Обувь для спорта однозначно должна быть удобной, комфортной и функциональной. Именно поэтому все спортивные бренды как минимум консультируются со спортсменами и тестируют свои наработки на них. А лучшие марки спортивной экипировки удостаиваются чести одевать олимпийские сборные своих стран.
В начале прошлого века в Финляндии появилась марка, которая на протяжении следующих ста лет занималась производством одежды и обуви не только для обычных спортсменов, но и для звезд международной легкой атлетики.
После прочтения этой статьи вы узнаете, что означает название компании Karhu, как она перешла от создания лыжного оборудования к спортивной обуви и сколько стоил ее логотип.
Начало истории компании Karhu
Началась история этой марки в 1916 году с появления небольшой мастерской по изготовлению лыжной экипировки в окрестностях Хельсинки. Мастерская эта называлась Ab Sportartiklar Oy, и производила она лыжные палки, лыжи и другое спортивное оборудование. В качестве основного материала использовалась местная береза, которая была достаточно гибкой и легкой.
Уже в 1917 году появились первые шипованные беговые бутсы от этой компании, которые тут же зарекомендовали себя среди профессиональных спортсменов. Финские бегуны начали появляться в обуви от этого бренда на крупных международных соревнованиях. А в 1920 году было решено заменить сложное название на гораздо более простое «Karhu», что означает «медведь».
Такое название лучше запоминалось и быстро прижилось, учитывая, что на логотипе компании был изображен медведь. А всемирную известность бренду принесли Олимпийские игры 1920 года, на которых финские спортсмены в обуви Karhu завоевали пять золотых медалей, а еще три выиграли финские же метатели копья, использовавшие снаряды этой же марки. Именно после этого Karhu стал официальным поставщиком обуви и экипировки для олимпийских сборных Финляндии.
Большинство золотых медалей на этой олимпиаде и на двух следующих принадлежали Пааво Нурми, финскому бегуну, которого регулярно замечали в обуви от Karhu и который прославил эту марку. Он поставил целых 22 мировых рекорда и принес стране в общей сложности 12 олимпийских медалей, 9 золотых и 3 серебряных. А однажды он даже чуть не подвергся дисквалификации за то, что надел на соревнования белые кроссовки вместо черных, что было запрещено регламентом.
Сколько стоил логотип
Арно Хохентал, основатель марки Karhu, был приверженцем спорта и здорового образа жизни и поощрял увлечение спортом у своих сотрудников. Двое сотрудников его компании выиграли медали на соревнованиях по легкой атлетике в Лос-Анджелесе, что только повысило известность и популярность бренда.
Во время Второй Мировой войны компания переключилась на создание экипировки для солдат, но после ее окончания опять вернулась к спортивным товарам и продолжила создавать обувь и одежду для финских легкоатлетов. Уже в играх 1952 года финская сборная, одетая в Karhu, завоевала 15 золотых медалей. Бренд был очень узнаваемым благодаря своему логотипу, трем контрастным полосам.
Этот логотип и был замечен Адольфом Дасслером, основателем марки Adidas. Он сделал правильный вывод о том, что обувь его производства не запоминается публике из-за отсутствия ярких деталей, в то время как три полоски фирмы Karhu уже имеют свою славу и репутацию, и предложил руководству компании выкупить этот логотип. Сделка состоялась, а покупка трех полосок Дасслеру обошлась в довольно смешную цену: две бутылки виски и примерно 1600 евро.
Karhu сегодня
После продажи известного на весь мир логотипа с тремя полосками компания обзавелась новым фирменным знаком в виде буквы «М», который обозначает «Mestari» («чемпион») изображен на всех их последующих моделях. Новый логотип был зарегистрирован в 1960 году.
После смены логотипа часть славы компании, конечно же, была утеряна. Не отдай Karhu Дасслеру права на три полоски, кто знает, может быть, именно Karhu были бы настолько же попсовым брендом, как адидас. И тем не менее компания все еще остается популярной среди профессиональных спортсменов и любителей, но в большей степени бренд полюбился приверженцам стиля кэжуал.
Сейчас бренд выпускает не только обувь, но и одежду, и состоит из огромного количества суббрендов, которые также производят и спортивные снаряды, однако основная известность принадлежит именно беговым и баскетбольным кроссовкам Karhu. компания поддерживает коллаборации со многими известными брендами, а ее кроссовки любят даже такие мировые знаменитости, как Канье Уэст.
Понравилась статья? Подписывайтесь, чтобы не пропустить рассказ о других знаковых брендах в мире обуви и одежды! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!