A-P-P-L-E, ты знаешь эти пять букв, мэн!
1971 год. На какой-то из тусовок знакомятся два Стива - Джобс и Возняк.
Парни больны технологиями и с 1975 года посещают компьютерный клуб Homebrew Computer Club. Там Возняк впервые увидел микрокомпьютер Altair от MITS. Он был настолько впечатлен, что тоже захотел делать что-то простое для пользователей. И, как покажет история, воплотил свое желание на 200%.
Он собрал компьютер, в основе которого была клавиатура от печатной машинки, а вместо монитора подключался обычный телевизор. Позже устройство получило название Apple I.
Джобсу понравилось изобретение Возняка, и он продал свой микроавтобус, чтобы профинансировать его производство. Возняк продал свой калькулятор HP (в то время он стоил дороже, чем современные аналоги), и 1 апреля 1976 года вместе с Рональдом Уэйном они основали Apple Computer Inc.
Так началась эпоха.
Возняк собирал каждый компьютер собственноручно (своими руками, если кто не понял) Он хотел продавать их дороже стоимости комплектующих, чтобы компенсировать затраты. У Джобса же были планы покрупнее. Он заключил сделку с Byte Shop на поставку 50 компьютеров по $500 каждый. С наценкой магазина Apple I продавался за $666,66.
Apple I производился с апреля 1976 года до сентября 1977 и в итоге было продано 200 экземпляров. Кстати, в 2014 году один из немногих все еще рабочих был продан на аукционе за $950000.
Благодаря успеху Apple I Джобс и Возняк решились на создание следующей модели. Apple Computer Inc была зарегистрирована 3 января 1977 года. Мультимиллионер Майк Марккула, заинтересованный Apple I, предоставил компании необходимое финансирование и знания о бизнесе. Марккула стал третьим сотрудником Apple и владел 1/3 доли.
Выход второго компьютера от Apple – Apple II.
В апреле 1977 года на выставке West Coast Computer Faire был представлен Apple II. Как и предыдущий компьютер Apple, это было по-настоящему инновационное устройство.
Он предлагал цветную графику, накопитель на магнитной ленте, память аж целых 64К, а также разрешение экрана 280 x 192. Правда и стоил $1300, что было не особо оправдано. Лишь несколько месяцев спустя представился идеальный вариант: инновационная программа для создания электронных таблиц и вычислений VisiCalc, совместимая с Apple II. Благодаря этому удалось превзойти лидеров рынка Tandy и Commodore PET. По мнению самой Apple, программа принесла пятую часть продаж всех устройств этой серии.
Но конечно, Apple II не удалось бы добиться успеха, если бы он не соответствовал уже установленным в то время высоким стандартам компании. В течение 16 лет было произведено почти шесть млн копий Apple II, что стало вторым большим успехом. Однако лучшие дни еще были впереди.
С сентября 1977 года до сентября 1980 годовые продажи Apple выросли с $775 тысяч до $118 млн (среднегодовой темп роста — 533%). Впечатляет, а?
Apple вышла на биржу 12 декабря 1980 года по цене $22 за акцию. По данным EDN Network, акции компании стоимостью $4,6 млн были моментально распроданы и принесли больше капитала, чем любое другое IPO с момента выхода Ford Motor Company в 1956 году.
После этого крупнейший акционер Apple Стив Джобс получил состояние в размере $217 млн.
Конечно, были и неудачи.
Например, Macintosh. Он был невероятно удобен, пользовался спросом благодаря хорошему соотношению цена-качество (а стоил, между прочим, $2495), но в итоге все равно не смог обойти продукцию от IBM.
Джобс поссорился с CEO Джоном Скалли, которого переманил из Pepsi легендарным вопросом: «Ты хочешь продавать сладкую воду до конца своей жизни? Или ты хочешь присоединиться ко мне и изменить мир?».
В итоге Стив покинул свою должность и основал NeXT. Примерно в то же время Стив Возняк также ушел из компании, продав большую часть своих акций.
