Главное – внутренняя красота
Россия занимает около 15% мирового рынка эстетических услуг. В 2021 году обороты по ним выросли на 30%. Отчасти благодаря высвобождению клиентами накопившейся за первый год пандемии жажды заняться собой.
Сегодня индустрия косметологии повисла над пропастью неопределенности под давлением международных ограничений и упадка российской экономики. У клиентов все меньше шансов накачать губы и избавиться от морщин.
Что мешает красоте спасти мир:
— Доля импортных препаратов для инъекционной косметологии и уходовых процедур составляет порядка 80-90%. Их привозят в основном из Европы (Франция, Великобритания, Италия, Швейцария, Германия), США и Южной Кореи. Логистика нарушена, получить из-за рубежа что-либо крайне сложно или вовсе невозможно. На складах запасов мало — клиники не покупают препараты впрок, поскольку для их хранения нужны особые условия.
— Косметологические аппараты тоже в основном импортные и покупаются у компаний из Европы, США, Израиля и Южной Кореи. Нужны расходники и запчасти, но их пока не поставляют.
— Плохо обстоят дела с имплантами, особенно для маммопластики. Пластические хирурги используют в 2/3 случаев американские изделия. Сейчас их стоимость у дистрибьюторов выросла примерно на 30%. Многих позиций уже нет. Российским клиникам также стало не хватать бразильских, немецких, французских и британских имплантов.
— Оборудование для проведения липосакции и липомоделирования привозится по индивидуальным заказам из США и Европы. Проблема с ними та же, что и с косметологическими аппаратами, — отсутствие в России запасных частей и подходящих расходников.
— Импортозамещение возможно лишь для отдельных зарубежных позиций (инъекционные препараты для ботулинотерапии и биоревитализации, филлеры, препараты для коллагенотерапии), но и те пока не прошли полный цикл для выхода на российский рынок.
— Дистрибьюторы повысили цены на все вслед за ростом курса валют. Это влияет на прайсы медицинских клиник и салонов красоты.
— Зарубежные пациенты раньше могли получить в России услуги пластических хирургов и косметологов по ценам ниже европейских на 20-30%. Теперь всё. Минус тысячи потенциальных клиентов.
— Велика вероятность роста серого рынка косметологии. Будут появляться препараты с подмененными этикетками и скрытыми составами, псевдодоктора с фальшивыми дипломами, незарегистрированные и непротестированные аппараты. Тем более параллельному импорту дали зеленый свет. Это большой удар по качеству.
Весна — сезон повышенного спроса на рынке эстетических услуг. А тут очень не вовремя случился экономический коллапс. Придется терпеть. Протирать лицо подорожавшим огурцом, записываться в спортзал вместо липосакции и принимать себя такими, какие есть.
