Закрытие в России магазинов популярных зарубежных брендов привело к тому, что продажи одежды в стране снизились на 23%. При этом значительно увеличилась доля покупок онлайн.
Закрытие магазинов крупных зарубежных брендов, таких как H&M, Zara, Levi’s и Mango, спровоцировало резкое падение продаж одежды в России. Показатели упали почти на четверть (23%), если сравнивать с прошлогодними показателями за период с 21 февраля по 10 апреля. Об этом сообщает издание «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование компании Platforma.
До начала российской спецоперации на Украине в стране наоборот наблюдался прирост продаж одежды: цифры с 1 января по 20 февраля выросли на 8% по сравнению с уровнем прошлого года. Аналитики также отметили, что многие россияне поспешили купить вещи иностранных брендов перед их уходом с российского рынка – в период с 21 февраля по 13 марта продажи в международных сетях подскочили на 14-20%. После этого наступил спад.
Альтернативные варианты россияне начали искать только к началу апреля: до этого они проявляли не слишком большой интерес к одежде от российских производителей, но в апреле ситуация изменилась. На данном этапе еще преждевременно говорить о переключении на локальные бренды, но покупатели уже сейчас тратят в отечественных магазинах больше, чем раньше. Впрочем, на рост расходов повлияло еще и повышение цен, которое затронуло и одежду.
При этом российские покупатели все активнее тратят деньги онлайн. По мнению представителей маркетплейсов, это связано с увеличением числа товарных позиций у российских производителей.
Напомним, из-за спецоперации на Украине десятки популярных брендов прекратили продажи в России. Это испанская сеть Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka), шведские магазины H&M, польский LPP (Reserved, Cropp, House) и японская Uniqlo.