Место Джобса занял Жан-Луи Гассе. После этого правление Apple решило ориентироваться на высокотехнологичные рынки и продавать компьютеры по более высокой цене. Согласно новой политике «55 or die», разработанной Гассе, Macintosh II должен был приносить не менее 55% прибыли с каждого устройства. В 1991 году Apple представила ноутбук PowerBook и операционную систему System 7, которая использовалась до выпуска OS X в 2001 году.
В 1990-е годы Apple пыталась пробиться на новые рынки с помощью персональных карманных компьютеров Newton MessagePad и eMate. Однако из-за высокой стоимости в $700 и функциональных ограничений они не снискали большого успеха на рынке. Чтобы восстановить продажи, Apple выпустила более дешевые модели компьютеров: Macintosh Classic, Macintosh LC и Macintosh IIsi.
В течение нескольких лет политика «55 or die» дала обратный эффект, так как продукция IBM дешевела, а Microsoft лишь повышал свое влияние. Чтобы восстановить положение на рынке, Apple представила целую линейку новых компьютеров: Quadra, Centris и Performa. Но это не принесло особых результатов.
Из-за многих ошибок Скалли был уволен в 1993 году. Новым CEO стал Майкл Шпиндлер, работавший в Apple с 1980-х годов. В 1994 году был выпущен Macintosh на базе микропроцессора PowerPC, но и это не спасло положения компании. Отчасти причина была в высокой популярности Windows в тот период.
В 1996 году должность CEO занял Джил Амелио, который внес несколько изменений, включая массовые увольнения и сокращение расходов. Акции Apple достигли 12-летнего минимума. Тогда в феврале 1997 года Амелио решил купить новую компанию Джобса NeXT за $429 млн и вернуть его в Applе.
Достигли дна - ничего страшного, батя пришел все исправить!
После вступления в должность CEO Джобс взорвал все, что взрывается.
- В 1998 году Apple приобрела проект KeyGrip (который был переименован в Final Cut Pro) у Macromedia и на его основе в октябре 1999 года выпустила программу для редактирования видео iMovie.
- В 2001 году операционную систему System 7 заменила Mac OS X.
В том же году был выпущен iPod, за шесть лет продано больше 100млн. экземпляров.
- В 2002 году Apple приобрела три компании – Nothing Real, Emagic и Astarte. На базе технологии Astarte было создано приложение iDVD.
- В 2003 году был представлен iTunes, ставший крупнейшим продавцом музыки в мире к 2005 году.
- В 2006 году Apple перешла на системную архитектуру Intel. MacBook Pro стал первым ноутбуком Apple на базе процессора Intel.
С 2003 по 2006 года стоимость акций Apple выросла более чем в десять раз с $6 до $80 за штуку.
А потом наступил верните мне мой 2007й.
9 января выходит устройство, сорвавшее всем башню. iPhone.
Это был первый смартфон с сенсорным экраном. Думаю, больше говорить ничего не нужно. Началось восхождение на Олимп.
- В 2011 году вышел iPhone 4S со встроенным персональным ассистентом Siri.
- В 2012 году в продажу поступил iPad Mini, уменьшенная версия iPad, а в 2015 году — iPad Pro, увеличенный iPad, предназначенный для использования в бизнесе.
- В 2014 году Apple совершила свое крупнейшее приобретение, купив производителя наушников и динамиков Beats за $3 млрд.
- В 2015 году Apple представила умные часы Apple Watch. В 2018 году в серии 4 появилась поддержка ЭКГ.
Беспроводные наушники AirPods появились в 2016 году и стали лидером продаж на рынке.
В 2018 году Apple достигла капитализации в триллион долларов, а на данный момент уже перешагнула $3трлн.
И при этом яблочники не греются в лучах славы, продолжая доить рынок смартфонов. Например, в 2020 году компания представила собственный микропроцессор M1 для компьютеров Mac, который заменил используемую ранее продукцию Intel.
В общем, без лишних слов низкий поклон всей компании и светлая память Стиву Джобсу - человеку, без преувеличения изменившему наш мир.