Проанализируем, как продвигали компанию «FedEx» в десятках голливудских фильмов. Выделим приемы манипуляции зрителем.
А потом проведем параллели с пропагандой алкогольно-табачных ядов в фильмах. Окажется, что демонстрация компании (с рекламными целями) и демонстрация алкогольно-табачных ядов в кино мало отличаются. Может яды специально навязывают через фильмы?
Но сначала про «продакт плейсмент», который называют кинорекламой.
Грузовик «FedEx» в десятках фильмов
Особенность кинопродвижения службы доставки «FedEx» в том, что они любят ставить свои грузовички на фон. Фильмов, где перед камерой «как бы случайно» проезжает грузовичок, можно насчитать десятки.
Теперь вы будете видеть этот грузовичок везде :)
Думаете это все? Это только грузовичок. Есть еще куча других вплетений.
Демонстрация реакции
Обратите внимание, с какими лицами персонажи получают посылки. Это называется «демонстрация реакции». Актеры отыгрывают радость, создавая зрителю притягательный мыслеобраз на товар или услугу. Курьеры также улыбчивы для выработки у зрителя симпатии к компании.
Прием «демонстрация (положительной) реакции» используется, как в прямой рекламе, так и для товаров в фильмах. Подробнее:
Грузовичок добавляют даже в мультики:
Наверно у художника просто рука дрогнула и он нечаянно нарисовал грузовичок :)
Даже в фильмах про будущее встречается этот бренд. «Я робот» (2004) про 2035-й год:
Можно подумать, что эта служба доставки очень популярна, поэтому для реалистичности ее показывают в кино. Но... Во-первых, бренды фильмам не добавляют реалистичности. Во-вторых, чужой бренд без согласия использовать опасно. Если владельцам не понравится показываемое, могут подать в суд за антирекламу:
«Реклама» на фоне
Часто для «рекламы» достаточно разместить предмет среди окружения:
В этом нет ничего удивительного, многое так «рекламируют». Например, «Кока-колу» добавили почти в 30% самых кассовых западных фильмов.
Можно выделить приемы:
- посылки и таблички на фоне
- вывески офиса на улице
- курьеры в фирменной одежде
- использование посылок персонажами
- демонстрация радости от посылки
Все стоп-кадры не стал добавлять, чтобы не перегружать статью.
Упоминание в речи и «НЛП»
Рекламировать в кино просто логотип бренда можно тогда, когда зритель уже осведомлен о сути услуги. Осведомляют через использование и рассказы:
Через фильмы внедряют слово «fedex», как синоним словам «отправить» или «посылка». Это еще один прием продвижения. Своеобразное нейролингвистическое программирование.
Аналогичным образом произошло со словами «ксерокс» и «отксерить». «Xerox» – это не любая копировальная машина, а лишь одна из фирм производителей. Или слово «гуглить» стало синонимом «искать в интернете», но в любом поисковике, а не только в «Google».
Если посмотреть, как показывают алкоголь и табак в кино, то видно, что технология одинаковая ровно один в один. Те же приемы, такой же подход. Разница лишь в том, что алкогольно-табачные яды навязывают тотально – в 90% фильмов.
«FedEx» в фильме «Изгой» (2000)
Никуда без классики «федэксового» жанра. Тяжеловесный фильм «Изгой», сыскавший славу двухчасового рекламного ролика:
А в этом видео я разложил по полочкам использованные приемы:
Разбор приемов «рекламы» из фильма «Изгой»
Систематическая пропаганда
Всего на данный момент обнаружено более 80 фильмов и эпизодов сериалов, продвигающих эту фирму. Думаю, неоткрыто в разы больше. Системно рекламировать в фильмах позволяет централизованность производства и сбыта кинопродукции:
Как видно промывка мозгов идет основательная, профессиональная и грамотная. И это только микроскопическая часть скрытого влияния. Пропагандируют вещи пострашнее, чем просто «продакт плейсмент» транснациональной корпорации. И мы их не видим. Пока.