Пропаганда — это искусство убеждать других в том, во что сам не веришь.
Абба Эбан.
Такое явление, как "пропаганда" - старо, как мир и уже давно вышло за грани политики. Сейчас пропаганда обрела популярность в маркетинге, диктует современные модные тренды, является неотъемлемой частью бизнеса.
Что такое пропаганда?
Это распространение определённой информации с определённой целью. Распространяемая информация может быть в виде фактов, частных взглядов и мнений, очень часто - слухов.
За пропагандой всегда стоит мотив - та самая "определённая цель", для чего эта информация распространяется. Никто просто так не станет тратить огромное количество времени и ресурсов на то, чтобы довести какую-либо информацию до группы лиц. Всегда присутствует мотив. сулящий выгоду.
Но одного мотива и набора фактов мало. Нужно, чтобы информацию восприняли, чтобы информация закрепилась в мозгу у "целевой аудитории". И для этого информацию нужно модифицировать, придать ей форму "конфетки", даже если внутри... не конфетка вовсе.
Как это происходит?
Допустим, мы знаем, что в воскресенье был дождь. В данном случае, это является фактом. Это не хорошо, и не плохо.
Если мы скажем человеку: "В воскресенье пошёл дождь", будет ли это являться пропагандой? Мы просто передали факт.
"В воскресенье пошёл дождь, и из-за этого мне пришлось целый день сидеть дома. Ненавижу дождь. Дождь - это плохо!"
А вот это уже субъективное (частное) мнение. Если мы передадим его другому человеку, он может с нами либо согласиться, либо нет.
В большинстве случаев, другому человеку по боку на ваше субъективное мнение, потому что это ваши личные проблемы, которые его никак не касаются.
Или человек может оказаться тем, кому прошедший дождь принёс пользу (зато огород поливать не пришлось).
А вот если другой человек также столкнулся с неудобствами из-за дождя, он с вами согласится и, вероятно, присоединиться к вашему мнению. А если такой человек не один, а их - тысячи? Чем не повод для создания общественной организации "За мир без дождя"? И вот уже толпы фанатиков орут лозунги с требованием запретить дождь на законодательном уровне. Думаете, я шучу?
Нет, определённо здесь есть ирония, для того чтобы более понятно донести информацию. Но, как говориться, в каждой шутке - лишь доля шутки.
Все начинается с маленького субъективного мнения, но чем большую популярность оно обретает в обществе, тем больше сторонников находится, тем больше умов "заражается" тем или иным чужим субъективным мнением.
Смысл пропаганды в том, чтобы внедрить вам определенное мнение, внушив при этом, что это ваше собственное мнение. Есть разница между "мне навязали" и "я сам так решил"? И это первый инструмент пропаганды.
Инструменты пропаганды.
Первый инструмент, как вы, наверное, уже догадались - это апеллирование к свободе. Неважно, какой свободе. Если человека хотя бы на секунду заставить усомниться в том, что он не свободен - он тут же направит все силы на борьбу.
"Дождь идёт тогда, когда он хочет. И его не волнует, хочешь ли ты в это время гулять. От тебя ничего не зависит!"
Другой инструмент - апеллирование к страху. У каждого есть базовая потребность ощущать себя в безопасности. Сюда относится не только отсутствие прямой угроз жизни и здоровью, но и потребность быть в комфорте (жильё, моральное спокойствие), быть обеспеченным необходимыми ресурсами (деньги, еда) и т.д.
"Сколько наводнений из-за этих дождей! Сколько людей без домов остаются, а то и вовсе гибнут!"
Я знаком ещё минимум, с двенадцатью инструментами пропаганды, и все они так или иначе активизируют нужные эмоции. Потому что основная цель на данном этапе - вызвать необходимые эмоции и затмить разум.
Трезвый разум оперирует фактами, а если включить эмоции, то человеку легко продвинуть чьё-то мнение под соусом его собственного. Причем, логика тут бессильна. Ну попробуйте поспорить, что дождь -> наводнение -> потеря жилья = плохо. Всё вроде бы логично и очень хочется согласиться.
Но, вернёмся к началу. От того, что пошёл дождь (факт) может исходить большое количество различных вариантов развития событий, и множество эмоциональных реакций людей, вытекающих в дальнейшем в субъективные мнения.
Когда начинается разговор на тему "хорошо / плохо", значит речь идёт о субъективных мнениях, которых столько же, сколько людей, населяющих планету.
В телевизоре пропаганда, поэтому я читаю новости в интернете.
Смешно? А я лично знаком с людьми, которые до сих пор так считают. И это, в свою очередь, тоже следствие пропаганды.
"Я слушаю независимых блогеров".
Любое СМИ, будь то крупное новостное агентство, или частный блогер - занимается пропагандой. Объясню, почему.
Мы уже разобрались, что сам по себе факт (событие) не является пропагандой. А является пропагандой субъективное мнение по поводу этого события. Но как быть с тем, если, например, какой-нибудь новостной блогер просто делиться фактами, не оценивая их? Он что, не пропагандист?
Здесь тоже не все так просто. Я могу вам рассказывать только факты. Но только те факты, которые выгодны мне. Я могу каждый день снимать виде о том, что пошёл дождь, и при этом не высказывать своего отношения к этому факту. Но при этом буду умалчивать о том, что ещё, помимо дождя, светило солнце. Или шёл снег. Таким образом, я намеренно сформирую у вас восприятие того, что в мире есть только дождь.
Почему людьми легко манипулировать?
Причина одна - лень. Именно лень заставляет человека искать уже "разжёванную" информацию, которую осталось только "в рот положить". В данном случае - в мозг. Вместо того, чтобы "разжевать самим" - докопаться до глубины, насколько это возможно, вникнуть самому, куда ведь проще посмотреть или почитать уже готовое мнение.
Пока вы будете лениться самостоятельно разобраться в том или ином вопросе, вам будет казаться, что вы просто читаете / слушаете информацию, а мнение строите сами. На самом же деле, то мнение, которое вы "сами" построили является не вашим. И вот для этого нужна пропаганда.
На этом пока всё, есть ещё много что рассказать по этой и другим смежным тематикам. Если вам было бы интересно узнать новое - ставьте лайк, подписывайтесь на канал и поделитесь своей точкой зрения в комментариях!