Мода на массивную брутальную обувь привела к популярности утилитарных моделей, которые раньше использовались только рабочими и фермерами. Сейчас такую обувь носят горожане и любители стиля кэжуал.
В последние годы в Италии появилось огромное количество новых компаний, производящих обувь на любой вкус и в разных ценовых категориях. Но сегодня я затрону историю бренда, который уже много лет размещает на своих этикетках гордую и абсолютно заслуженную надпись Made in Italy. А качество этого бренда и его популярность базируются на богатой истории компании, связанной с изготовлением утилитарной обуви.
В этой статье я расскажу, как развивался бренд Fracap и чем он отличается от многих схожих компаний.
История компании Fracap
Что интересно в истории компании Fracap, она как была изначально, так и осталась семейным бизнесом, даже несмотря на увеличение ее популярности. Компания была основана еще в 1908 году. Ее основатель, Антонио Каппелло, занимался производством удобной и долговечной обуви для фермеров, и его небольшой бренд быстро получил популярность. Впрочем, тогда названия у компании еще не было.
Знаковое название, под которым компания известна и по сей день, появилось только в 1948 году. Появилось оно благодаря сыновьям основателя компании, Альфредо и Джованни Каппелло, которые переняли управление семейным бизнесом. Fracap – это сокращение от двух итальянских слов, «Fratelli Cappello», что означает «братья Каппелло». С тех пор компания так и называется и все еще остается семейной.
Следующим этапом развития компании можно считать приход к управлению третьего поколения семейства в 1987 году. Антонио и Майкл, сыновья Альфредо, переняли управление Fracap у своего отца и начали расширение ассортимента и внедрение новых технологий. Это привело к повышению интереса к обуви среди военных. И вскоре Fracap получили многочисленные заказы от ВМФ и ВВС Италии, а также Корпуса Карабинеров.
Последующее расширение ассортимента случилось в 2002 году, когда руководители компании решили переключиться на создание обуви для обычных горожан. Именно тогда появилась известная и популярная сейчас модель ботинок М120. Они были созданы в форме классических горных ботинок-хайкеров, но при этом проработаны для повседневного использования. Комфортное ношение обуславливается использованием технологии Vibram для создания подошвы.
Интересен тот факт, что производство Fracap механизировано не полностью, а многие методики, используемые в производстве, заимствованы из первой половины двадцатого века. Многие модели до сих пор отшиваются вручную, что гарантирует достаточно высокое качество, а производство до сих пор расположено в том же месте, что и в начале прошлого века.
Ассортимент компании Fracap
Так как производство компании до сих пор остается адресным, а коллекции обуви изготавливаются под заказ, возникает вопрос, каким образом строятся заказы и как компания продолжает работать на широкую аудиторию. Все очень просто: компания сотрудничает с несколькими дистрибьюторами.
Именно эти дистрибьюторы и оставляют заказ на те или иные модели и необходимые размеры, которые в дальнейшем поставляются в торговые сети. Fracap не просто отшивает нужные размеры и модели, но и использует дополнительно лейблы компании-дистрибьютора на них. Таким образом, в разных торговых сетях могут быть буквально уникальные модели обуви Fracap.
Большинство моделей, выпускаемых компанией, выполняется из натуральной износостойкой кожи и комплектуется подметками Vibram, которые при ношении принимают форму стопы и становятся только удобнее. При использовании натуральных материалов компания старается внести вклад в сохранение экологии, хоть и очень нетипичным способом: они выпускают настолько качественные и крепкие ботинки, что кожаный верх может пережить несколько десятилетий носки, достаточно лишь периодически заменять подошву. По крайней мере, так заявляют представители бренда Fracap. Премиальность обуви заложена не только в качестве, но и в комплектации каждой пары: кроме дополнительных шнурков в коробку с ботинками кладутся крем для ухода и щетка для чистки обуви.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить статьи о других интересных брендах! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!