В последние годы в индустрии моды экоинициативы стали скорее правилом, чем исключением: одни снимают социальные кампании, другие выпускают коллекции из переработанных материалов, третьи призывают сокращать производство. Почему мы верим высказываниям об устойчивом развитии?
В мире до сих пор нет единого стандарта, который мог бы разграничить компании на «хорошие» и «плохие» по параметру экологичности. Сколько должно быть использовано возобновляемой энергии и переработанных материалов, чтобы назвать коллекцию экологичной? Из-за того что ответа на этот вопрос не существует, некоторые бренды пользуются ситуацией и объявляют о своей «зелености» безосновательно.
Именно для обозначения недобросовестных компаний, которые на волне экоповестки хотят казаться лучше, чем они есть на самом деле, появился термин «гринвошинг», который обозначает совокупность маркетинговых ходов, направленных на формирование образа бренда как экологичного и «зеленого» без реальных на то оснований.
Ключевым фактором в восприятии брендов как экологичных стала прозрачность процессов и доступность информации о них со стороны модных компаний. С этим соглашается Кристоф Шиллинг, генеральный директор компании Genomatica, которая разрабатывает биотехнологические процессы для производства химических веществ: «У покупателей есть запрос на более экологичные опции, и мы видим, что именно информация и ее доступность помогают покупателям сделать выбор. Для брендов это большая возможность доказать свою честность и предоставить аудитории всю необходимую информацию о влиянии своей продукции на окружающую среду».
Так, крупные модные компании начали составлять четкие стратегии устойчивого развития и регулярно отчитываться об их выполнении. Например, такие отчеты выходят у гигантов индустрии Keribg и LVMH, ретейлера Farfetch, а раздел Sustainability есть теперь на сайте почти каждого модного бренда.
Важной движущей силой экокоммуникации брендов с их аудиторией становятся инициативы, не направленные напрямую на создание или продвижение продукта. К примеру, Prada совместно с ЮНЕСКО реализовали образовательную программу, посвященную защите океанов. А у Converse действует проект City Forests, для которого уличные художники по всему миру создают муралы при помощи краски, поглощающей загрязнители воздуха.
Понравилась статься? Ставьте «Лайк» и не забудьте подписаться на наш канал в Дзене — здесь много интересного.
#мода #устойчивое развитие #экологичность #экологические проблемы