ячеек, заполненных смолой природного происхождения.
Он более лёгкий и прочный, чем резина и принимал форму стопы в зависимости от температуры, а это, в свою очередь, исключало шанс натереть мозоль и позволяло использовать Кроксы на голой ноге.
Помимо этого, Крослайт обладал антибактериальными свойствами для предотвращения неприятных запахов.
Компанию назвали Crocs, так как силуэт сабо похож на голову крокодила, а учитывая, что по-английски зубастое пресмыкающееся переводится как Crocodile, то имя бренда стало именно таким. Логотипом стал крокодил по имени Duke, а так эволюционировала эмблема бренда.
Сейчас Crocs выпускает не только сабо, а также сапоги, балетки, кеды и аксессуары. Оборот продукции - более 5 млн. единиц в год. Тапки Crocs стоили 30 долларов, легко мылись, обладали отличными ортопедическими качествами и их рекомендовали тем, кто весь день работал на ногах, в том числе тем, у кого были болезни суставов. Логично, что в некоторых больницах Северной Америки эту обувь использовали врачи.
Несмотря на критику дизайна сабо, владельцы, наоборот, считают его самым привлекательным моментом и реконструировать ничего не собираются. Тем более, что отзывы о комфорте растут в геометрической прогрессии. Неспроста Кроксы носят звёзды шоу-бизнеса, политики, известные бизнесмены и известные спортсмены.
Звезда NBA Си Джей Макколум тоже фанатеет от Crocs.
В январе 2005 года компания Western Brands стала называться Crocs, Снайдер стал генеральным директором и вскоре она вышла на европейский рынок. В этом же году было продано 6 млн. пар вместо 649 тысяч годом ранее. В 2006-м бренд выпускал 11 моделей, вышел на биржу и выпустил свои акции, а география магазинов достигла 40 стран мира. Чтобы повысить узнаваемость, Crocs придумали свою линию одежды с фирменным крокодилом, а также солнцезащитные очки и наколенники из Крослайта.
Знаковое событие произошло в 2005 году. Американка Шери Шмельцер придумала "джибитсы"— специальные украшения в виде цветочков, бабочек, зверей и других форм для отверстий на кроксах. При поддержке супруга женщина запустила выпуск аксессуаров и сайт.
К августу 2006-го семья продала 6 млн. штук на 2 млн. 200 тысяч долларов, а всего через 4 месяца Crocs выкупила Jibbitz за 10 млн. долларов!
Были у бренда и жёсткие падения в бизнесе, долги, сокращение рабочих мест и убытки. И всё же, после множества преобразований новой команде компанию удалось сохранить. Немного Crocs помогли мода на ugly fashion молодёжи и возвращение стиля 1990-х. Уйти от образа скучных резиновых сабо удалось благодаря коллаборациям с известными брендами и дизайнерами. Например, в 2018 году Balenciaga представили на Парижской неделе моды розовые, сиреневые, жёлтые и салатовые кроксы на 10-сантиметровой платформе с "джиббитсами". Цена за пару была 850 долларов США и в онлайн-магазине случился солд-аут за несколько часов.
Из множества коллабораций отметим сотрудничество с магазинами одежды Chinatown Market, Pleasures, Alife и Pizzaslime.
Модели из уже нескольких коллекций с популярным американским рэпером Post Malone стали раритетами и объектами ресейл-рынка.
Немало шума наделала совместная работа Crocs с международной сетью ресторанов общественного питания KFC. Сабо с украшениями в виде жареной курицы и соответствующим ароматом появились в продаже весной 2020-го по 60 долларов за пару.
Из самых свежих выделим сотрудничество с обладательницей музыкальной премии Grammy, американской соул-певицей SZA. После старта продаж - очередной солд-аут.
Не осталась в стороне и Россия. Летом 2021 года были выпущены сабо совместно с панк-поп-рейв-группой Little Big. Модель чёрного и розового цвета, с шипами на ремешках, серебристыми цепями, заклепками и элементами в виде пирсинга. Дизайн “джибитсов” придумали сами участники группы.
Не упускает возможность бренд заявить о себе и в социальных сетях. Весной 2018-го Crocs представили фильтр для Snapchat. Пользователи мобильного приложения могли примерить на свою голову огромный тапок. Результат маркетинговой акции - 23 миллиона пользователей из США сделали снимки с подобным фильтром.
А в мае 2019-го, появилось вирусное видео с пользователями TikTok. Там они заполняли кроксы пеной для бритья, надевали их, а из отверстий выходили различные узоры.
Сейчас основная мужская и женская коллекции сабо (clogs) состоят из силуэтов Classic, All-Terrain, Bistro, Bistro Pro LiteRide, LiteRide 360 и Baya.
В нашем магазине на выбор 5 моделей: 4 мужские и 1 женские сабо.
Classiс All-Terrain
Самые классические и узнаваемые сабо для повседневной носки. Лёгкая и гибкая конструкция из Croslite. Прочная подошва с увеличенным протектором для дополнительной поддержки стопы. Вентиляционные отверстия для повышенной вентиляции и отвода воды. Поворотные пяточные ремешки-липучки для оптимальной посадки. Легко чистить и сушить. Для индивидуального образа можно украсить с помощью Jibbitz. Из мужских расцветок в наличии "Biege" и "Iron Grey".
Женская одна - "Bone".
Bistro
Модель также из фирменного полимера Croslite, но ремешком из этого же материала и с прочной подошвой с увеличенным протектором Crocs Lock для дополнительной поддержки стопы. В продаже колорвей "Multicolor".
Bistro Pro LiteRide
Эти сабо имеют закрытый носок и более толстую плюсневая область для защиты стопы от влаги, а также сверхмягкие, невероятно лёгкие и очень эластичные стельки из пеноматериала нового поколения Literide для максимального комфорта. Поворотные пяточные ремешки-липучки для оптимальной посадки на стопе. Можем предложить своим клиентам расцветку "White".
Легендарные сабо Crocs доступны для заказа онлайн и в розничном магазине в Краснодаре. Адрес: ул. Красная, 78.