Вчера MTV совместно со стримингом Paramount+ анонсировали камбэк знакового шоу Yo! MTV Raps на своей площадке. Судя по трейлеру и первом гест-листу, нас ждет настоящая рэп-феерия: DaBaby, Freddie Gibbs, Latto, J.I.D., IDK, Baby Tate, Tee Grizzley, - все эти ребзя уже гарантированно попадут в первые выпуски передачи. Причем гости-то новые, а вот все форматы из старого-доброго Yo! Raps 90-х: тематические репортажи, сайферы, живые выступления артистов с новым материалом, а также кучу архивных кадров и мини-документалки об истории хип-хоп культуры и самых видных ее участниках, - звучит прям шикарно. А для тех, кто не застал оригинальную TV-франшизу, мы приготовили коротенький материал о том, что же это за передача и как она повлияла на наш любимый музыкальный жанр.
Весь проект начинался как супер-локальная движуха для одного из локальных подразделений MTV в Европе – авторы идеи Тед Демме и Питер Догерти даже подумать не могли, что идея может выстрелить на мировом уровне, и готовили, по сути, простой филлер о хип-хопе для сетки вещания. Но в итоге концепт настолько зацепила боссов телеканала, что коротенькое шоу превратилось в двухчасового гиганта со звездными ведущими, коими в разное время были и Fab 5 Freddy, и коллектив Run D.M.C., и даже Dr.Dre. Но главная ценность шоу была даже не в его масштабах, а в том, что оно по факту было чем-то вроде музыкальных пабликов своего времени — весь главный свежак появлялся на Yo! MTV Raps просто по щелку пальцев: чуваки получали премьеры клипов, халявные сниппеты от артистов и чуть ли не со скоростью света генерировала эксклюзивный контент, будь то интервью артистов, уникальные сайферы или просто подборки угарных моментов со съемочной площадки, которые и сейчас на Youtube собирают сотни тысяч просмотров. Короче, если кто-то хоть немного считали себя причастным к хип-хопу культуре, то он просто обязан был смотреть это шоу.
Однако долго на плаву передача не продержалась, всему виной была ее неформатность для телевидения: руководство MTV то и дело получали по шапке за провокационные клипы, как это было в случае с «By the Time I Get to Arizona» Public Enemy или «How I Could Just Kill a Man» от Cypress Hill или не менее эпатажные высказывания артистов, которые, видимо, были не готовы как-то сдерживать себя на телевидении. В итоге, пытаясь угодить и своих друзьям из индустрии, и руководству MTV, режиссеры шоу лишились всего: и эфирного времени в прайм тайм, и звездных гостей, которые один за одним отказывались не то, что делиться эсклюзивами, а вообще хоть как-то участвовать в активностях передачи. И в итоге Yo! MTV Raps пришлось сначала переформатировать в усеченный формат Yo!, а затем и попросту закрыть.
Тем интереснее сейчас будет понаблюдать, насколько создатели шоу учтут все ошибки прошлого и смогут встроиться уже в новые реалии. С одной стороны, Raps скорее всего куда комфортнее будет чувствовать себя в интернете, а с другой же, не совсем понятно, готовы ли парни к конкуренции с «молодняком»? Покажет только время, но одно мы можем сказать точно – скучно не будет.