Ассоциации При создании бренда важно проводить правильную ассоциацию. Для этого используются яркие запоминающиеся элементы, различные образы, триггеры и стереотипы… все то, что легко подбирает ключ к нашей подсознанке. Вспомните времена, когда в России появились батончики Mars или Snickers. Именно маркетологи внушили нам тогда, что ими можно и нужно перекусывать на бегу. И мы приняли это и теперь ассоциациируем сладкие лакомства не с чем-то к чаю (а именно такие образы всплывали у наших бабушек и мам при упоминании сладостей). Теперь Snickers =перекус. Фраза: «голоден? Не тормози , сникерсни» крепко засела в наших головах. Для сильных личностей и сильных брендов знаки отличия - это явное неукротимое желание и необходимость. Иначе неизбежно потеряться в серой толпе. Иногда бывает так, что мы ассоциируем человека или бренд всего с каким-то одним признаком/элементом/фразой, но даже этого вполне достаточно. Парадокс в том, что далеко не всегда образ, который нам внушили или который мы сами