Нулевой пункт.
Точка отсчета - это стратегия. Ты должен чётко знать, куда двигается команда/бренд/продукт. Что хочешь транслировать. На каких реально присутсующих ценностях строится фундамент.
Первое - классная упаковка.
Представь, что твой друг тебе описывает фото девушки, с который вчера ходил на свидание. Но по описанию трудновато составить верное представление. А как только он тебе показал фото с тиндера - вопросов почти не остаётся.
Человек доверяет, когда видит. Для грамотной визуализации нужен специалист с хорошей насмотренностью (она вырабатывается месяцами и сильно зависит от контекста, в котором человек регулярно находится). И это дожна быть качественная визуализация, которая соответствует ценностям бранда, цепляет, заставляет рассматривать фото и видео внимательнее. Эмоционально, в выдержанном едином стиле, при этом информативно. Мы многое судим по обложке. И часто даже угадываем ценовую категорию товара по одному только внешнему виду.
Текст
Это своего рода описание в тиндере) Бывает крайне нелепым. Бывает длинным и не интересным. А бывает настолько лаконичным, что тебе становится интересно узнать человека вживую. Твоя задача писать именно так. При чём совершенно о разном. И здесь же важно - искренность. Все мы знаем правду. У всех у нас есть неудачи, которые совсем не надо скрывать! Ведь это часть истории бренда, который создавался в уникальных условиях. И если ты действительно создаёшь качественный продукт: честно рассказываешь историю со всеми поворотами в пути; открыто показываешь процесс изготовления, реальные затраты человеко-часов, путь материала сквозь тысячи километров, и количество людей, которые вместе, осознанно создают продукт - выводы не заставят себя ждать. А вопросы будут исчерпаны.
Маркетинг в России
Россия очень далеко ушла в развитии этого направления. На данный момент наши специалисты являются наиболее квалифицированными и востребованными по всему миру. И он сильно отличается от того, что представлено на рынке США и Европы. Учитывая неспокойное время, уже не получится цеплять людей за боли и триггеры, потому что это будет травматично для целевой аудитории. Люди всё больше приходят к осознанности. Люди сами идут за ценностями, и важно уметь доносить смыслы через пользу и заботу. Если ты специалист, важно прозрачно и честно заявлять об условиях сотрудничества, чётко обозначать все этапы. Ценится эксперт, который имеет понимание рынка и психологии, умеет коммуницировать, быстро и качественно выяснять цели, выстраивать стратегию. И конечно, быть уверенным в себе и своём навыке.