В Корее до сих пор нет специальной арены для выступлений поп-музыкантов, несмотря на огромную популярность K-попа. Из-за небольшого размера доступных площадок некоторые звезды ограничивают даты гастролей по стране. Отсутствие концертной инфраструктуры отчасти означает, что культурное потребление Кореи только началось, а ее мощь — недавнее явление, пишет Korea JoongAng Daily.
CJ LiveCity, на 90% принадлежащая CJ ENM, наконец-то начала строить K-поп-арену в Гояне, Кёнгидо, в ноябре прошлого года, через пятнадцать лет после того, как проект был впервые объявлен.
Страна опоздала на мировую музыкальную сцену, а корейские артисты так быстро взлетели на гребень корейской волны, что у местного рынка не было времени наверстать упущенное.
Согласно данным Корейского института развития (KDI), объемы продаж билетов BTS в 2019 году, перед Covid-19, занимали пятое место в мире.
В том же году бойз-бэнд выступил 33 раза и продал 1,33 млн билетов, уступив лишь самым громким именам в мире. № 1 был Эд Ширан с 2,46 млн билетов, за ним следовала Пинк с 1,82 млн билетов.
Историю успеха BTS в Корее часто называют "чудом", особенно учитывая относительно небольшой размер местного музыкального рынка.
По данным глобальной консалтинговой фирмы PwC, в 2019 году рынок живых выступлений в Корее достиг ₩571,6 млрд ($449 млн) в натуральном выражении.
Это всего лишь 4% от $10,8 млрд в Соединенных Штатах, крупнейшем рынке живых выступлений, и 16% от второго по величине рынка Японии. Даже учитывая численность населения и размер экономики, объем корейского рынка очень мал.
Музыкальные площадки обычно делятся на залы (менее 5000 мест), арены (около 20 000 мест), суперарены (более 30 000 мест) и стадионы (более 70 000 мест).
В отличие от Соединенных Штатов и Японии, в Корее нет концертных площадок, похожих на арены, которые могли бы вместить более 10 000 человек.
В Японии есть более четырех арен, включая Yokohama arena (17 000 мест), которые обычно используются только для музыкальных выступлений. Поэтому неопределенность — одна из самых больших проблем для рынка.
Артисты смогут получать прибыль только в том случае, если место будет заполнено, так как пустые места напрямую приведут к убыткам, но только несколько корейских музыкантов могут заполнить арену.
BTS дважды выступали в Tokyo Dome в Японии, рассчитанном на 50 000 мест, в то время как самая большая площадка, которую группа могла заполнить в Корее, был KSPO Dome с 15 000 мест.
Музыканты в Корее используют спортивные стадионы для проведения больших концертов, и им приходится избегать спортивного сезона.
Спортивные стадионы в Корее включают Сеульский Олимпийский стадион (69 950 мест), Сеульский стадион чемпионата мира по футболу (66 806 мест), Небесный купол Гочок (25 000 мест) и купол КСПО.
Лучшие корейские музыканты, такие как BTS, H.O.T. и G.O.D, а также мировые поп-артисты, такие как Майкл Джексон и Леди Гага, выступили на Сеульском Олимпийском стадионе.
Зрелость рынка является ключевым фактором роста рынка культуры, поскольку потребители должны иметь время и деньги, чтобы тратить их на культурные мероприятия. В случае Кореи индустрия туризма должна быть более активной для расширения музыкального рынка.
"Индустрия звукозаписи Японии началась намного раньше, чем в Корее, и страна имеет более сильный внутренний музыкальный рынок, — сказал Пак Ён Чжон, главный научный сотрудник Исследовательского института Hyundai. — Трудно сделать большие инвестиции в строительство арен, учитывая низкий внутренний спрос, но это может быть возможно, если больше поклонников K-pop посетят Корею".
K-поп — одна из причин, почему международные туристы посещают Корею, по данным Корейской туристической организации.
CJ LiveCity будет иметь 20 000 мест в помещении и более чем 40 000 снаружи. Инициированный правительством провинции Кенги в 2004 году, как проект "Hallyu World", он был отложен до прошлого года. Если строительство площадки будет успешно завершено в 2024 году, это удовлетворит спрос на два десятилетия.
В 2025 году в районе Добон на севере Сеула также будет достроена Сеульская арена на 18 269 мест.
"Мы считаем, что число поклонников K-попа, посещающих Корею, вырастет, как только страны войдут в эндемичную фазу, — сказал сотрудник CJ LiveCity. — Мы позаботимся о том, чтобы поклонники, посещающие Корею со всего мира, испытали больше, чем просто само выступление".