Иметь личный бренд – значит быть защищенным от многих непредвиденных бизнес-факторов, которые находятся вне вашего контроля. Персональный брендинг создает в сознании людей определенные образы и ассоциации, которые они соотносят с вами. На чем он строится? Определенно, на репутации.
В наше время создать себе нужный образ становится все проще. Свои профессиональные качества, навыки, принципы можно освещать на сайтах, в социальных сетях, телевизионной рекламе, печатных изданиях. В статье обсудим, почему интернет-площадки – одно из лучших современных средств продвижения для врачей.
Что дает медику создание личного бренда
Если вы задумываетесь о брендинге, значит, уже готовы выйти на новую ступень профессионализма. Ведь личный бренд необходим именно сильному и независимому лидеру. Он нужен, чтобы не вы были частью компании, а компания была частью вас.
Много талантливых и способных врачей теряют потенциальных клиентов только потому, что их имя не «на слуху». Собственный имидж принесет вам преимущества:
- Увеличение дохода. Появятся новые пациенты, вы станете более востребованным.
- Независимость от медицинского центра. Будут те, кто всегда предпочтет вас другим врачам.
- Стабильность. Часто пациенты идут к конкретному доктору.
- Больше отзывов и сарафанное радио.
- Предложения и интерес других работодателей.
Сейчас лучшее время, чтобы создавать и продвигать собственный бренд.
По данным сервиса журналистских запросов Pressfeed, в 2021 году врачи вошли в тройку самых «медийных» профессий.
Востребованность медицинских специалистов в СМИ указывает на необходимость выхода на новый уровень и повышения вашей узнаваемости.
Какие бывают бренды
Случается, что личный бренд не строится специально, а возникает благодаря высокому профессионализму. Яркий пример – Л.М. Рошаль, заслуживший уважение и доверие пациентов за свои личные качества.
Есть спорные бренды. Например, Елена Малышева. Редко найдется человек, не слышавший ее имя, однако мнения о ней сильно разнятся. Как это оценивать, решать вам. Важно одно: она узнаваема, а ее клиники по всей стране ежедневно посещает большое число пациентов.
С чего начать продвижение
Чтобы создать сильный бренд, просто необходимо рассказывать о себе на различных интернет-площадках. Для начала задайте себе несколько важных вопросов:
● Для чего мне нужно создание бренда?
● Какие задачи получится решить таким путем?
● О чем должны думать люди, услышав мое имя?
Определите вашу целевую аудиторию, то есть обозначьте признаки своего типичного пациента: пол, возраст, семейное положение и материальное состояние. Заведите аккаунты в тех социальных сетях, где больше возможностей привлечь заинтересованных читателей.
После проанализируйте конкурентов: какие материалы публикуют, интересен ли их контент пользователям, какие мысли хотят донести людям.
Выберете комфортный формат подачи материала. Тексты, фотографии, подкасты или видео – главное, чтобы вам было интересно и доступно.
О чем рассказывать? О медицинских понятиях, случаях из практики, проблемах, с которыми обращаются к вам часто. Выражайте свое мнение, относительно волнующих медицинских вопросов, объясняйте профессиональный подход и принципы работы.
Главное правило – общаться на понятном языке, без сложных объяснений и терминов, недоступных простому обывателю.
Когда ваш блог будет наполнен материалом и готов к продвижению, запускайте рекламную кампанию. Разберитесь в этом самостоятельно или доверьте работу профессионалам в области маркетинга – так будет эффективнее.
Помните, что создание и продвижение личного бренда – всегда кропотливое занятие, которое не приносит результатов мгновенно. Потребуется время, прежде чем аудитория начнет расти. Убедившись в вашей экспертности, пациент обязательно вспомнит или порекомендует вас.
Уважаемые читатели, имеет ли для вас значение личный бренд? Какие способы продвижения используете?
Хочу также напомнить, что на моем канале вы можете задать вопросы членам Национальной Ассоциации управленцев сферы здравоохранения. В нашей Ассоциации состоят лидеры-управленцы, которые уже на протяжении 7 лет способствуют решению проблем здравоохранения в России.
Ещё по теме: